腾讯入局SLG面临“死亡搁浅”？切分SLG蛋糕的竞争刚开始
2017-12-13 18:16:21游戏日报
曾有媒体这样解读过腾讯杀入SLG市场的结果——“SLG市场的“噩梦”来了。”
应该看到腾讯系SLG产品在上线后牢牢占据了头部位置，旗下的《乱世王者》、《三国群英传》均表现出色。基于COK模式，出色的美术风格和更适合中国市场的三国题材，让这些年习惯COK的用户找到了推荐的理由。依靠强大的用户群体和运营能力，市场表现符合预期。
在关注度倾向“吃鸡”的大环境下，SLG市场是否从此“搁浅”？理智的声音会说SLG是一个需要耐心的品类，孰胜孰败还要时间判断，当前的SLG市场还远未结束。
因腾讯而膨大的SLG蛋糕
抛开腾讯系资源的大力导入，也应该看到《乱世王者》在产品美术上的出色表现。一改传统SLG在界面和设置上的简陋。腾讯与智明星通的合作让这款产品在数值上有了基础面。腾讯系用户的导入，让大量从未接触过slg的玩家有机会被教育成泛用户。
我们知道COK在全球范围上线是2014年7月，其后来到中国。在这段不短的时间里COK类产品席卷SLG品类。并且除了中世纪奇幻题材，也衍生出帝国时代，丧尸等题材。但这些中小厂商始终缺乏洗大规模用户的能力，加之SLG天生不吸量，用户稳定粘性强。在当时所谓SLG用户只占游戏用户群体的小部分。那时候SLG是中小厂商的蓝海，始终收入稳定却从未想过抢占头部位置。
直至在不菲的用户导入下，美术超出同类产品的《乱世王者》站到了前排。
在2017年12月这个节点，可以判断的是：下半年开始中国SLG手游玩家数量迅速膨胀达到历史高峰。整个市场盘子被迅速放大，用户教育成本迅速降低。
吃了四年白饭，SLG玩家会不会开荤？
就在前不久，网易刚上线的《汉王纷争》首次公布了数据。值得关注的有两点：一个是来自《乱世王者》的用户高达39%，满意度高达70%。另一个是首周ARPPU达到了389。
定位于策略变革者，《汉王纷争》在基于COK的游戏特征上加入更多创新的元素。一方面是自由行军的操作感提升，在被COK教育了这么多年的SLG玩家终于可以解放行动模式，放开手脚。另一方面则是对游戏进程做出更有目标感的设计。从COK模糊混战的框架中，找到自己的位置。在以战养战，疲于混战中找到目标。从据点争夺到州府争夺再到魏蜀吴势力争夺最后问鼎洛阳。知道为何而战，因何而聚的用户，始终处在大目标为势力努力，脱离了仅仅为了抢夺资源打家劫舍的江湖气息。
这种既基于COK的设计，但又超出框架具备新意的设计，迎来了COK-like用户的好感。而39%的数据，也说明即便是稳定著称的SLG用户也希望看到更多新鲜元素。三国题材的COK是个不错的开始，然后如何承接呢？ 迭代COK的不会是另一款换了题材的COK。
除了对游戏大目标的把握，网易这款SLG还希望给玩家更多内容，更丰富的野外建筑和趣味性更强的奇遇任务。SLG游戏大节奏缓慢的同时，也不应该让玩家在等待中无聊。在操作给予更多空间，让有余力的玩家通过操纵军队探访、集结，找到新意。
那么吃了三年四年的白饭，你会不会吃点猪肉开个荤？
插入四分钟精通游戏视频：https://v.qq.com/x/page/i0510t98lx0.html
网易与腾讯，分割SLG蛋糕的竞争才刚开始
今年下半年开始，迎来了SLG产品上线高峰期。我们能看到越来越多厂商选择布局SLG市场，而网易、腾讯两大厂的加注也使得SLG的市场空间持续扩大。虽然短时间上线的SLG游戏众多，但SLG游戏玩家通常具备高粘性、长效付费的特点，对核心用户的争抢引发群雄混战在所难免。
两款产品均在同一时间对外宣布与局座的合作：《乱世王者》公测找来小苍和局座直播，而《汉王纷争》的宣传片里局座则直接“宣告”：就在今年年底，基于自由行军的战略游戏会成为主流。而《乱世王者》对《汉王纷争》的围追堵截始终没有停止，无论是贴吧广告还是屏蔽玩家Q群，忌惮颇深。
《汉王纷争》玩家QQ群，被腾讯“关注”后一直被屏蔽
局座：抱歉，自由行军是真的可以为所欲为的！
插入局座视频：
http://v.youku.com/v_show/id_XMzIyNTYzMjk0MA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1
结尾
也许比自由行军更为所欲为的是大厂的竞争手法，我们也希望在屏蔽和调侃的同时也能多做出一些产品的改良。
但无论怎么说，大厂推进SLG游戏都在试图用更贴近中国市场的三国元素，直指目标用户的差异化设计，从简单的一键战斗带入到更细致的策略设计中。对厂商而言，不再抱着成功产品的桎梏，除了换皮也能有更好的选择，从设计上就能给予更系统的体验。也许我们正站在这场变革的前夜，因为网易《汉王纷争》证明了，这条路还很长，而SLG市场是真的有机会。
应该看到腾讯系SLG产品在上线后牢牢占据了头部位置，旗下的《乱世王者》、《三国群英传》均表现出色。基于COK模式，出色的美术风格和更适合中国市场的三国题材，让这些年习惯COK的用户找到了推荐的理由。依靠强大的用户群体和运营能力，市场表现符合预期。
在关注度倾向“吃鸡”的大环境下，SLG市场是否从此“搁浅”？理智的声音会说SLG是一个需要耐心的品类，孰胜孰败还要时间判断，当前的SLG市场还远未结束。
因腾讯而膨大的SLG蛋糕
抛开腾讯系资源的大力导入，也应该看到《乱世王者》在产品美术上的出色表现。一改传统SLG在界面和设置上的简陋。腾讯与智明星通的合作让这款产品在数值上有了基础面。腾讯系用户的导入，让大量从未接触过slg的玩家有机会被教育成泛用户。
我们知道COK在全球范围上线是2014年7月，其后来到中国。在这段不短的时间里COK类产品席卷SLG品类。并且除了中世纪奇幻题材，也衍生出帝国时代，丧尸等题材。但这些中小厂商始终缺乏洗大规模用户的能力，加之SLG天生不吸量，用户稳定粘性强。在当时所谓SLG用户只占游戏用户群体的小部分。那时候SLG是中小厂商的蓝海，始终收入稳定却从未想过抢占头部位置。
直至在不菲的用户导入下，美术超出同类产品的《乱世王者》站到了前排。
在2017年12月这个节点，可以判断的是：下半年开始中国SLG手游玩家数量迅速膨胀达到历史高峰。整个市场盘子被迅速放大，用户教育成本迅速降低。
吃了四年白饭，SLG玩家会不会开荤？
就在前不久，网易刚上线的《汉王纷争》首次公布了数据。值得关注的有两点：一个是来自《乱世王者》的用户高达39%，满意度高达70%。另一个是首周ARPPU达到了389。
定位于策略变革者，《汉王纷争》在基于COK的游戏特征上加入更多创新的元素。一方面是自由行军的操作感提升，在被COK教育了这么多年的SLG玩家终于可以解放行动模式，放开手脚。另一方面则是对游戏进程做出更有目标感的设计。从COK模糊混战的框架中，找到自己的位置。在以战养战，疲于混战中找到目标。从据点争夺到州府争夺再到魏蜀吴势力争夺最后问鼎洛阳。知道为何而战，因何而聚的用户，始终处在大目标为势力努力，脱离了仅仅为了抢夺资源打家劫舍的江湖气息。
这种既基于COK的设计，但又超出框架具备新意的设计，迎来了COK-like用户的好感。而39%的数据，也说明即便是稳定著称的SLG用户也希望看到更多新鲜元素。三国题材的COK是个不错的开始，然后如何承接呢？ 迭代COK的不会是另一款换了题材的COK。
除了对游戏大目标的把握，网易这款SLG还希望给玩家更多内容，更丰富的野外建筑和趣味性更强的奇遇任务。SLG游戏大节奏缓慢的同时，也不应该让玩家在等待中无聊。在操作给予更多空间，让有余力的玩家通过操纵军队探访、集结，找到新意。
那么吃了三年四年的白饭，你会不会吃点猪肉开个荤？
插入四分钟精通游戏视频：https://v.qq.com/x/page/i0510t98lx0.html
网易与腾讯，分割SLG蛋糕的竞争才刚开始
今年下半年开始，迎来了SLG产品上线高峰期。我们能看到越来越多厂商选择布局SLG市场，而网易、腾讯两大厂的加注也使得SLG的市场空间持续扩大。虽然短时间上线的SLG游戏众多，但SLG游戏玩家通常具备高粘性、长效付费的特点，对核心用户的争抢引发群雄混战在所难免。
两款产品均在同一时间对外宣布与局座的合作：《乱世王者》公测找来小苍和局座直播，而《汉王纷争》的宣传片里局座则直接“宣告”：就在今年年底，基于自由行军的战略游戏会成为主流。而《乱世王者》对《汉王纷争》的围追堵截始终没有停止，无论是贴吧广告还是屏蔽玩家Q群，忌惮颇深。
《汉王纷争》玩家QQ群，被腾讯“关注”后一直被屏蔽
局座：抱歉，自由行军是真的可以为所欲为的！
插入局座视频：
http://v.youku.com/v_show/id_XMzIyNTYzMjk0MA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1
结尾
也许比自由行军更为所欲为的是大厂的竞争手法，我们也希望在屏蔽和调侃的同时也能多做出一些产品的改良。
但无论怎么说，大厂推进SLG游戏都在试图用更贴近中国市场的三国元素，直指目标用户的差异化设计，从简单的一键战斗带入到更细致的策略设计中。对厂商而言，不再抱着成功产品的桎梏，除了换皮也能有更好的选择，从设计上就能给予更系统的体验。也许我们正站在这场变革的前夜，因为网易《汉王纷争》证明了，这条路还很长，而SLG市场是真的有机会。