Playable Ads：游戏类广告投放获得高ROI的新武器

 

什么是可玩式广告? 顾名思义，就是可以玩的广告。这种HTML5形式的广告是一个重现游戏产品中核心场景的轻量体验片段，玩家可以在下载前就真切的玩到游戏，而不仅仅是看一张图片或一段视频。在可玩广告呈现的这15-30秒游戏场景中用户可以体验游戏的核心玩法，感受游戏的设计，享受游戏的乐趣。

 

 

那么为什么可玩广告能够带来更高的ROI？首先，在广告受众看来，这是一个游戏而不是一个单纯的广告。不同于传统广告被动灌输给观众信息，可玩广告邀请受众参与到其中，事实上参与感是互动广告区别于传统广告的最大不同。一般来说，互动广告的CTR (Click Through Rate)相较于传统广告可提高7倍之多。其次，留存率与付费率的提升。通过可玩广告带来的用户下载，由于用户已经真切体验过产品的核心场景，点击下载的前提就是对于产品本身已有认可度，也就是说，可玩广告带来的用户是游戏的“真爱粉”，这些高质量的用户自然会提升产品的留存率及付费率。Adsclimb的调查数据也验证了这一事实。

 

 

此外，可玩广告的“数据可分析性”是使AdsClimb团队感到兴奋的更大原因。传统的广告形式遇到数据分析时更像一个“黑箱子”，我们无法得知用户为什么喜欢这个广告、什么原因激发用户迅速的跳出了，或者为什么这个广告没有带来最后的下载，而可玩广告则给了我们更多的信息，因为这个广告中有更多与用户交互的过程！也就是说，通过对这些用户行为的分析学习，完全可以不断优化广告的内容，从而实现更准确的向目标用户推送更优质的广告内容。只有互动广告这种形式可以提供足够多的数据来理解用户的行为，从而进行优化。

 

至于可玩广告的投放渠道，海外主流渠道均可投放。很多时候，在投放广告的过程中，我们花费很多精力在渠道的选择上。就海外市场而言，Facebook和Google两大平台占据了80%的市场份额，重点耕耘这80%的资源，以高质量的广告内容来提高转化率，最终达到以较低的CPI获得高质量用户的效果，这种策略可能是目前海外投放的更优解。