2018将是直播行业的时间节点 55开事件或将成为背景板
2017-12-22 10:46:06游戏日报
沸沸扬扬的55开事件告一段落，而这位斗鱼一哥所影射出来的种种问题，却依然围绕着如今尚显稚嫩的直播行业。比如草根性质的主播与立志做高端内容平台的交互，天价直播倒台后所带来的经济损失，以及直播平台如何走进下一阶段等……
主播对于内容的贡献度
即使全行业都在高喊内容为王，但不可否认的是，从初露锋芒到爆发资本热再到平静缓冲，以熊猫虎牙战旗为代表的新兴直播平台终归只有两至三年的成长轨迹。在2017游戏产业年会上，熊猫直播副总裁庄明浩也承认主播对于内容的重要性，与此同时，他也提到了一个转好的行业现象，就是平台对于主播的竞争。
“相对来说，在2017年，主播的大规模跳槽变少了，所谓的天价合约也变少了”，庄明浩说道，“平台对于主播的要求在逐渐增多，这个行业在最开始签约主播的时候，合约核心内容其实只有直播时长和薪水。然后到了这个时间点，不仅是行业从草根变成了正规军，主播的影响也在逐渐扩大。比如说除了打游戏之外，是否还有其他有利于内容方面的才能也是平台所关注的。”
其实就在今年，随着几款游戏的爆红，一些能叫得上名号的偏游戏或偏内容的直播平台，都有能力推出主播。加之现在直播平台与流量主播签约基本都是和主播背后的经纪团队签，所以在日常行为约束与能力培养上也更加接近于传统艺人行业，对内容的制作有一定的积极作用。至少从模式来看，直播行业已然步入正轨。而至于斗鱼当家主播在今年的接二连三，也只能说是个别平台的个别现象。
除了主播，内容自身也有局限
可主播的影响真的有这么大吗？
以最近的55开事件为例，虽然这个梗被包括传统体育解说在内的多名其他领域公众人物所引用，在话题热度上也曾一度达到坐三观一的境界，可除了开挂之外，55开为平台、公众所制造的内容又有多少人所知晓呢？换而言之，抛开争议，斗鱼的这位一哥所制造的内容影响力，甚至比不上开挂这两个字。
对此，庄明浩也指出，在量的层面，所有直播平台的数据加一起，也不及爱奇艺的零头，所以除了主播因素，目前的PUG，或者说是内容密度最高的内容形态，也更需要外部力量的推动。“这种形式的内容会让你看着很累，因为要一直盯着，遗漏一点可能就完全接不上。”庄明浩说道，“好处就是看了就会让人喜欢，可就是因为太累了，所以很多人都被挡在了外面。直播平台需要在自有的用户体系做运营和推广的同时，把更多外面的人拉进来，这就是为什么如今所有平台都在做短视频的原因。”
2018，产业节点
和它的“好基友”电子竞技一样，一提到直播，更多的关键词会围绕着烧钱这两个字，这从斗鱼与熊猫这两大直播平台于今年的融资数额中就足以窥见。可众所周知，即使是头部直播平台，能够实现盈利的也尚在少数。烧钱模式何时会转入下一阶段，自然也是业内业外所关注的事。
“2018年是个时间节点”，曾有投资人经历的庄明浩近乎以一个斩钉截铁的语气回答道，“2018年会有人做到盈利，如果头部平台没有在2018年实现盈利，那整个行业在2019年就会很难受。相对来说，直播这个行业已经在2017年回归理性了，2018年就是出结果的时候，需要经历一个爆炸式的过程走到顶上，要跌下来，要到谷底，然后走出谷底才会回到正常。”
回顾近三年的发展，目前的直播行业可以说是在跌落之后再次从下往上走的阶段，资本市场所关注的上市也是这个道理。庄明浩提到，在国内的资本市场中，不盈利的企业没有任何可能实现上市，再加上证监会对文化娱乐大方向上的监管从严，导致的结果就是这个领域的企业想在国内上市，均不太可能。
而在另一方面，港股于12月份刚刚公布了支持AB股的消息，这种同股不同权益的方式对于很多之前拿美金来做VIE的公司来说，就相当于直接开了IPO绿灯。所谓VIE架构，可以粗暴理解成境内公司为了实现海外上市，在国外，通常是开曼或英属维尔京群岛设立一个平行的离岸公司，以这个离岸公司作为未来上市或融资的主体。BAT与第一个走VIE的新浪，均是此架构的受益者。
因此综合以上，庄明浩预测，“若不出意外的话，在2018年，可能不止一家我们这个类目的平台会上市。”
主播对于内容的贡献度
即使全行业都在高喊内容为王，但不可否认的是，从初露锋芒到爆发资本热再到平静缓冲，以熊猫虎牙战旗为代表的新兴直播平台终归只有两至三年的成长轨迹。在2017游戏产业年会上，熊猫直播副总裁庄明浩也承认主播对于内容的重要性，与此同时，他也提到了一个转好的行业现象，就是平台对于主播的竞争。
“相对来说，在2017年，主播的大规模跳槽变少了，所谓的天价合约也变少了”，庄明浩说道，“平台对于主播的要求在逐渐增多，这个行业在最开始签约主播的时候，合约核心内容其实只有直播时长和薪水。然后到了这个时间点，不仅是行业从草根变成了正规军，主播的影响也在逐渐扩大。比如说除了打游戏之外，是否还有其他有利于内容方面的才能也是平台所关注的。”
其实就在今年，随着几款游戏的爆红，一些能叫得上名号的偏游戏或偏内容的直播平台，都有能力推出主播。加之现在直播平台与流量主播签约基本都是和主播背后的经纪团队签，所以在日常行为约束与能力培养上也更加接近于传统艺人行业，对内容的制作有一定的积极作用。至少从模式来看，直播行业已然步入正轨。而至于斗鱼当家主播在今年的接二连三，也只能说是个别平台的个别现象。
除了主播，内容自身也有局限
可主播的影响真的有这么大吗？
以最近的55开事件为例，虽然这个梗被包括传统体育解说在内的多名其他领域公众人物所引用，在话题热度上也曾一度达到坐三观一的境界，可除了开挂之外，55开为平台、公众所制造的内容又有多少人所知晓呢？换而言之，抛开争议，斗鱼的这位一哥所制造的内容影响力，甚至比不上开挂这两个字。
对此，庄明浩也指出，在量的层面，所有直播平台的数据加一起，也不及爱奇艺的零头，所以除了主播因素，目前的PUG，或者说是内容密度最高的内容形态，也更需要外部力量的推动。“这种形式的内容会让你看着很累，因为要一直盯着，遗漏一点可能就完全接不上。”庄明浩说道，“好处就是看了就会让人喜欢，可就是因为太累了，所以很多人都被挡在了外面。直播平台需要在自有的用户体系做运营和推广的同时，把更多外面的人拉进来，这就是为什么如今所有平台都在做短视频的原因。”
2018，产业节点
和它的“好基友”电子竞技一样，一提到直播，更多的关键词会围绕着烧钱这两个字，这从斗鱼与熊猫这两大直播平台于今年的融资数额中就足以窥见。可众所周知，即使是头部直播平台，能够实现盈利的也尚在少数。烧钱模式何时会转入下一阶段，自然也是业内业外所关注的事。
“2018年是个时间节点”，曾有投资人经历的庄明浩近乎以一个斩钉截铁的语气回答道，“2018年会有人做到盈利，如果头部平台没有在2018年实现盈利，那整个行业在2019年就会很难受。相对来说，直播这个行业已经在2017年回归理性了，2018年就是出结果的时候，需要经历一个爆炸式的过程走到顶上，要跌下来，要到谷底，然后走出谷底才会回到正常。”
回顾近三年的发展，目前的直播行业可以说是在跌落之后再次从下往上走的阶段，资本市场所关注的上市也是这个道理。庄明浩提到，在国内的资本市场中，不盈利的企业没有任何可能实现上市，再加上证监会对文化娱乐大方向上的监管从严，导致的结果就是这个领域的企业想在国内上市，均不太可能。
而在另一方面，港股于12月份刚刚公布了支持AB股的消息，这种同股不同权益的方式对于很多之前拿美金来做VIE的公司来说，就相当于直接开了IPO绿灯。所谓VIE架构，可以粗暴理解成境内公司为了实现海外上市，在国外，通常是开曼或英属维尔京群岛设立一个平行的离岸公司，以这个离岸公司作为未来上市或融资的主体。BAT与第一个走VIE的新浪，均是此架构的受益者。
因此综合以上，庄明浩预测，“若不出意外的话，在2018年，可能不止一家我们这个类目的平台会上市。”