本是同根生的OPPO、vivo、一加，差距为何这么大？

国产手机市场，虽然有国外品牌的不断进攻，但是国产品牌还是保持了自己的优势，市场份额依然高出国外品牌不少。可是，同样作为国产品牌，不同品牌之间，无论是市场份额占有率这样的硬性指标，还是业界和消费者当中的口碑，都有着明显的差异性。如果是因为来自不同厂家所造成的差异性，那我们还能够理解。不过，起源于同一家母公司的手机品牌，其差异性却如此之大，实在令人不解。

对，没有错，相信你已经猜到了今天我们要谈论的是谁。它们就是起源于同一家母公司——步步高的三家手机厂商：OPPO、vivo、一加。​

虽然起源于同一家母公司，但是这三个品牌在成立时间上，还是相差不少，其中OPPO最早成立，而一加成立时间则最短。OPPO和vivo看起来更像是一对孪生兄弟，只要有OPPO在的地方，一定也能找到vivo。两者虽然占据了国内手机市场大部分份额，并且已经走出国门，开始占领印度手机市场；但是它们的口碑却不尽如人意。

而一加，作为后起之秀，在消费者当中的口碑则要好得多，并且也早已走出国门，而且还是欧美等发达国家市场。甚至可以说，一加在海外地区的口碑和美誉度，远远高于其在国内的消费者认知度。

那么，具体是什么造成了它们之间存在的这种差异？解答这个问题，我们需要对它们进行一些相应的分析。

首先，OPPO和vivo并不是靠技术来驱动发展的手机厂商，它们最主要的攻击武器就是市场营销。在现如今这个互联网时代，无论经营何种业务，都已经开始从传统的线下转移到线上，甚至还有专做线上交易服务的商家。但是OPPO和vivo却反其道而行之，依然坚持走线下实体门店的经营策略，而且其覆盖范围之广，是其他任何手机厂商都难以企及的。相比较于网络这种新兴购物方式，OPPO和vivo把更加贴近传统的购物体验带到了消费者身边。特别是在三线城市以下，甚至是广大农村地区，OPPO和vivo的实体零售店，显然更能获得消费者的青睐。

同时，OPPO和vivo两家不惜血本请明星代言，不仅邀请当下炙手可热的明星，而且还花费重金进行大量媒体广告投放。这些，都是OPPO和vivo在营销策略上具备优势的地方，很多消费者也正是受到了这些「蛊惑」，才毅然选择了它们的手机产品。

再来看来自同一家母公司的一加。一加在国内手机市场的知名度并不高，但是口碑却极佳。可能和其用户数量本身较少有一定的关系，不过，更加重要的原因还是一加自身的发展策略。首先，一加采用的是当下最适宜的线上销售模式。在众多手机厂商当中，一加显得格外低调，没有大势的宣传，而是在扎实地做好自己的产品。在发展初期的时间段内，一加没有像其它手机厂商一样，选择定制自家的手机系统用户界面（UI），而是直接采用了国外成熟的系统UI——CM。即使在经过发展之后，一加也针对国内和海外市场，定制了不同的系统界面。分别是氢OS和氧OS，这也就是一加的高明之处。既然是针对不同的用户群体，自然就要使用不同的定制系统。​​

对比手机产品本身，我们也能发现其中的区别。OPPO和vivo一向被消费者诟病的就是其低配高价的价格策略，相对于同等配置的国产手机，OPPO和vivo的价格往往是偏高的，这个应该是营销成本所造成的。线下实体门店的铺设以及大牌明星的代言，这些都会被计入到手机成本当中。而在手机品质方面，也只能算是中规中矩，没有明显的差异性，其他方面也并不突出。毕竟手机行业的发展已经日趋成熟，更多的只是硬件层面的更新换代，其他方面的设计巧思可能已经不在手机厂商们的思考范围之内了。

而一加则不同，从第一款产品开始，就是走高配低价的路线，并且坚持自己的设计风格。一加从创立开始，一直秉承的口号就是「不将就」。正是一加对自己的定位，才铸就了一加手机过硬的质量。不过，在国内市场的大环境之下，论性价比拼不过小米，论营销又难以达到OPPO和vivo的高度，所以只能集聚一小部分用户，而这些用户却有着极高的忠诚度，而这些忠实的用户，更加助推了一加手机在业界和消费者当中的良好口碑。另外一方面，一加在国外的发展，很大程度上依赖于之前OPPO蓝光播放器设备在海外拓展的渠道优势，加上性价比和市场准确定位的加持，获得了极大的成功。一加在海外收获了很多的赞誉，而这些赞誉不仅来自普通消费者，更多的还来自主流科技媒体，由此可见，一加的确是非常成功的产品。

 总结来说，OPPO和vivo之所以受到这样的待遇，并不是因为其产品质量本身存在大的问题。既然有如此多的消费者愿意选择，那么就必然有其选择的原因。而一加受到普遍的好评，则是因为它的营销方式更加良心，同时，对产品本身也更具钻研精神。说到底，不过是两种不同的营销模式所造成的差异。对于这些品牌，相信大家还有很多想说的，不如来一吐为快。