LPL季后赛现鼠标MVP 花钱赞助电竞赛事或战队真的有用吗？
2017-04-21 19:03:52游戏日报
4月20日，OMG与IM以及鼠标联手为今年的LPL季后赛献上了一场长达5个多小时的BO5。并且在赛后，根据场上表现，观众将第一场的MVP颁给了IM辅助选手的鼠标。
这其中的原委想必大家也都清楚了，这里也不过多做赘述，谁是谁非网上也已经撕得此起彼伏了。而Aggro君想要讨论的是，品牌厂商花钱赞助电竞赛事或电竞战队真的有效果吗？以这次为例，事情发生后不久，网友们就纷纷到IM的赞助商达尔优的官方店那里“爆破”嘲讽，可结果却多少有些出乎所料。
其实在几年之前的国内LOL比赛上，赞助商的露脸次数还是比较多的，因为那个时候，赞助商是可以将自己的名字放在队伍之后的，最知名的莫过于WE.Gigabyte（技嘉），皇族.狼蛛、LGD金士顿等。
后来由于某些原因，比赛中，赞助商没有再出现在战队名字的后面，所以很多战队的赞助商都是通过他们印在队服前的Logo来识别的。像RNG的罗技，OMG的雷柏，EDG与Snake的赛睿已经算是Logo辨识度比较高的。但其他辨识度低的则很难在队服上找到广告作用，比如WE的多年合作伙伴，台湾品牌I-ROCKS艾芮克，以前技嘉在的时候总是被技嘉压，现在技嘉撤了，还依旧没声没响。
在赞助商不能出现在队名之后，曾经有一个品牌在电竞圈起到了很好的宣传效果，魔力鸭，可能是由于名字的特殊性，在先后赞助了OMG，EDG等豪门俱乐部之后，知名度也是大增。可最近也不知是什么样的原因，在撤出赞助后，也逐渐淡出了LPL观众的视野。
这里要单独说一下LGD战队，作为国内历史最悠久的电竞战队，曾经的LGD有着一连串响亮的赞助商品牌。如雷蛇、战旗直播、甚至是淘宝游戏。而其中最响亮的，无疑就是彻底改变他们队伍名字叫法的那个跨界赞助商，老干爹。从效果上来看，这应该是中国电竞最具性价比的一次赞助，以至于不再赞助之后，人们还是叫LGD“老干爹”。
而除了老干爹之外，近年来，电竞圈的跨界赞助也是越来越多。但这些跨界大厂冠名的几乎都是比赛，一是赛事的赞助费用更高，二是和战队相比，赞助赛事效果更好，等同于传统体育和综艺节目。从14年LPL的天喔蜂蜜柚子茶，到去年的统一冰红茶和哈啤，最近，甚至连雪碧都跨界到了LPL的赛场上。此外，像傲风电竞椅，飞利浦的显示器，虽没冠名，但也很能吸引玩家的眼球。
比如以中国观众最熟悉的韩国电竞为例，就有龙珠战队和虎牙战队，据了解，龙珠战队也已经被苏宁集团收入麾下了，名字照旧。
与中国不同，在韩国的电竞中，有这样一个现象，战队的名字几乎都是赞助商的名字。比如最为人所熟知的SKT，KT，这两个名字本身其实就是韩国两大最有影响力的通讯社。尤其是SKT，隶属于SK集团的一个子公司，而SK集团则是韩国第三大跨国企业，排在他们前面的一个叫三星，一个叫LG。顺便说一句，三星在韩国也有自己的战队，实力也是相当的强，此外还有像JinAir这样的航空公司，也有自己的同名战队。
所以综合看下来，从赞助的性价比上来考虑，大家是更倾向于外设品牌那种的赞助俱乐部呢，还是像雪碧这种土豪跨界的冠名比赛呢？还有，作为受众，就战队赞助而言，大家是更容易接受我们战队的这种名字是自己的，赞助商植入弱化，还是韩国战队的那种直接套用赞助商名字，亦或者是中国电竞之前的那种战队名字与赞助商一起出现呢？
根据客服的说法，达尔优虽然是IM的赞助商，但选手带上场的鼠标并不是达尔优的，对此，达尔优方面也和腾讯官方与直播平台做出了沟通，会做出澄清。所以从这个角度考虑，达尔优方面应该庆幸还好只是一身冷汗，可延伸出来的问题却是，赞助的意义何在？厂商花钱投资做赞助，可不光平时Logo露面的机会不多，好不容易出了一起事故，结果连个锅都没分着，只能来波不痛不痒的公关来刷刷存在感，这就塔姆加提莫的尴尬了。
其实在几年之前的国内LOL比赛上，赞助商的露脸次数还是比较多的，因为那个时候，赞助商是可以将自己的名字放在队伍之后的，最知名的莫过于WE.Gigabyte（技嘉），皇族.狼蛛、LGD金士顿等。
后来由于某些原因，比赛中，赞助商没有再出现在战队名字的后面，所以很多战队的赞助商都是通过他们印在队服前的Logo来识别的。像RNG的罗技，OMG的雷柏，EDG与Snake的赛睿已经算是Logo辨识度比较高的。但其他辨识度低的则很难在队服上找到广告作用，比如WE的多年合作伙伴，台湾品牌I-ROCKS艾芮克，以前技嘉在的时候总是被技嘉压，现在技嘉撤了，还依旧没声没响。
在赞助商不能出现在队名之后，曾经有一个品牌在电竞圈起到了很好的宣传效果，魔力鸭，可能是由于名字的特殊性，在先后赞助了OMG，EDG等豪门俱乐部之后，知名度也是大增。可最近也不知是什么样的原因，在撤出赞助后，也逐渐淡出了LPL观众的视野。
所以，总结中国电竞的赞助模式的话，大致就是跨界大厂，做赛事冠名，效果好花销大，是品牌大厂的日常刷脸套路。而和电竞、游戏息息相关的硬件，外设，则大部分是赞助俱乐部的形式，可如今在赛场上的效果并不如以往明显，随着电竞影响力的扩大，在场外的效果或许会更有看头。而关于电竞的赞助也不再仅限于跨届，还有跨国。
比如以中国观众最熟悉的韩国电竞为例，就有龙珠战队和虎牙战队，据了解，龙珠战队也已经被苏宁集团收入麾下了，名字照旧。