BPL秋季赛落幕：从休闲爆款到全民IP，这款游戏走到了哪步

 

《球球大作战》BPL秋季赛落幕：从休闲爆款到全民IP，这款游戏走到了哪步

 

10月22日，《球球大作战》BPL 2017秋季赛决赛于上海举行，同时也是这款休闲游戏在“打打杀杀”的电竞领域中，不沾一滴血地走完的第三个职业联赛。如果将2016年的一鸣惊人看做是球球布局电竞的开篇元年，那于2017年的深耕，或许就可定义为休闲电竞的第二季。

 

 

 

市场数据递增 如今的休闲电竞已到达了哪一步

 

今年1月，巨人网络于上海举办了2016《球球大作战》全球总决赛，当日1万3千名观众涌入现场，成为了全球首个万人级移动电竞国际赛事；取得了赛事总观看人次5040万的亮眼成绩。值得一提的是，赛事举办场馆东方体育中心，此前也举办过端游电竞的世界级赛事，比如《英雄联盟》的MSI季中邀请赛。从那时起，移动电竞的大赛规模，逐渐呈现出了追赶甚至超越端游电竞之势。

 

客观而言，在单纯的游戏层面，《球球大作战》的巅峰期应该是始于2016年上半年，球球正式进军电竞前后。可若从电竞层面予以审视，球球于目前还处在上升期。在今年4月至6月举办的2017《球球大作战》BPL春季赛中，赛事总曝光人次约1.5亿，由此也能够看出，在目标用户的捕获与广告投放上，巨人的市场营销团队确实是下了一番功夫。

 

此外，作为与全球总决赛与BPL职业联赛并列的官方赛事之一，为期两天的塔坦杯精英挑战赛暨两周年，赛事期间观看总人次近4000万。虽然于前不久结束的BPL秋季赛相关数据尚未公布，但从其与现象级网综《中国有嘻哈》的多次碰撞来看，舆论的热点与受众用户的拓广，使其具备了关注度刷新高的可能。

 

 

 

 

 

有何不同？细数BPL秋季赛上的四大电竞生态

 

从这些客观的市场数据不难看出，在新概念所带来的尝鲜结束之后，《球球大作战》也在移动电竞整体爆发之际，经受住了市场的检验。今年3月，巨人网络联合阿里体育召开了电竞生态发布会，《球球大作战》四大生态层面也就此形成。从4月份的BPL春季赛到9月份的秋季赛，对于一个已形成品牌的电竞赛事来说，不到5个月的时间里，也足以做出重要的改变。

 

用户生态

 

生活化与全民化是今年《球球大作战》在电竞领域的关键词，比如球宝俱乐部，就是放大了游戏娱乐所带来的社交渠道，通过参加线下娱乐赛，周边活动等方式突破社交壁垒。其具体表现形式为联合阿里电竞馆、战吧电竞以及全国各地的咖啡馆，覆盖范围超50座城市。此外，“城市猎魔趴”与“天下球宝是一家”的聚会式线下观赛、开黑理念也已经落实到华中、华南、华北、西南等主要城市。

 

而在BPL秋季赛上，赛事的辐射范围则从游戏用户扩散到了除游戏玩家之外，属性更为明确的年轻群体。回顾球球此前的跨界，比如浦发信用卡和统一冰红茶，其受众的主要构成群体其实还是游戏自身的用户。而在秋季赛上，有了与《中国有嘻哈》的接触，除了玩家，“嘻哈电竞”的理念也传播到了嘻哈爱好者与综艺观众那里。再参考《中国有嘻哈》开播40分钟点击量破亿的成绩，这个潜在用户群体甚至可能不会少于球球原本的玩家数量。

 

 

 

赛事生态

 

针对所有电竞项目的核心层面，巨人网络联合阿里体育，将官方赛事（包括BPL、全球总决赛、塔坦杯精英挑战赛）规模扩大的同时，也于今年8月新增了城市赛，填补了此前官方联赛辐射范围的最后空白。

 

对于参赛选手的选拔，巨人也颇为大胆地提出了避免职业选手垄断的观点，首创积分系统，即任何想要晋级职业道路的玩家，均可以通过城市赛、线上公开赛及官方授权的第三方赛事获取赛事积分，通过积分排行晋级BPL保级赛，以及12月8日开始的全球总决赛预选赛（中国区），也是在全年积分前几名的队伍中进行最后的筛选。

 

积分系统所带来的效果初步体现在了刚刚结束的BPL秋季赛上，与春季赛相比，秋季赛最显著的不同就是很多新鲜面孔的加入。其中的崛起于草根的RBT兔子战队，也是秋季赛的总冠军，特曾于7月底的塔塔杯上，三杀BPL春季赛的冠亚军以及2016年全球总决赛冠军Joke，爆冷夺冠。当时在接受游戏日报采访时，队员们就说到，他们就是从线上赛开始，一步一步赢取积分，实现了从三方赛事到官方职业联赛的跨越。

 

 

 

内容生态

 

观赛体验的不同应该是此次秋季赛最为直观的体现，这首先要归功于OB画面中30多个摄像机镜头和视频信号。做个数字上的类比，一般而言，在篮球比赛中，一场专业级的制作只需用十几个的摄像机镜头和视频信号，即使是顶级的NBA赛事，最多也就20几个。而《球球大作战》这种游戏又与5V5的MOBA不同，一场团战最多可包含6个队伍，参与玩家数达30人，如果摄像机镜头和视频信号的数量不到位，将会极大降低观赛体验。

 

值得一提的是，在同一个画面中实现超过30个视频信号的直播，也是全球电竞赛事转播史上的第一次。

 

其次是内容自身的改良，今年秋季赛的内容制作阵容是：巨人+阿里，再加电竞内容运营商VSPN。具体操作为先是在整体流程上减少大量烦琐、冗长的镜头，改用集成的字幕包装取而代之。这样做的结果是减少了许多比赛间隙的空闲时间，现场观众的感受尤为明显，每段视频言简意赅，内容总量也较之以往也有了提升。

 

然后是参赛选手的外置语音，在秋季赛上，每个战队在比赛中的沟通、指挥与骚话都可以结合当时的OB画面，形成一个影音同步的全景观赛。同时，主办方还增加了每个战队的单独游戏机抓拍数量，以便于采集更多的选手现场的精彩表现，并在极短的时间内从三十位选手的操作画面中编辑MVP回放，类似于顶级端游电竞赛事与NBA等传统体育比赛的现场集锦，重复欣赏精彩操作，也颇具游戏教学意义。

 

 

 

品牌生态

 

在品牌形象上，从去年的首届线上公开赛开始，《球球大作战》给人的印象就均源于一个“潮”字。对于如何加深这个标签化的印象，BPL秋季赛的做法则是大玩Freestyle，融入嘻哈元素。决赛前，《中国有嘻哈》的人气选手孙八一推出自己为游戏量身定做并参与MV拍摄的主题曲《球球有嘻哈》。既牢固了球球的嘻哈标签，也为决赛起到了预热的作用。倘若从音乐受众层面考量，此次预热范围也涵盖了许多综艺观众。

 

而在早前的开幕式上，《中国有嘻哈》的另一位人气选手，潘玮柏组的三强选手李大奔也曾直言道，无论是选手观众，还是现场布置的气氛，都比自己想象的更有活力。“其实这就和Hip-Hop一样，除了酷炫这些表层东西之外，年轻人之间的元素都是相通的。”李大奔说道，“我也相信这些东西会变得越来越主流。”不过根据以虎牙直播为代表的各大手游直播平台数据显示，在总播放量与开播数方面，《球球大作战》均长期保持着所有手游的三甲行列。所以从这个角度看的话，李大奔所说的主流或许已经有所形成。

 

 

 

收官在即，休闲电竞的天花板是否已经形成

 

抛开暂未公布的数据层面，在四大生态层面与专业技术上，2017《球球大作战》BPL秋季赛均将休闲电竞带到了新的高度。另一方面，随着BPL秋季赛的结束，《球球大作战》也即将迎来2017年的收官战，全球总决赛。从一年的布局深耕以及所累积的资源来看，今年的总决赛很有可能是球球构建电竞生态的一次精华总结。

 

据官方消息，从12月8日的中国区预选赛阶段开始算起，到最终2018年2月10日的上海梅赛德斯-奔驰文化中心的总决赛，今年的全球总决赛全程总共为期2个月。值得注意的是，在中国区预选赛结束后，正赛阶段，即全球总决赛小组赛及淘汰赛的举办时间是1月19日，所以在这长达1个多月的时间里，巨人网络要如何维持赛事的热度则是一个可以期待的关注点。重点转投海外还是继续稳固国内，亦或是两头并重。

 

 

 

可以说，今年总决赛的结果将在很大程度上体现《球球大作战》自己能否突破秋季赛所带来的进步，也是休闲电竞天花板是否已经形成的有力辅证。但不管结果如何，对于以个体形式存在的《球球大作战》来说，赛事期间的空档期，也为游戏IP的进一步升级提供了弹性空间。