Coser代替车模？游戏与汽车的跨界开发或将实现
2017-04-18 18:33:58游戏日报
这几年，虽然游戏行业的社会地位已今非昔比，与各界的联动也逐渐增多，但与汽车品牌的合作却并不常见，在合作机会上，也没有随着游戏行业的发展而得到明显的提升。但从为数不多的几次颇具影响力的跨界合作可以看出，汽车与游戏的合作思路已有了质的拓展。
简单直观型
上海通用和《天天飞车》
与赛车类游戏合作，几乎是每个汽车厂商以及每个受众的第一反应。早在2013年，腾讯就曾与上海通用汽车达成合作，推出他们的第三款天天系列手游《天天飞车》。这是国内车企与手游的第一次大规模合作，合作形式也很简单明了，上海通用直接将旗下的别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗等运动风格车型将被植入到《天天飞车》。并在之后制定了一系列配合线下比赛的推广活动。
现在回过头去看，当时上海通用的选择无疑是正确的，赛车游戏加入汽车广告看上去也不是很硬。只不过他们或许甚至连腾讯都没有想到，移动游戏的发展会如此之快，玩家的选择也日趋多元化。加之电竞等线下赛事的兴起，也让偏休闲的《天天飞车》没能造成太大的轰动。
奔驰和《马里奥赛车8》
奔驰与任天堂，都是各自领域中的巨头，这次的跨界合作从一定意义上说很有纪念价值。与上海通用一样，奔驰也是将合作目标锁定在了当时任天堂的媒体高分大作《马里奥赛车8》。直接将奔驰的新车型融入其中，不违和也很直观，符合大厂商的做事风格。
剧情植入型
奔驰与《超级马里奥制造》
由于是深度合作的关系，在一年之后，奔驰的身影也出现在了《超级马里奥制造》这款产品里，只不过相比于上一次的“硬广”属性，这一次的植入则更好的运用了剧情，颇具彩蛋性质。
可有一说一，虽然在影视剧中，贴近剧情的软性植入可能会更受欢迎。但游戏毕竟是一个可以与受众产生互动的载体，而游戏玩家对于广告植入的反感程度其实并不大，反而还会对游戏提升些许好感。比如《马里奥赛车8》，很多看不懂日文的中文玩家都在询问怎样才能得到游戏中奔驰的DLC。所以《超级马里奥制造》虽然很好地在游戏中加入了奔驰这一彩蛋，但对于玩家的印象，聊胜于电影结束后的特别鸣谢。
线下主题型
去年，东风悦达起亚KX3跨界与《英雄联盟》完成了一次跨界合作。在去年的成都车展、广州车展上，风悦达起亚都专门开辟了东风悦达起亚新KX3《英雄联盟》主题展区，吸引了众多年轻人的关注。局官方数据显示，KX3消费者中，有44%之多是介于25~35岁之间的年轻人，和LOL玩家有很大的重合度。所以这一次合作，也被看做是一次有效接近目标群体的尝试。而参考现如今广大男性的特点，在今后的车展中，车模美女不兼职Cosplay，恐怕很难有吸睛度。
全面合作型
从开始的局限于赛车游戏，到马里奥与奔驰为代表的剧情彩蛋式软性植入，再到线下主题合作，游戏影响力的扩大也使汽车品牌看到了与其合作的更多可能。而在这其中，时下热门游戏理所应当的就成为了疯抢的对象，比如BMW与《王者荣耀》的这次全面深度合作。
首先是最直接的直观植入，3月10日，《王者荣耀》在游戏中推出与BMW品牌合作的限定版纪念皮肤。玩MOBA游戏的人都知道，皮肤对于玩家而言意味着什么，饭桌就餐岂有不吃新端上来的菜的道理。而且相比于《马里奥赛车8》与奔驰为玩家提供的免费DLC，此次的皮肤推广是真正意义上达成了双赢。腾讯可以借此再捞一笔，而BMW也达到了自己宣传的目的。
另外，这次的合作还充分地运用了电竞这一因素。比如让明星选手拍摄BMW主题广告、参加人气综艺《火星情报局》的录制等等，以游戏为基础，完成了游戏、汽车、电竞、娱乐四大领域的联动。启用电竞明星不仅是宝马的一次突破性尝试，同时也增加了电竞选手于外界的曝光度，尤其是移动电竞选手。其实早在2015年，前LOL人气选手草莓参演斯柯达的广告片就曾颇受各界的好评。游戏明星代言传统行业，已显雏形。
其实要说到代言，虚拟代言人或许更能展现出游戏的特点。而且成本低，不用档期，拍摄的局限性也要优于真人。此外，结合如今的IP时代与游戏的泛娱乐化浪潮，将富有代表性的游戏人物，如CF的刀锋，任天堂的马里奥植入到产品代言里，无论是新鲜感还是辨识度都会有一定的提升，更有助于把握精准用户群。去年CF手游就曾与品客、欧莱雅做过一次升维营销，但和汽车品牌合作的游戏虚拟代言人，还尚有欠缺。
实际上，在电视媒体上的展现稍显千篇一律的车企们，在线下活动、大玩跨界上却个个是高手。无论是秀场车展，还是赞助公益，亦或者是正能量的倡导，都是现下汽车界最抓人眼球的营销方式。而作为现如今最受青睐的娱乐项目，游戏与汽车的碰撞，还远没有被发掘出来。若有一天汽车品牌开始真正重视到如今和人形影不离的手游，那新一波营销大战就要来了。届时，车展需要的可能就不是车模了，而是Coser。
上海通用和《天天飞车》
与赛车类游戏合作，几乎是每个汽车厂商以及每个受众的第一反应。早在2013年，腾讯就曾与上海通用汽车达成合作，推出他们的第三款天天系列手游《天天飞车》。这是国内车企与手游的第一次大规模合作，合作形式也很简单明了，上海通用直接将旗下的别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗等运动风格车型将被植入到《天天飞车》。并在之后制定了一系列配合线下比赛的推广活动。
奔驰和《马里奥赛车8》
奔驰与任天堂，都是各自领域中的巨头，这次的跨界合作从一定意义上说很有纪念价值。与上海通用一样，奔驰也是将合作目标锁定在了当时任天堂的媒体高分大作《马里奥赛车8》。直接将奔驰的新车型融入其中，不违和也很直观，符合大厂商的做事风格。
剧情植入型
奔驰与《超级马里奥制造》
由于是深度合作的关系，在一年之后，奔驰的身影也出现在了《超级马里奥制造》这款产品里，只不过相比于上一次的“硬广”属性，这一次的植入则更好的运用了剧情，颇具彩蛋性质。
线下主题型
去年，东风悦达起亚KX3跨界与《英雄联盟》完成了一次跨界合作。在去年的成都车展、广州车展上，风悦达起亚都专门开辟了东风悦达起亚新KX3《英雄联盟》主题展区，吸引了众多年轻人的关注。局官方数据显示，KX3消费者中，有44%之多是介于25~35岁之间的年轻人，和LOL玩家有很大的重合度。所以这一次合作，也被看做是一次有效接近目标群体的尝试。而参考现如今广大男性的特点，在今后的车展中，车模美女不兼职Cosplay，恐怕很难有吸睛度。
全面合作型
从开始的局限于赛车游戏，到马里奥与奔驰为代表的剧情彩蛋式软性植入，再到线下主题合作，游戏影响力的扩大也使汽车品牌看到了与其合作的更多可能。而在这其中，时下热门游戏理所应当的就成为了疯抢的对象，比如BMW与《王者荣耀》的这次全面深度合作。
另外，这次的合作还充分地运用了电竞这一因素。比如让明星选手拍摄BMW主题广告、参加人气综艺《火星情报局》的录制等等，以游戏为基础，完成了游戏、汽车、电竞、娱乐四大领域的联动。启用电竞明星不仅是宝马的一次突破性尝试，同时也增加了电竞选手于外界的曝光度，尤其是移动电竞选手。其实早在2015年，前LOL人气选手草莓参演斯柯达的广告片就曾颇受各界的好评。游戏明星代言传统行业，已显雏形。