不谈情怀 打造全次元武侠营销 渠道年度最期待游戏终于公测
2017-12-28 19:08:54游戏日报
如果说绝地求生敢说自己是年度第二最有话题度的游戏，那估计不会有人敢自称第一。绝地求生·大逃杀在今年的火爆，让不少厂商争先抢占吃鸡类手游市场，相关手游的产品层出不穷。在吃鸡风头正盛的时候却有一款游戏反其道而行之，专注MMO领域，精细打磨自己的武侠世界，这款游戏就是由畅游刀剑工作室打造的《刀剑斗神传》。
自建IP，打造全次元武侠营销
近几年IP大火，甚至出现了不少天价购买IP的事件，但是优秀的IP毕竟是少数的。随着IP购买成本和风险的提升，自建IP对厂商们来说更为可靠。这次《刀剑斗神传》以自建IP的形式，来打造独特的全次元武侠营销体系。
何为全次元？除了覆盖武侠目标用户的二次元用户，也尽力覆盖三次元世界用户，综合来说就是让游戏的营销能够触及更为广泛的用户群体。
对《刀剑斗神传》来说，二次元绝不仅是一个宣传的噱头，而是实打实地邀请二次元创作领域的专业团队——曾参与知名国漫《尸兄》创作的奇光影业来为《刀剑斗神传》打造动画CG。在CG中真实还原游戏技能，技能打斗流畅不拖沓，最后短暂出现的反派更是震撼十足，整合动画与游戏颇具史诗感。
仅有动画CG当然不能称得上就是二次元，为了满足二次元用户的口味与期待，《刀剑斗神传》还与新漫画签约的著名硬派国漫大神许先哲老师进行合作，创作同名漫画。这次许先哲老师将《刀剑斗神传》的世界观与其创作的《镖人》相联动，同名漫画的内容将会在游戏直线剧情中呈现，不得不承认这一次的漫画与游戏的联动真的是诚意十足。
除了常见的动画与漫画，这次的全次元营销还涵盖了音乐，联合冯小刚御用作词人梁芒、作曲人周笛联动二次元古风歌手小魂打造同名主题曲。极具现代感的电子音乐配上悠扬婉转的古风唱腔，这样的混搭可以说是迎合了不少音乐爱好者的需求。据了解，《刀剑斗神传》在二次元领域的营销未来还会涉及汉服、漫展、COS等形式，让《刀剑斗神传》的IP在二次元用户中广泛流传起来。
品牌先行，多维度立体营销
在二次元上的深入营销能获得二次元用户的认同的同时，全次元的营销自然不会放弃明星代言人、电影这样最能获得广泛关注的形式。
在代言人的邀请上，首次邀请徐娇与黄晓明携手代言游戏。利用两位不同风格明星在其领域的知名度，让此次营销宣传能够触及到更广范围的用户群体。反差强烈的代言人组合，容易产生不少有趣的热门话题，也让《刀剑斗神传》的IP形象深入人心。
除了代言人游戏外，两位代言人还一起出演同名电影。通过影视剧这种大众喜闻乐见的形式再加上两位明星自带的流量关注，能够迅速在粉丝群体甚至是更非粉丝群体之间传播。
在电影宣传中，官方还特地采用女主剪影来竞猜女主宣传电影，通过制造与用户的互动，不断培养用户的忠诚度，为日后的公测积累了不少潜在用户。
二次元、三次元多维度的文化阐释，让不同属性的用户都能在其中找到乐趣，在情感上《刀剑斗神传》已经得到了用户的信任。这场全次元的营销将品牌先行的里面贯彻到底，在不断地宣传中建立良好的品牌形象，也是在一步步升级维护《刀剑斗神传》这款全新IP的价值。对比跟风购买IP贴皮的形式，这样精细打磨全新IP的方式更容易取得用户的信任，也更容易树立其良好的品牌形象。
诚心打造IP，获得来自市场与渠道的认同
特立独行的全次元武侠营销让《刀剑斗神传》积累了良好的市场口碑，多维度的品牌营销让《刀剑斗神传》获得了专业人士的认同。
在游戏研发上又打造经典端游的《刀剑英雄》的刀剑工作室操刀，多种端游级别技术的投入，游戏的品质让人放心。
今年的金翎奖评选上《刀剑斗神传》就获得了玩家最期待网络移动游戏。同时渠道上颇具话语权的硬核联盟还将《刀剑斗神传》评选为12月明星产品，与年度最期待游戏，硬核联盟将游戏评价为“端游级研发投入 精雕细琢打造硬派动作武侠”。能够获得金翎奖与硬核联盟渠道两大权威的认同，可见品牌先行的全次元营销已帮助游戏在市场上树立好良好口碑。
二次元、三次元多维度的文化阐释，让不同属性的用户都能在其中找到乐趣，在情感上《刀剑斗神传》已经得到了用户的信任。这场全次元的营销将品牌先行的里面贯彻到底，在不断地宣传中建立良好的品牌形象，也是在一步步升级维护《刀剑斗神传》这款全新IP的价值。对比跟风购买IP贴皮的形式，这样精细打磨全新IP的方式更容易取得用户的信任，也更容易树立其良好的品牌形象。
而金翎奖与硬核联盟的肯定，正式对这种反其道而行之自成一派的全次元武侠营销的肯定，相信这次全次元的武侠营销能够充满套路的市场带来一点不一样的东西。
自建IP，打造全次元武侠营销
近几年IP大火，甚至出现了不少天价购买IP的事件，但是优秀的IP毕竟是少数的。随着IP购买成本和风险的提升，自建IP对厂商们来说更为可靠。这次《刀剑斗神传》以自建IP的形式，来打造独特的全次元武侠营销体系。
何为全次元？除了覆盖武侠目标用户的二次元用户，也尽力覆盖三次元世界用户，综合来说就是让游戏的营销能够触及更为广泛的用户群体。
对《刀剑斗神传》来说，二次元绝不仅是一个宣传的噱头，而是实打实地邀请二次元创作领域的专业团队——曾参与知名国漫《尸兄》创作的奇光影业来为《刀剑斗神传》打造动画CG。在CG中真实还原游戏技能，技能打斗流畅不拖沓，最后短暂出现的反派更是震撼十足，整合动画与游戏颇具史诗感。
仅有动画CG当然不能称得上就是二次元，为了满足二次元用户的口味与期待，《刀剑斗神传》还与新漫画签约的著名硬派国漫大神许先哲老师进行合作，创作同名漫画。这次许先哲老师将《刀剑斗神传》的世界观与其创作的《镖人》相联动，同名漫画的内容将会在游戏直线剧情中呈现，不得不承认这一次的漫画与游戏的联动真的是诚意十足。
除了常见的动画与漫画，这次的全次元营销还涵盖了音乐，联合冯小刚御用作词人梁芒、作曲人周笛联动二次元古风歌手小魂打造同名主题曲。极具现代感的电子音乐配上悠扬婉转的古风唱腔，这样的混搭可以说是迎合了不少音乐爱好者的需求。据了解，《刀剑斗神传》在二次元领域的营销未来还会涉及汉服、漫展、COS等形式，让《刀剑斗神传》的IP在二次元用户中广泛流传起来。
品牌先行，多维度立体营销
在二次元上的深入营销能获得二次元用户的认同的同时，全次元的营销自然不会放弃明星代言人、电影这样最能获得广泛关注的形式。
在代言人的邀请上，首次邀请徐娇与黄晓明携手代言游戏。利用两位不同风格明星在其领域的知名度，让此次营销宣传能够触及到更广范围的用户群体。反差强烈的代言人组合，容易产生不少有趣的热门话题，也让《刀剑斗神传》的IP形象深入人心。
除了代言人游戏外，两位代言人还一起出演同名电影。通过影视剧这种大众喜闻乐见的形式再加上两位明星自带的流量关注，能够迅速在粉丝群体甚至是更非粉丝群体之间传播。
在电影宣传中，官方还特地采用女主剪影来竞猜女主宣传电影，通过制造与用户的互动，不断培养用户的忠诚度，为日后的公测积累了不少潜在用户。
二次元、三次元多维度的文化阐释，让不同属性的用户都能在其中找到乐趣，在情感上《刀剑斗神传》已经得到了用户的信任。这场全次元的营销将品牌先行的里面贯彻到底，在不断地宣传中建立良好的品牌形象，也是在一步步升级维护《刀剑斗神传》这款全新IP的价值。对比跟风购买IP贴皮的形式，这样精细打磨全新IP的方式更容易取得用户的信任，也更容易树立其良好的品牌形象。
诚心打造IP，获得来自市场与渠道的认同
特立独行的全次元武侠营销让《刀剑斗神传》积累了良好的市场口碑，多维度的品牌营销让《刀剑斗神传》获得了专业人士的认同。
在游戏研发上又打造经典端游的《刀剑英雄》的刀剑工作室操刀，多种端游级别技术的投入，游戏的品质让人放心。
今年的金翎奖评选上《刀剑斗神传》就获得了玩家最期待网络移动游戏。同时渠道上颇具话语权的硬核联盟还将《刀剑斗神传》评选为12月明星产品，与年度最期待游戏，硬核联盟将游戏评价为“端游级研发投入 精雕细琢打造硬派动作武侠”。能够获得金翎奖与硬核联盟渠道两大权威的认同，可见品牌先行的全次元营销已帮助游戏在市场上树立好良好口碑。
二次元、三次元多维度的文化阐释，让不同属性的用户都能在其中找到乐趣，在情感上《刀剑斗神传》已经得到了用户的信任。这场全次元的营销将品牌先行的里面贯彻到底，在不断地宣传中建立良好的品牌形象，也是在一步步升级维护《刀剑斗神传》这款全新IP的价值。对比跟风购买IP贴皮的形式，这样精细打磨全新IP的方式更容易取得用户的信任，也更容易树立其良好的品牌形象。
而金翎奖与硬核联盟的肯定，正式对这种反其道而行之自成一派的全次元武侠营销的肯定，相信这次全次元的武侠营销能够充满套路的市场带来一点不一样的东西。