用女团深耕游戏泛娱乐 在清奇的MDZZ名字之下，偶像还能这么
2017-10-18 14:41:14游戏日报
10月18日，电魂推出首个大型电竞女子天团MDZZ48，进一步落实游戏“泛娱乐”发展战略。从名字上来看，继《野蛮人大作战》之后，电魂对于“清奇”风格的打造依旧得到了延续。另一方面，除了别致的团体名称，在对一流互娱平台的理解与落实方面，电魂网络并没有纸上谈兵。
偶像经济大潮 MDZZ48要如何另辟蹊径
今年年初，国内涌现了不少以电竞为核心内容的女团组织，这与移动电竞与网红经济融合密切相关。一方面，移动电竞产业增长飞快，艾瑞咨询《2017年中国移动电竞市场研究报告》显示，2015年仅52亿元产值，去年和今年分别增长148%和257%，预测今年中国移动电竞市场将达462亿元。另一方面，由直播带动的网红经济时代来临，让更多的素人主播享受明星般的待遇。因此，不少游戏公司瞄准电竞女团这片蓝海市场，推出专业化运营的电竞女团。其中，有的电竞女团效仿日系女团，走清新可爱风格；或像韩国女团那样，设置成员不同“担当”的噱头。但无一例外，她们都被精心营造出“肤白貌美大长腿，可爱性感女神范”的偶像形象。
不同于传统偶像女团，MDZZ48不只名称特别，在成员选择上有其另类、独特的思路。对于MDZZ48，电魂并没有选择“娱乐圈式”的刻意包装，而是从全国各地的人气女主播中甄选出兼备个人才艺与电竞素养，且性格独特的女孩，并为她们提供了一个展现个性自我的平台。她们或来自活跃于一直播、花椒直播、映客直播等直播平台的网红，或才艺出色的素人邻家女孩。成员中不乏软萌娇小的Coser，短发花臂Girl，酷爱机车的纹身师女孩，甚至还有可爱的胖妹。乖巧卖萌，高贵冷艳，率性直爽……没有包装出来的人设，也没有流水线般生产的妆容打扮。在观众层面，这些成员辨识度较高，很难出现“脸盲”症状，可以说是女团中的一股清流。
世上女团这么多 能抓住玩家内心的有几个
虽然名为电竞女团，但对于玩家而言，在MDZZ48之前，大部分女团对于玩家的吸引更多体现在外表之上，游戏元素并未占据主导作用。至于MDZZ48，电魂网络显然也加重了竞技元素的比例。加之公司在游戏行业多年积累的资源，MDZZ48女团于游戏竞技领域的深耕也有了先天优势。
接下来，电魂将会启动MDZZ48女团人气总选举，以直播《野蛮人大作战》为主要内容，在游戏的核心用户前展现出此电竞女团的形象，进而扩大到更多的潜在用户。玩家可以在直播中支持喜欢的妹子，为她们投票，决选出6个最受欢迎的“瓦瓦莉”女孩。之后，她们将主持电竞综艺，为玩家呈现好玩好看、新鲜有趣的内容。此外，根据电魂的官方消息，MDZZ48女团的第二期成员也正是开启了对外招募活动，与第一期相同，个性与电竞实力兼备的妹子，是团队的首选。
据了解，10月18日，MDZZ48将首次亮相电魂人气手游《野蛮人大作战》，助阵该游戏的推广。众所周知，《野蛮人大作战》是一款“魔性”的像素大乱斗手游，女团成员纷纷表示对“采蘑菇”已经中毒。游戏中，玩家扮演的“巴巴六”和“瓦瓦莉”在蘑菇岛上生活，参加“巴巴六的决斗”的3支队伍中积分最高的获胜。而最高积分的成员将化身“大魔王”，是当之无愧的“MVP”和“蘑菇暴食者”。另外，新推出的“天黑吃鸡，野蛮大逃杀”玩法，还原蘑菇岛的原始与残酷。黑夜中，玩家既要躲避疯猴子的攻击，还要警惕其他玩家的攻击。收集物资，采集蘑菇升级，可以增加生存几率，最后“吃鸡”！
游戏厂商的泛娱乐化 电魂发展新战略
自从2011年，泛娱乐一概念首次在游戏行业内提出之后，这个词就逐渐成为了游戏圈中出现最为频繁的关键词之一。在某种程度上，对于泛娱乐的重视与布局，也体现了一家游戏公司的综合实力。
据新华社瞭望智库发布的《“泛娱乐”战略报告2017》显示，2017年中国“泛娱乐”产业总产值将达到4800亿元。而今年的China Joy 更是以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题，各行各业都在探索产业融合的途径，寻求新的利润增长点。在竞争越发激烈的手游市场上，游戏与音乐、影视、小说等跨界合作数见不鲜。而像以MDZZ48为代表的电竞女团，则可以看做是对于泛娱乐战略的又一次开拓。
无论是游戏圈还是传统的娱乐圈，但凡是偶像女团，均很难逃出“流水”二字的限定。因为除了必不可少的曝光资源，颜值之外的硬实力也是必不可少。而电竞女团的不同之处则在于对精准用户的把握，以游戏作为沟通与内容的载体，在建立共同语言的同时，也让玩家可以迅速对她们产生印象。
而电魂在女团成员选拔和定位上的标新立异，事实上也是考验了成员的个人实力。独特的个性加突出的游戏水准，可以说，与看脸女团不同，MDZZ48的成员本身就有成为一名人气游戏女主播的潜质。当然，除了这些，MDZZ48突围的关键还要看电魂的整体运营与资源投入。若理想化去看，当女团与游戏相辅相成的关系确立之后，官方赛事，甚至是相关影视剧等娱乐形式的打造势必也将提上日程。至于MDZZ48究竟会达到何种程度，或许也是那些想要开拓深耕的游戏公司所要关注的。