周杰伦开千万网咖，网鱼5.0进军东南亚 网吧行业春风犹存？
2017-04-16 16:10:39游戏日报
明星投资搞副业并不是什么稀罕事，通常情况下，开个餐厅，投个服装店什么的，都有一定的玩票成分在内。但所谓玩也要会玩，如果看不到利润所在，再有兴趣的副业恐怕也要慎重而行。就比如最近国民励志型“网瘾少年”周杰伦新开的魔杰网咖，身为一名电竞爱好者，在有了自己电竞战队的基础上还要斥资千万开网咖，除了这家伙真是喜欢玩之外，也多少能够看出，网吧行业不景气的现象也并非那么绝对。
人人都离不开网络，但网吧行业为何突然低迷
追溯中国网吧的发展历程，大致可以分为两个阶段，一是早些年的脏乱差时代，还有一个就是网鱼所带来的卖奶茶不抽烟的网咖时代。前者不必多说，是行业发展的必经，也是注定被淘汰的铁律。2012年之后，中国网吧开始全面进入了转型网咖的过渡期。这时的家用电脑与笔记本已基本完成普及，只上网的需求已无法满足主流消费群体，所以转型网咖是必然之举。
然而到了2015年10月份，网咖却开始进入了一个下坡路。宽带的提速，使人们在家里也可以顺畅地玩游戏看电影，一部分人已经没有要去网吧玩游戏的需求了。而且由于个别门店的管理不当，环境与服务态度的糟糕在使消费者穿越回十年前的同时，也让一些靠品牌赚钱的网咖形象尽损。
与此同时，智能手机与手游的爆发也彻底取代了端游的位置。端游份额的减少，大大缩减了网咖的娱乐渠道，虽然人人都离不开网络，但如今的网民也都变成了低头族，加上生活节奏的加快，碎片化游戏所带来的浮躁，人们静下心来去网咖来一句游戏的时间也越来越少。而能静下心想回归深度游戏的玩家又都去玩主机游戏了，单纯地喝喝奶茶聊聊天的话，网咖显然也不是一个好的选择。
而偏偏又是在这种尴尬的情况下，网吧越开越多，方圆一公里内，网吧的数量比兰州拉面还多。当需求的下降和供给的增多相碰撞时，就是行业的衰落期到来之际。为了生存，同行之间也不得不大打价格战，这也就有了前段时间爆出的，某知名网咖加盟店每月只有3.4万元的分红。
图片来自贴吧，发帖时间2016年10月
电竞虽不是大还丹，但足以续命
在这种情况下，电竞的崛起被认为是网吧行业的救命稻草。网咖举办电竞赛事这样的现象于16年屡见不鲜，可电竞对于网咖而言，更多的是概念。换而言之就是，电竞需要的是场馆，而网咖却只能提供平台，做粉丝经济。而现在如果邀请真正有号召力的电竞明星或战队的话，邀请费不亚于二三线明星，再加上宣传渠道的投入，经营者自己几乎没有收入。虽然有的网咖，比如网鱼也斥资2000万开的多家网鱼电竞馆，但在去年，以北京地区的为例，8万元1天的比赛场地以及很多情况下50%左右的上座率，确实也影响了其赛事的举办频率。
虽然从专业的电竞赛事中变现尚有难度，但电竞之于网吧而言，还是不可或缺的存在。且不要说近些年来，竞技类游戏一直是除奶茶之外的网咖另一大续命之本。再以网鱼为例，在去年，除了最受欢迎的《英雄联盟》，网鱼的各个加盟店也都举办了一些小型规模的赛事。如上海松江区的一家网鱼店就曾在一天之内连续举办了《炉石传说》、《守望先锋》两个比赛项目。
虽然比赛场地只是门店大厅，但可观的报名人数以及现场的观众网友，则多少证明了这种低成本社区性质比赛的可行性。再加上直播平台的协助，在行业正在受挑战的情况之下，维持最基本的品牌热度还是可以的。
根据今年的最新调查显示，在全国大学生玩家群中，有70.8%的人群愿意参加线上或线下的电竞比赛。极具潜力的市场，加上电竞进入高校这一大的背景环境，以及网咖自身消费水准与大学生群体能力的高匹配度，高校电竞对网咖而言很有可能也是一个不大不小的机会，尤其是那些品牌网吧。
与五年前一样，网咖正在经历转型
正如开文所说，网吧行业不景气并不绝对。周杰伦的魔杰网咖之所以能够在正式成立几天之后还被各个媒体争相报道，热度仅次于白百何出轨，比肩“鹿晗私生子”。除了周董的个人品牌，以及窥癍见豹的电竞行业如今的社会影响力，还有一大亮点则是这个网咖的布局设施以及理念。
根据运营方的说法，周杰伦设立这家网吧的目的是在于与国内的游戏公司合作举办电竞赛事，达到推广电竞产业的目的，与此同时，还希望能够发掘优秀的草根游戏选手，帮助这些选手进入职业战队。但这家占地1700平的网吧除了有专门为电竞提供的比赛专区与直播专区，其余的布局设施更像是一家高端私人会所。
就比如网鱼网咖去年推出的网鱼5.0，就是在主打多人游戏的同时，也通过房间布局增加了玩家与朋友的个人空间。有点类似于KTV的感觉，在保留了最原始的大厅基础上，每个包房互相独立且空间充足，豪华一点的包房还有独立卫生间，休息区域等设施。此外，网鱼5.0也引入了VR设备与桌游室等时下的热点娱乐形式。而前不久，首家5.0门店的登陆新加坡，也是网鱼正式进军东南亚市场的标志。
从目前网鱼在新加坡首家5.0门店所取得的短暂反响来看，这种多元化的娱乐综合体至少在海外是有一定市场的。这其实并不完全归功于5.0的理念，也要得益于东南亚地区的网咖发展确实没有国内这么先进。这也说明了在娱乐全球化的今天，网咖走出去这条路是可行的。
侧重点很重要
可以看出，无论是魔杰网咖还是网鱼网咖，虽然都是多元化娱乐的旗帜，但其侧重点都没有离开网吧行业原有的立足之本。虽然现如今的VR和桌游很火，但究竟适不适合线下体验店，至少适不适合网吧，还有待商榷。VR不必多说，只是一个新鲜产物，高昂的价格与不成正比的设备粗糙度注定其不能在短期之内成为大众娱乐的优先选择。
而在绝大多数年轻消费者看来，网吧里的桌游更像是鸡肋一样的存在。因为桌游最重要的就是人，别说场地了，牌有没有都无所谓。所以，只要人够，我为什么不选择在家或者价格更实惠一点的地方去玩呢？这其实也是传统桌游室一直的瓶颈所在，论性价比，不如家里。论氛围，不如酒店、日租房。所以说，多元素的网咖只是拓宽了选择，为塑造更好的上网环境提供了理由。但归根结底的侧重点，其实还是电脑，还有奶茶。当然，随着发展，以后“餐厅网咖”的普及也不是不可能。
网咖的立足之本除了娱乐项目之外，价格也是其一个很大的市场生存优势。网鱼网咖的定价就正好符合年轻人以及大学生的消费能力以及消费观念，而周杰伦高档上的魔杰网咖，也被网友曝出最便宜的机器只要10块钱一小时。反观若风和草莓微笑去年合伙开的网咖，则将价位定在了25—80，设施好可能是一个方面，但更多的成分其实还是粉丝经济。如果去年看还是可以理解的话，那现在自然免不了要被一群人嘲讽
根据人民生活水平发展趋势，网吧的发展注定是要高端化，价格也可能会上调，但终归的参考还是高性价比。没有市场是一个比较片面的说法，因为即使是发达国家，他们的网吧也是重要的公众娱乐设施，只是网吧的层次不同而已。网吧的发展方向应以提高网吧服务质量为宗旨，打造一个环境舒适、服务周到、具有个性的网吧。开网吧在今后依然是个很赚钱的项目，当然除了资金，开网吧也很看重社会关系。
追溯中国网吧的发展历程，大致可以分为两个阶段，一是早些年的脏乱差时代，还有一个就是网鱼所带来的卖奶茶不抽烟的网咖时代。前者不必多说，是行业发展的必经，也是注定被淘汰的铁律。2012年之后，中国网吧开始全面进入了转型网咖的过渡期。这时的家用电脑与笔记本已基本完成普及，只上网的需求已无法满足主流消费群体，所以转型网咖是必然之举。
与此同时，智能手机与手游的爆发也彻底取代了端游的位置。端游份额的减少，大大缩减了网咖的娱乐渠道，虽然人人都离不开网络，但如今的网民也都变成了低头族，加上生活节奏的加快，碎片化游戏所带来的浮躁，人们静下心来去网咖来一句游戏的时间也越来越少。而能静下心想回归深度游戏的玩家又都去玩主机游戏了，单纯地喝喝奶茶聊聊天的话，网咖显然也不是一个好的选择。
而偏偏又是在这种尴尬的情况下，网吧越开越多，方圆一公里内，网吧的数量比兰州拉面还多。当需求的下降和供给的增多相碰撞时，就是行业的衰落期到来之际。为了生存，同行之间也不得不大打价格战，这也就有了前段时间爆出的，某知名网咖加盟店每月只有3.4万元的分红。
图片来自贴吧，发帖时间2016年10月电竞虽不是大还丹，但足以续命
在这种情况下，电竞的崛起被认为是网吧行业的救命稻草。网咖举办电竞赛事这样的现象于16年屡见不鲜，可电竞对于网咖而言，更多的是概念。换而言之就是，电竞需要的是场馆，而网咖却只能提供平台，做粉丝经济。而现在如果邀请真正有号召力的电竞明星或战队的话，邀请费不亚于二三线明星，再加上宣传渠道的投入，经营者自己几乎没有收入。虽然有的网咖，比如网鱼也斥资2000万开的多家网鱼电竞馆，但在去年，以北京地区的为例，8万元1天的比赛场地以及很多情况下50%左右的上座率，确实也影响了其赛事的举办频率。
虽然从专业的电竞赛事中变现尚有难度，但电竞之于网吧而言，还是不可或缺的存在。且不要说近些年来，竞技类游戏一直是除奶茶之外的网咖另一大续命之本。再以网鱼为例，在去年，除了最受欢迎的《英雄联盟》，网鱼的各个加盟店也都举办了一些小型规模的赛事。如上海松江区的一家网鱼店就曾在一天之内连续举办了《炉石传说》、《守望先锋》两个比赛项目。
根据今年的最新调查显示，在全国大学生玩家群中，有70.8%的人群愿意参加线上或线下的电竞比赛。极具潜力的市场，加上电竞进入高校这一大的背景环境，以及网咖自身消费水准与大学生群体能力的高匹配度，高校电竞对网咖而言很有可能也是一个不大不小的机会，尤其是那些品牌网吧。
与五年前一样，网咖正在经历转型
正如开文所说，网吧行业不景气并不绝对。周杰伦的魔杰网咖之所以能够在正式成立几天之后还被各个媒体争相报道，热度仅次于白百何出轨，比肩“鹿晗私生子”。除了周董的个人品牌，以及窥癍见豹的电竞行业如今的社会影响力，还有一大亮点则是这个网咖的布局设施以及理念。
根据运营方的说法，周杰伦设立这家网吧的目的是在于与国内的游戏公司合作举办电竞赛事，达到推广电竞产业的目的，与此同时，还希望能够发掘优秀的草根游戏选手，帮助这些选手进入职业战队。但这家占地1700平的网吧除了有专门为电竞提供的比赛专区与直播专区，其余的布局设施更像是一家高端私人会所。
除了端游，网吧还提供PS4、VR、桌游、电影、甚至是专门的茶水间等多个服务，类似于一个新兴的综合娱乐体。除了装修逼格之外，这样的多元化理念也正是目前的网咖所要转型的方向。
就比如网鱼网咖去年推出的网鱼5.0，就是在主打多人游戏的同时，也通过房间布局增加了玩家与朋友的个人空间。有点类似于KTV的感觉，在保留了最原始的大厅基础上，每个包房互相独立且空间充足，豪华一点的包房还有独立卫生间，休息区域等设施。此外，网鱼5.0也引入了VR设备与桌游室等时下的热点娱乐形式。而前不久，首家5.0门店的登陆新加坡，也是网鱼正式进军东南亚市场的标志。
侧重点很重要
可以看出，无论是魔杰网咖还是网鱼网咖，虽然都是多元化娱乐的旗帜，但其侧重点都没有离开网吧行业原有的立足之本。虽然现如今的VR和桌游很火，但究竟适不适合线下体验店，至少适不适合网吧，还有待商榷。VR不必多说，只是一个新鲜产物，高昂的价格与不成正比的设备粗糙度注定其不能在短期之内成为大众娱乐的优先选择。
而在绝大多数年轻消费者看来，网吧里的桌游更像是鸡肋一样的存在。因为桌游最重要的就是人，别说场地了，牌有没有都无所谓。所以，只要人够，我为什么不选择在家或者价格更实惠一点的地方去玩呢？这其实也是传统桌游室一直的瓶颈所在，论性价比，不如家里。论氛围，不如酒店、日租房。所以说，多元素的网咖只是拓宽了选择，为塑造更好的上网环境提供了理由。但归根结底的侧重点，其实还是电脑，还有奶茶。当然，随着发展，以后“餐厅网咖”的普及也不是不可能。
网咖的立足之本除了娱乐项目之外，价格也是其一个很大的市场生存优势。网鱼网咖的定价就正好符合年轻人以及大学生的消费能力以及消费观念，而周杰伦高档上的魔杰网咖，也被网友曝出最便宜的机器只要10块钱一小时。反观若风和草莓微笑去年合伙开的网咖，则将价位定在了25—80，设施好可能是一个方面，但更多的成分其实还是粉丝经济。如果去年看还是可以理解的话，那现在自然免不了要被一群人嘲讽
周杰伦的网咖
若风的网咖
赚粉丝的钱虽说是天经地义，你情我愿，但吃相太难看确实也不是什么好事。粉丝看重你的品牌来捧你场，但如果让人家用吃牛排的钱来买一套鸡蛋果子，再不理智的粉丝也有心灰意冷的时候。毕竟，明星效应归明星效应，可人家来上网最重要的还是体验效果，物有所值，甚至是物超所值，才能有回头客。