奇葩营销：游戏还能跟安全套一起玩？
2017-05-12 19:25:14游戏日报
在游戏行业这个充满创意的领域，影视广告、明星代言、线下展会等已经成为业界内数见不鲜的跨界营销方式。营销产品也从最开始的虚拟走向现实，从常规走向奇葩。只是令人觉得奇葩的是，安全套也能乱入游戏？
游戏抽奖送安全套
随着人们对“性”概念的开放认识，很少有人会在谈到“性”时脸红心跳了。曾经的安全套处于难堪和尴尬的位置，现在却成为文明的另一种解释。据游戏日报圈妹查阅资料了解，游戏和安全套最简单的结合就是在游戏中赠送安全套。
神雕网络在2010年推出了一款以中国传统神话为主题的MMORPG游戏《天外飞仙》，其内测期间举办活动，玩家只要注册游戏即可进行抽奖。奖品十个有八个都是游戏中的道具和Q币，另外两个分别是液晶电视和杜蕾斯挚爱版安全套。该活动一出就引起热议，什么洗发水、方便面都太low了，在杜蕾斯面前，高档液晶电视都是浮云。甚至有玩家提出质疑：这是官方在支持“一夜情”？未免有些偏离传统价值取向。
神雕网络营销总监在接受媒体采访时表示，《天外飞仙》本是一款情侣游戏，游戏情节和玩法处处都萦绕着爱情的气息，而情侣之间不能缺的就是安全套。其实有七成的玩家鼓励这个活动，因为抛开传统价值来看，安全套代表的还有健康和快乐的生活理念，甚至是宅男宅女的需求之一。许多80后90后受到宅文化的影响，但在ACG这个被大家公认的“御宅”领域，游戏和宅文化结合还有很大的发展空间。业界人士看来，这种营销虽然“奇”，不过在竞争如此激烈的游戏行业也不失为一个好噱头，可谓“游戏娱乐化”的代表之一。
神雕网络并不是游戏行业内“安全套”营销的唯一一家公司，曾经的畅游云端（英雄互娱）旗下《全民枪战》手游在2016光棍节的时候也推出“撩妹活动”，玩家只要参与活动就有机会获得定制杜蕾斯一盒。北京奇酷工场还曾携手安乐士为手游《命运之神》推出过一款安全套，口号是“不同的动作，相同的感受”，包装五颜六色，甚是缤纷。
游戏定制安全套
2016年，途游游戏发行的《永恒》手游推出“七夕之夜，约她一战”的主题活动，玩家只要在游戏内打怪就有机会获得一年份的大象安全套礼盒。另外，大象安全套电商平台还开启《永恒》手游礼包的满赠活动，《永恒》手游官方也公布将发行《永恒》手游定制款大象安全套。
一款尴尬的生活用品却能与游戏完美跨界，这种营销植入也不是没有说法。抓住七夕情人节这个“天时”，把握男性玩家居多的“人和”，还有《永恒》游戏中职业角色与安全套不同类型相匹配，堪称完美。
在游戏与安全套的营销中，游戏定制安全套更常见。比如，十年前由百纳数娱开发、游诚时代运营《战火：红色警戒》也选在七夕节推出定制版安全套，包装外印制游戏画面，并将其作为游戏周边在各大高校发放。作为周边就算了，还在高校发放，圈妹不得不说，它做到了《永恒》手游没有的“地利”。
当然，也有打着情怀概念的“游戏+安全套”营销。2010年国外一名设计师茱莉亚·罗奇就设计了系列经典八位机游戏图案的安全套，有《超级马里奥》《塞尔达传说》《大金刚》《俄罗斯方块》等共计六款主题。曾经玩过这些游戏的人，如今已经成年，再次看到这些记忆中的经典，游戏玩家们不想试试吗？
近日，就连网易游戏也加入“游戏+安全套”的行列，携手冈本共同为玩家推出5.20特别好礼。网易游戏玩家可通过官方会员平台“奇遇俱乐部”获得特权好物，无需任何额外花费。
游戏行业果然是个充满创意的地方，与安全套的交叉营销都能如此多彩，不知以后还会有哪些意想不到的产品与之结合呢？