从WUCG联手Desports看新老体育的融合：Beat球星只是顺带的事？
2017-12-12 10:02:57游戏日报
“这就是现在年轻人都喜欢的游戏对抗”，“有点像魔兽争霸”。
12月8日，WUCG世界大学生电子竞技联赛现场。在当地领导的私下对话中，游戏日报的现场采编听到了这两句话。
游戏对抗，可以说是对于电子竞技这项新兴产业的最直观描述。而以游戏为表现载体的电竞与体育之间的关系，自然也是无须赘述，而这场在济南章丘所举办的赛事，也在比赛当日，被央视一套列入到了报道名单中。
可另一方面，对于占比更多的非电竞核心用户而言，他们是否已将在潜意识中认可了电竞在体育层面上的意义，实则还是一个有待讨论的话题。此外，作为一项被看做是与足球、篮球并列为未来三大体育项目之一的电子竞技，其与传统体育之间的联动又能为现在的市场带来什么？
至于领导口中那句“像魔兽争霸”的游戏，则指的是由梦加网络研发，咸鱼游戏代理运营的RTS手游《War Clash》。据梦加网络CEO张威Joey透露，其实类似的评价也曾出现于海外玩家之口。“由于我们采用的是三路地图，所以很多国外玩家都将《War Clash》形容为War3+DOTA，很符合他们小时候或者是年轻时所玩的游戏类型。”
而根据现场伍声2009，SKY与若风的表演赛来看，虽然《War Clash》保留了传统RTS最为核心的玩法，但还是为了结合移动端做了大量的减法，比如最显著的游戏时长与游戏节奏。1V1的话基本在5—10分钟，而2V2的总时长则与一局《王者荣耀》的时间相仿。
咸鱼游戏CEO卫东冬将此游戏形容为是脑力竞技与心态比拼，就好比除了足球篮球之外，传统体育中还有各种棋类运动。如果说与球技所对应的是操作的话，那RTS等游戏所考验的游戏理解，则对应了传统体育中的各种临场战术。可见，在竞技层面的组成元素中，传统体育与电子竞技几乎无差，二者需要融合的，可能更多的还是表现形式与运营理念。
传统体育的转折与电子竞技的正名之路
在12月8日的WUCG开幕式现场，WUCG联赛及咸鱼游戏与国内体育营销公司双刃剑体育，也就是desports，共同达成战略合作，计划在游戏产业和体育产业中进行一系列关于未来体育与传统体育之间的联动交互。
“传统体育确实陷入到了一个转折点”，在接受游戏日报采访时，双刃剑体育总裁蒋立章提到，传统体育发展至今，的确是正在面对各式各样的问题。事实上，在近几年，随着网络的链接世界与民众的发声渠道日渐增多，各大体育赛事所呈现出的视觉盛宴，早已无法掩盖诸如NBA没有以前好看、奥运会成烫手山芋这类从行业内部所发出的传闻。
值得一提的是，在采访中，蒋立章并没有用“瓶颈”这两个字来形容这种现象。他认为世界体育经过了百余年的发展，产业规模已经成熟，用户也基本趋于稳定，可今时不同往日，如今的体育比赛不再单单是指传统体育，互联网也逐渐取代电视成为了主流的传播渠道。因此，在新时代的文化背景下学习把控年轻用户，则是传统体育正在经历的阶段，也就是所谓的转折点。
而反观从2011年才开始蹿红的电子竞技，咸鱼游戏CEO卫东冬将此形容为大趋势之下的体育竞技新形势。“之前我也跟SKY聊过，知道他在当职业选手的时候，其实脑子里想的东西很简单，就是怎么赢下对方。”卫冬东说道，“游戏，准确点说是竞技游戏所带来的本质其实还是超越自己，如何打破之前的纪录，如何展现出亮眼的操作，说白了就是更快更高更强，和我们所熟知的奥运理念没什么区别。”
可见，不管是凌晨四点钟的洛杉矶，还是深夜独明的Rank，在体育这一大的概念下，这都是职业选手为超越自己所做出的努力。区别则是作为表现形式的后来者，竞技游戏所带来的全民体育概念更加符合现实的状况，对于95后，00后的年轻用户，也更具吸引力。所以从用户角度来考量，传统体育与电子竞技的结合，是对蒋立章口中那个转折点的一次尝试。
但另一方面，电竞发展时间毕竟有限，无论是规模还是覆盖面，还远远无法像传统体育那样蔓延到世界每个角落，即使是市场规模相对成熟的中国地区，洪水猛兽所支配的恐惧也尚未完全褪去。所以对于电竞而言，携手众人所认可的传统体育，也可以视作为一次在竞技层面上的形象推广。毕竟在如今的消费主力军80,90后人群里，也有相当一部分人对于电竞的概念还是有所陌生。
新老体育的桥梁
虽同属体育范畴，但截止到目前，传统体育与电子竞技的融合还尚处于跨界摸索阶段。以此次咸鱼游戏WUCG与双刃剑体育desports的合作为例，卫东冬与蒋立章也将其形容为是黑夜的摸索，“传统体育需要融合电竞元素来吸引年轻用户，这个理念势必会得到更广泛的认可。所以当大家都陆陆续续都进来之后，那时候摆在我们面前的方法肯定会更多，形势也会更加明朗。因此我们只能在黑夜阶段提前进行摸索，因为到了白天，大家的起点就都一样了。”
在蒋立章看来，传统体育与电竞之间的链接枢纽无疑是球星的明星效应，比如《街球联盟》与韦德的签约，这就是球星与竞技游戏之间最直接的互动。此外，游戏所能提供的虚拟世界也会无形之中拉近明星与普通玩家的距离，再加上直播等互动形式的普及，平日里难以触及的明星也会因为游戏而更加接地气。比如周杰伦与林更新，都是通过游戏而完善自身形象的实际案例。
而在体育领域，这样的效果则不仅仅只在个人形象上有所体现。比如不关注足球的人也都知道的梅西，通过游戏这一桥梁，非球迷就会在接触梅西的同时，对其所在的传统体育领域产生兴趣，从而达到将电竞玩家引流到传统体育赛事的目的。当然，在游戏中踢赢梅西，打赢科比，对很多球迷而言，自然也是一种福利。
美好畅想下的未解难题
电竞与传统体育的融合看上去很美，但二者之间所存在的问题却是不容忽视的。对于传统体育来说，融合电竞的目的是为了吸引年轻用户，而蒋立章也坦言，目前的传统体育从业人员对新体育还是不够理解，从而延伸出的最棘手问题，人才匮乏。“既能了解传统体育，又能精通游戏、电竞，目前能够满足此条件的人才资源还远远不够”，蒋立章说道，人才方面，还是需要时间来培养的。
而反观电竞本身，目前的发展局限也较为明显。“WUCG现在于海外的运营理念其实也处于一个探索阶段”，卫东冬对游戏日报说道，“客观肯定的是，目前的WUCG已经进入了韩国，得到了当地大学生的认可。但韩国毕竟被誉为是电竞圣地，无论是氛围还是产业体系上，甚至要比国内更为完善，客观阻力可能会相对小一些。所以韩国市场对于WUCG来说更像是一个向海外逐渐扩展的实验性阵地，我们在这里总结出运营模板，然后再将此以此投放到其他国家。”
就目前而言，电子竞技还无法像传统体育那样蔓延到全球每个国家。对此，卫东冬也提到，电竞，尤其是大学生电竞赛事的开展目前还是需要在有一定的电竞文化基础与发达国家之中。就比如非洲，当地人民还处于寻求温饱状态，对于游戏的向往肯定不如其他国家。但同样有娱乐、竞技意义的传统体育，譬如足球，在非洲就很受欢迎。
至于电竞产业较为领先的地区，游戏产品的热度更迭与版权，则是隐藏在电竞盛世之下的阿喀琉斯之踵。咸鱼游戏在这方面所采取的措施，也大致反应出了国内厂商的主流应对方式。在WUCG决赛开幕式当天举行其代理游戏《War Clash》的新品发布会，用类似于一种自给自足的方式来维持赛事项目上的造血能力。而前电竞选手2009，SKY，若风的现场表演赛，也在很大程度上证实了这款游戏即将成为WUCG首个RTS项目的猜想。
在采访中，卫东冬与蒋立章均将传统体育与电竞的融合视为时代所趋，对各自领域与日后合作时所可能面对的问题，也毫无避讳地表示还需要更多的摸索。无论是赛事本身的《War Clash》，还是desports在传统体育领域上的资源（2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理，以及NBA、西甲等俱乐部），传统体育与电子竞技看似美好的双赢蓝图，其实也是明年电竞圈甚至是整个体育圈所要关注的一个小目标。
12月8日，WUCG世界大学生电子竞技联赛现场。在当地领导的私下对话中，游戏日报的现场采编听到了这两句话。
游戏对抗，可以说是对于电子竞技这项新兴产业的最直观描述。而以游戏为表现载体的电竞与体育之间的关系，自然也是无须赘述，而这场在济南章丘所举办的赛事，也在比赛当日，被央视一套列入到了报道名单中。
可另一方面，对于占比更多的非电竞核心用户而言，他们是否已将在潜意识中认可了电竞在体育层面上的意义，实则还是一个有待讨论的话题。此外，作为一项被看做是与足球、篮球并列为未来三大体育项目之一的电子竞技，其与传统体育之间的联动又能为现在的市场带来什么？
至于领导口中那句“像魔兽争霸”的游戏，则指的是由梦加网络研发，咸鱼游戏代理运营的RTS手游《War Clash》。据梦加网络CEO张威Joey透露，其实类似的评价也曾出现于海外玩家之口。“由于我们采用的是三路地图，所以很多国外玩家都将《War Clash》形容为War3+DOTA，很符合他们小时候或者是年轻时所玩的游戏类型。”
而根据现场伍声2009，SKY与若风的表演赛来看，虽然《War Clash》保留了传统RTS最为核心的玩法，但还是为了结合移动端做了大量的减法，比如最显著的游戏时长与游戏节奏。1V1的话基本在5—10分钟，而2V2的总时长则与一局《王者荣耀》的时间相仿。
咸鱼游戏CEO卫东冬将此游戏形容为是脑力竞技与心态比拼，就好比除了足球篮球之外，传统体育中还有各种棋类运动。如果说与球技所对应的是操作的话，那RTS等游戏所考验的游戏理解，则对应了传统体育中的各种临场战术。可见，在竞技层面的组成元素中，传统体育与电子竞技几乎无差，二者需要融合的，可能更多的还是表现形式与运营理念。
传统体育的转折与电子竞技的正名之路
在12月8日的WUCG开幕式现场，WUCG联赛及咸鱼游戏与国内体育营销公司双刃剑体育，也就是desports，共同达成战略合作，计划在游戏产业和体育产业中进行一系列关于未来体育与传统体育之间的联动交互。
“传统体育确实陷入到了一个转折点”，在接受游戏日报采访时，双刃剑体育总裁蒋立章提到，传统体育发展至今，的确是正在面对各式各样的问题。事实上，在近几年，随着网络的链接世界与民众的发声渠道日渐增多，各大体育赛事所呈现出的视觉盛宴，早已无法掩盖诸如NBA没有以前好看、奥运会成烫手山芋这类从行业内部所发出的传闻。
值得一提的是，在采访中，蒋立章并没有用“瓶颈”这两个字来形容这种现象。他认为世界体育经过了百余年的发展，产业规模已经成熟，用户也基本趋于稳定，可今时不同往日，如今的体育比赛不再单单是指传统体育，互联网也逐渐取代电视成为了主流的传播渠道。因此，在新时代的文化背景下学习把控年轻用户，则是传统体育正在经历的阶段，也就是所谓的转折点。
而反观从2011年才开始蹿红的电子竞技，咸鱼游戏CEO卫东冬将此形容为大趋势之下的体育竞技新形势。“之前我也跟SKY聊过，知道他在当职业选手的时候，其实脑子里想的东西很简单，就是怎么赢下对方。”卫冬东说道，“游戏，准确点说是竞技游戏所带来的本质其实还是超越自己，如何打破之前的纪录，如何展现出亮眼的操作，说白了就是更快更高更强，和我们所熟知的奥运理念没什么区别。”
可见，不管是凌晨四点钟的洛杉矶，还是深夜独明的Rank，在体育这一大的概念下，这都是职业选手为超越自己所做出的努力。区别则是作为表现形式的后来者，竞技游戏所带来的全民体育概念更加符合现实的状况，对于95后，00后的年轻用户，也更具吸引力。所以从用户角度来考量，传统体育与电子竞技的结合，是对蒋立章口中那个转折点的一次尝试。
但另一方面，电竞发展时间毕竟有限，无论是规模还是覆盖面，还远远无法像传统体育那样蔓延到世界每个角落，即使是市场规模相对成熟的中国地区，洪水猛兽所支配的恐惧也尚未完全褪去。所以对于电竞而言，携手众人所认可的传统体育，也可以视作为一次在竞技层面上的形象推广。毕竟在如今的消费主力军80,90后人群里，也有相当一部分人对于电竞的概念还是有所陌生。
新老体育的桥梁
虽同属体育范畴，但截止到目前，传统体育与电子竞技的融合还尚处于跨界摸索阶段。以此次咸鱼游戏WUCG与双刃剑体育desports的合作为例，卫东冬与蒋立章也将其形容为是黑夜的摸索，“传统体育需要融合电竞元素来吸引年轻用户，这个理念势必会得到更广泛的认可。所以当大家都陆陆续续都进来之后，那时候摆在我们面前的方法肯定会更多，形势也会更加明朗。因此我们只能在黑夜阶段提前进行摸索，因为到了白天，大家的起点就都一样了。”
在蒋立章看来，传统体育与电竞之间的链接枢纽无疑是球星的明星效应，比如《街球联盟》与韦德的签约，这就是球星与竞技游戏之间最直接的互动。此外，游戏所能提供的虚拟世界也会无形之中拉近明星与普通玩家的距离，再加上直播等互动形式的普及，平日里难以触及的明星也会因为游戏而更加接地气。比如周杰伦与林更新，都是通过游戏而完善自身形象的实际案例。
而在体育领域，这样的效果则不仅仅只在个人形象上有所体现。比如不关注足球的人也都知道的梅西，通过游戏这一桥梁，非球迷就会在接触梅西的同时，对其所在的传统体育领域产生兴趣，从而达到将电竞玩家引流到传统体育赛事的目的。当然，在游戏中踢赢梅西，打赢科比，对很多球迷而言，自然也是一种福利。
美好畅想下的未解难题
电竞与传统体育的融合看上去很美，但二者之间所存在的问题却是不容忽视的。对于传统体育来说，融合电竞的目的是为了吸引年轻用户，而蒋立章也坦言，目前的传统体育从业人员对新体育还是不够理解，从而延伸出的最棘手问题，人才匮乏。“既能了解传统体育，又能精通游戏、电竞，目前能够满足此条件的人才资源还远远不够”，蒋立章说道，人才方面，还是需要时间来培养的。
而反观电竞本身，目前的发展局限也较为明显。“WUCG现在于海外的运营理念其实也处于一个探索阶段”，卫东冬对游戏日报说道，“客观肯定的是，目前的WUCG已经进入了韩国，得到了当地大学生的认可。但韩国毕竟被誉为是电竞圣地，无论是氛围还是产业体系上，甚至要比国内更为完善，客观阻力可能会相对小一些。所以韩国市场对于WUCG来说更像是一个向海外逐渐扩展的实验性阵地，我们在这里总结出运营模板，然后再将此以此投放到其他国家。”
就目前而言，电子竞技还无法像传统体育那样蔓延到全球每个国家。对此，卫东冬也提到，电竞，尤其是大学生电竞赛事的开展目前还是需要在有一定的电竞文化基础与发达国家之中。就比如非洲，当地人民还处于寻求温饱状态，对于游戏的向往肯定不如其他国家。但同样有娱乐、竞技意义的传统体育，譬如足球，在非洲就很受欢迎。
至于电竞产业较为领先的地区，游戏产品的热度更迭与版权，则是隐藏在电竞盛世之下的阿喀琉斯之踵。咸鱼游戏在这方面所采取的措施，也大致反应出了国内厂商的主流应对方式。在WUCG决赛开幕式当天举行其代理游戏《War Clash》的新品发布会，用类似于一种自给自足的方式来维持赛事项目上的造血能力。而前电竞选手2009，SKY，若风的现场表演赛，也在很大程度上证实了这款游戏即将成为WUCG首个RTS项目的猜想。
在采访中，卫东冬与蒋立章均将传统体育与电竞的融合视为时代所趋，对各自领域与日后合作时所可能面对的问题，也毫无避讳地表示还需要更多的摸索。无论是赛事本身的《War Clash》，还是desports在传统体育领域上的资源（2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理，以及NBA、西甲等俱乐部），传统体育与电子竞技看似美好的双赢蓝图，其实也是明年电竞圈甚至是整个体育圈所要关注的一个小目标。