两款大厂SLG争抢局座 “双王”互撕背后是细分市场红海博弈
2017-11-21 15:06:05游戏日报
在今年下半年开始，迎来了SLG产品上线的高峰期。我们能看到越来越多厂商选择布局SLG市场，而大厂的加注也使得SLG的市场空间在持续扩大。但是做好产品却并不容易，虽然短时间上线的SLG游戏众多，但SLG游戏玩家通常具备高粘性、长效付费的特点，对核心用户的争抢引发群雄混战在所难免。
近期《乱世王者》宣布将于今天正式公测，虽然距离今年8月17日不删档已经过去了3个月，但这次依然请来了小苍和局座鼎力支持。有趣的是，试图以独创的自由行军玩法变革策略游戏的《汉王纷争》刚刚宣布11月28日全平台公测，而且不约而同的选择同一天对外宣布与局座的合作。局座更是直接宣言因果律：就在今年年底，基于自由行军的战略游戏会成为主流！两款大厂产品先后上线，并同时宣布争抢局座，局座亦同时为这两款游戏背书，其背后的激烈竞争不言而喻。
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SLG细分领域争锋，为啥都这么喜欢局座？
事实上，SLG游戏在宣发上选择与局座合作，与其说是争抢，不如说是SLG游戏在宣发上的困境所致。由于缺少被SLG核心玩家认同的代表性人物。而SLG相对MMO节奏更慢，更多的是体现在沟通与权衡。这类游戏的魅力不能直观的靠剧情和操作通过直播展示（如：吃鸡），因此也就缺乏吸引泛用户的渠道。
因此注重长效运营的厂商往往选择把目光放在军事类的意见领袖上，借助他们的影响力赢得好感，而局座正是这类意见领袖的翘楚。笔者身为军武类爱好者，明白局座在粉丝心目中无可取代，认真务实坦率态度不仅广大关注群体心生好感，也逐渐聚集起庞大的粉丝团体，找到局座也就等于寻求对军事类题材有好感的用户关注。而《汉王纷争》试图借助局座专业的军事战略知识作为背书，强调游戏中自由行军的机制，可以让玩家间的策略对抗”为所欲为”，并延续局座喜闻乐见的因果律梗，预言自由行军成为今年年底SLG市场的主流。
SLG的军事魅力：有限空间中的无限争夺
其实SLG游戏与军事密不可分，初代SLG游戏，如经典的《光荣三国志》、《太阁立志传》等，多以单机或小规模联机对抗为主，强调剧情代入感和实景对抗。第二代以COK为代表的SLG游戏，提出全球同服概念，以强化人与人之间的真实对抗，将这种对抗作为游戏内容呈现给玩家。
在COK之后，玩家对地域疆域的内容更加敏感。疆域间的大规模对抗更加考验玩家的计划性和战略安排：一场战役的胜败往往从第一次落子占地开始就已可见端倪，单纯的随心而动、热血拼杀不再奏效，战术和策略才是核心优势。而《乱世王者》在延续COK核心玩法的同时又在美术上进行大幅度优化，自从上线以来在畅销榜上成绩优异排名持续保持头部位置。《汉王纷争》则改进了COK类手游中以富集资源带聚集玩家、引发混战的模式，采取更贴合三国历史的取胜模式，玩家需要从组建势力攻占据点开始，一步步占领城池、拿下州府、入主王城，最终攻陷洛阳成为一代霸主，环环相扣的战略目标可谓牵一发而动全身。
不难看出，SLG品类过度到手游，其核心乐趣点转移到人与人之间策略布局、智谋对抗所带来的深刻而绵长的快感。如何以天地为棋局，在有限的空间和资源限制下，完成每一次的对弈，考验的是布局者的组织能力和大局观。而这样的考验与机会，正是SLG核心玩家与军事爱好者的兴趣所在。
两款COK-LIKE向游戏，在玩家行为上的探索
在COK类型游戏中，玩家只可以派遣军队执行单调的“出发”、“返回”操作，这样死板的游戏设计对于一款战争策略游戏来说是一个巨大的缺陷，它使得玩家无法自由选择行军路线，执行战术充分展示自己的指挥天分，导致游戏的策略性大幅下降。
为了弥补这种缺陷，《汉王纷争》重新设计了“自由行军”玩法，重新设计了“自由行军”的机制。玩家操作武将队列时可随时改变路线、变更目的地，进行更丰富的策略操作。这一玩法在为游戏带来更多战术的同时，也满足了SLG玩家对自由探索野外世界的核心诉求。
《乱世王者》则内置“游戏直播功能”，美女主播不仅通过直播的方式与玩家互动，还会亲自参与到游戏当中组建自己的联盟势力，真正与玩家实现“零距离”的互动。
共生与对抗，即将进入下半场的实时博弈
经过多款经典产品熏陶后，目前SLG品类的常见设计思路是： 搭建一个基础框架，让玩家在其中开拓、社交，并以玩家间的争斗作为游戏的核心内容。市场上常见的SLG换皮产品，即是简单调整美术风格后，套用这一现成的模板。虽然按套路出牌能低风险实现快速迭代，但这样做往往导致游戏原生玩法内容相对稀缺，并容易对泛用户的体验造成负面影响。
在提供游戏原生内容方面，《汉王纷争》为自由行军的模式配置了一个高度自由的丰富野外世界。玩家在游戏中不仅可以遣军队到野外进行战斗，还借助自由行军玩法进行众多其他活动。例如玩家可在情报阁打探货物价格资讯，并派出商队奔赴系统城池开展贸易，赚取差价完成初始积累。另外还有派遣军队探秘陵园，获取稀有物品、派遣军队占领宝箱，出发奇遇任务等。同时，《汉王纷争》还将这一系列PVE玩法通过贡献势力（玩家间的联盟）积分、支持势力建设的形式，与主线的PVP对抗有机地结合起来。
《乱世王者》则加入了类似去年火遍全球的Pokemon Go中收服小精灵的AR捉小乔玩法，配合美女主播活动，给以男性为主的SLG玩家群提供了轻松有趣的游戏环境。
套路往往简单明了，而复杂多维的往往才是真实。在COK席卷全球的第三年， SLG市场竞争愈发白热化，同时也机会凸显。大厂积极推进SLG游戏，更贴近的历史元素，直至目标用户的差异化设计，将玩家从简单的一键战斗带入更细致的策略设计中。也许对当下换皮之作频出的SLG市场而言，这将会是一场变革的开始。
近期《乱世王者》宣布将于今天正式公测，虽然距离今年8月17日不删档已经过去了3个月，但这次依然请来了小苍和局座鼎力支持。有趣的是，试图以独创的自由行军玩法变革策略游戏的《汉王纷争》刚刚宣布11月28日全平台公测，而且不约而同的选择同一天对外宣布与局座的合作。局座更是直接宣言因果律：就在今年年底，基于自由行军的战略游戏会成为主流！两款大厂产品先后上线，并同时宣布争抢局座，局座亦同时为这两款游戏背书，其背后的激烈竞争不言而喻。
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(局座：基于自由行军的战略游戏会成为主流。）
SLG细分领域争锋，为啥都这么喜欢局座？
事实上，SLG游戏在宣发上选择与局座合作，与其说是争抢，不如说是SLG游戏在宣发上的困境所致。由于缺少被SLG核心玩家认同的代表性人物。而SLG相对MMO节奏更慢，更多的是体现在沟通与权衡。这类游戏的魅力不能直观的靠剧情和操作通过直播展示（如：吃鸡），因此也就缺乏吸引泛用户的渠道。
因此注重长效运营的厂商往往选择把目光放在军事类的意见领袖上，借助他们的影响力赢得好感，而局座正是这类意见领袖的翘楚。笔者身为军武类爱好者，明白局座在粉丝心目中无可取代，认真务实坦率态度不仅广大关注群体心生好感，也逐渐聚集起庞大的粉丝团体，找到局座也就等于寻求对军事类题材有好感的用户关注。而《汉王纷争》试图借助局座专业的军事战略知识作为背书，强调游戏中自由行军的机制，可以让玩家间的策略对抗”为所欲为”，并延续局座喜闻乐见的因果律梗，预言自由行军成为今年年底SLG市场的主流。
SLG的军事魅力：有限空间中的无限争夺
其实SLG游戏与军事密不可分，初代SLG游戏，如经典的《光荣三国志》、《太阁立志传》等，多以单机或小规模联机对抗为主，强调剧情代入感和实景对抗。第二代以COK为代表的SLG游戏，提出全球同服概念，以强化人与人之间的真实对抗，将这种对抗作为游戏内容呈现给玩家。
在COK之后，玩家对地域疆域的内容更加敏感。疆域间的大规模对抗更加考验玩家的计划性和战略安排：一场战役的胜败往往从第一次落子占地开始就已可见端倪，单纯的随心而动、热血拼杀不再奏效，战术和策略才是核心优势。而《乱世王者》在延续COK核心玩法的同时又在美术上进行大幅度优化，自从上线以来在畅销榜上成绩优异排名持续保持头部位置。《汉王纷争》则改进了COK类手游中以富集资源带聚集玩家、引发混战的模式，采取更贴合三国历史的取胜模式，玩家需要从组建势力攻占据点开始，一步步占领城池、拿下州府、入主王城，最终攻陷洛阳成为一代霸主，环环相扣的战略目标可谓牵一发而动全身。
不难看出，SLG品类过度到手游，其核心乐趣点转移到人与人之间策略布局、智谋对抗所带来的深刻而绵长的快感。如何以天地为棋局，在有限的空间和资源限制下，完成每一次的对弈，考验的是布局者的组织能力和大局观。而这样的考验与机会，正是SLG核心玩家与军事爱好者的兴趣所在。
两款COK-LIKE向游戏，在玩家行为上的探索
在COK类型游戏中，玩家只可以派遣军队执行单调的“出发”、“返回”操作，这样死板的游戏设计对于一款战争策略游戏来说是一个巨大的缺陷，它使得玩家无法自由选择行军路线，执行战术充分展示自己的指挥天分，导致游戏的策略性大幅下降。
为了弥补这种缺陷，《汉王纷争》重新设计了“自由行军”玩法，重新设计了“自由行军”的机制。玩家操作武将队列时可随时改变路线、变更目的地，进行更丰富的策略操作。这一玩法在为游戏带来更多战术的同时，也满足了SLG玩家对自由探索野外世界的核心诉求。
（自由行军动态GIF）
《乱世王者》则内置“游戏直播功能”，美女主播不仅通过直播的方式与玩家互动，还会亲自参与到游戏当中组建自己的联盟势力，真正与玩家实现“零距离”的互动。
共生与对抗，即将进入下半场的实时博弈
经过多款经典产品熏陶后，目前SLG品类的常见设计思路是： 搭建一个基础框架，让玩家在其中开拓、社交，并以玩家间的争斗作为游戏的核心内容。市场上常见的SLG换皮产品，即是简单调整美术风格后，套用这一现成的模板。虽然按套路出牌能低风险实现快速迭代，但这样做往往导致游戏原生玩法内容相对稀缺，并容易对泛用户的体验造成负面影响。
在提供游戏原生内容方面，《汉王纷争》为自由行军的模式配置了一个高度自由的丰富野外世界。玩家在游戏中不仅可以遣军队到野外进行战斗，还借助自由行军玩法进行众多其他活动。例如玩家可在情报阁打探货物价格资讯，并派出商队奔赴系统城池开展贸易，赚取差价完成初始积累。另外还有派遣军队探秘陵园，获取稀有物品、派遣军队占领宝箱，出发奇遇任务等。同时，《汉王纷争》还将这一系列PVE玩法通过贡献势力（玩家间的联盟）积分、支持势力建设的形式，与主线的PVP对抗有机地结合起来。
(因为自由行军的操作模式带来更丰富的野外世界
《乱世王者》则加入了类似去年火遍全球的Pokemon Go中收服小精灵的AR捉小乔玩法，配合美女主播活动，给以男性为主的SLG玩家群提供了轻松有趣的游戏环境。
套路往往简单明了，而复杂多维的往往才是真实。在COK席卷全球的第三年， SLG市场竞争愈发白热化，同时也机会凸显。大厂积极推进SLG游戏，更贴近的历史元素，直至目标用户的差异化设计，将玩家从简单的一键战斗带入更细致的策略设计中。也许对当下换皮之作频出的SLG市场而言，这将会是一场变革的开始。