同样是贩卖情怀，它们俩的差距怎么这么大？

尽管手机是一件冷冰冰的数码产品，但是其中也蕴含了很多人文情愫。可能是对一个品牌的记忆，对一种颜色的追求，甚至只是对一项工艺的执着。但是像锤子和老罗这样，完全依靠情怀起家的手机厂商，的确是很少见，完美诠释了那句话：不按套路出牌。

据AI科技报了解，锤子科技成立于2012年，而它们家的第一款手机，在2014年才正式发布，中间间隔了两年时间，在这期间，锤子科技都干了什么？

不同于一般手机厂商，锤子科技在成立之后，并没有急于推出自家的手机，而是决定先做一款属于自己的手机ROM，也就是基于Android的深度定制用户界面（UI）。为了更好地做自己的手机，首先选择从软件系统层面入手，这一点还是非常明智的。

毕竟，手机的基本属性是硬件产品，必须要能够掌控整个硬件产业链，才具备制造手机的前提。而且，手机的设计语言也需要不断打磨，才能做出自己的风格。锤子科技在发展初期，一直坚持软件层面的研发，同时，也在积累硬件研发实力；只不过，硬件层面，给大众的印象，始终还是摆脱不了「致敬」iPhone的帽子。

既然深度定制的UI是锤子最引人关注的，AI科技报就给大家说一说锤子的手机ROM——Smartisan OS。由于初期，锤子科技并没有自己的手机，所以Smartisan OS就只能选择适配其他品牌手机。

2013年，第一版Smartisan OS发布，首批适配机型就是三星I9300，而要吸引其他手机用户选择Smartisan OS，系统本身就一定要有相应的优势，而Smartisan OS的优势就在于它的人性化功能。

第一点就是对图标的重新设计，在众多厂商纷纷开始将图标由拟物化向扁平化转变的时候，Smartisan OS坚持使用拟物化图标，并且一直保持至今。用户可以选择原始图标，或者使用经过锤子设计师重新设计的图标。

第二点就是细节设计，老罗一直坚持自己的工匠精神，对每一个细节都不放过。甚至像是世界时钟秒针的差异性这种设计，在Smartisan OS的当中，也都有所展现。对于这种「无关紧要」细节的追求，正是老罗所追求的极致工匠精神，要么不做，要做就一定要做到最好。

第三点就是本地化处理，为了更加符合国人的使用习惯，Smartisan OS在很多方面做了优化。我们只有在真实使用环境当中，才能发现使用过程中的具体问题。

老罗曾提出过自己对于手机语音助手的理解以及优化方案。他认为语音助手在目前人工智能还不够发达的前提下，只能作为一种辅助工具，还难以担当起「助手」这个称谓。同时，目前的语音助手过分依赖于云端网络来实现功能，并不能带给用户最好的使用体验。因此，Smartisan OS所提供的语音助手可以完全通过本地控制来实现智能化操作。

可能，锤子在定制自家的系统UI方面，的确下了苦工，做出了一些成效，但是在硬件层面，就不那么令人满意了。

最新发布的坚果Pro，使用的「坚果」只是锤子科技旗下的低端品牌，并非锤子科技正统续作。要想了解锤子科技的情怀和工匠精神，我们还是要从锤子科技的正统产品入手。

2014年5月20日，锤子科技正式发布了自家第一款手机——SmartisanT1。在iPhone经典机型iPhone4发布接近4年之后，SmartisanT1还是依然选择向iPhone4致敬。

两款手机从设计语言上来看，有非常多的异曲同工的地方。难道这就是老罗所谓的情怀和工匠精神？

从T1开始，锤子手机就一直没有摆脱iPhone的影子，虽然锤子有很多的坚持，但是在外观设计上的坚持，似乎是贯穿始终的。甚至到了最新的坚果Pro，还是能够看出很明显的iPhone的影子。你可能会说，这就是抄袭，其实，目前手机设计语言趋同也不是什么新鲜事。

只是，锤子似乎没有找到自己准确的定位，特别是在经历了Smartisan M1和Smartisan M1L的失败之后，显得更加小心翼翼。以不变应万变，可能就是目前最安全的做法。

而对于M1和M1L这两款手机，尽管连老罗自己也承认M1和M1L是非常失败的「耻辱」，但是，同时也正是这两款手机，为锤子赢得了更多的销量。可能其中最重要的原因，还是在于两款手机均采用了当年最主流的硬件配置，同时价格又极具竞争力。从这一点就能看出，愿意为情怀买单的消费者，数量毕竟还是有限的。而性价比这种硬性指标，显然能够吸引到更多的消费者来买单。

以上，就是锤子科技曾经引以为傲的情怀和工匠精神的具体表现。但是，从锤子手机的实际出货量来看，锤子手机并没有取得成功，也远远没有实现盈利的目标。

而同样以情怀为主要卖点，另外一个厂家所获得的待遇则完全不同。

诺基亚宣布将会推出复刻版的3310，作为当年的一代神机，这个消息一出，即刻引爆了大家的关注。而近日，这款复刻版3310也正式登陆了诺基亚官网，目前暂时还没有发售的具体消息。

不过，诺基亚选择在这个时候推出复刻版手机，很明显，就是在贩卖情怀。而这款3310，主要的卖点，除了怀旧和情怀之外，就只剩下功能机自带的属性——超长待机。新版手机采用了更加艳丽的配色，以及更加圆润的外形设计，特别能给人一种买买买的冲动。

虽然，在目前这个移动互联网时代，难以肩负起主力机的重任，但是用来做一部专门负责接打电话的备用手机，还是非常合适的。诺基亚，已经不是当年的诺基亚，想要再次掀起大的波澜似乎已经没有可能，而这种贩卖情怀的路线，如果能够走下去，应该还是能够获得不错的效果。

不过，情怀并不是用户选择产品的硬性指标，只靠情怀，而没有过硬的产品质量，是很难获得用户认可的。在软件层面，锤子的Smartisan OS的确做得很好，拥有很多特色功能。从目前的市场层面来看，这些功能是其他竞争对手暂时所不具备的。

锤子科技作为市场当中的一个开拓者，市场份额低，同时对自身也有很高的要求，就迫使锤子必须努力开拓创新。锤子科技在软件层面具有自己独到的优势，所以不仅是「锤粉」，就连普通消费者，也不得不承认，Smartisan OS的确有其过人之处。

锤子科技，从初创的那一天开始就拿情怀说事。「我不在乎输赢，我就是认真。」虽然看起来是很不错，可是实际效果却并不理想。做手机这件事，不是谁都能做好的，也不是认真做就一定能做好的。很多情况下，即使你非常认真，极度努力，但是方向不对，就还是难以成功。锤子如果不能找到适合自己发展的路，就只能变成网友所期盼的那样「只求不要死」。