打破行业常态 网易旗舰品牌天下3开学季如何成为精品少数派
2018-03-16 16:59:20游戏日报
随着移动市场的扩张，网络游戏产品竞争更加激烈，传统MMO端游更是面临用户红利趋缓、存量博弈等问题。MMO的下一个突破口成为了游戏厂商的关注焦点，以活动福利导量，是大家认为较为稳妥的方式。三月份，开学季相关活动已成为各类游戏产品的主攻方向，任务即作业，福利即好礼似乎早已约定俗成，常规的运营活动已成为行业常态。如何破冰而出？网易旗舰品牌MMO产品《天下3》给了我们一个不一样的答案。在众多厂商还在以常规运营吸引用户、留住用户的时候，《天下3》深耕交互模式的开发，通过别具一格的互动模式向用户呈现出与众不同的审美和价值观。
开学季跨界合作，塑造与众不同的虚拟形象
对于游戏玩家尤其是MMO产品用户而言，虚拟世界中的角色形象代表着用户塑造的另一个自我，透过角色相貌和衣着的改变进入到虚拟的社交互动中时，对自我的独特性与存在感的心理需求也随之增加。游戏角色的外型以及时装，是每一款游戏必不可少的元素，一套拉风的行头，既能提高角色的魅力，也能提升整个游戏的格调。《天下3》在开学季发布的时装“暖玉生烟”大胆尝试跨界合作，在游戏中完美还原国风女子团体七朵组合的经典舞蹈《咏春》。服饰的原型也以七朵的演出服为蓝本，高度再现了清透、飘逸的纱罗质感，复刻了服饰的每一细节，为玩家带来视觉盛宴的同时，也透过时装这一渠道，满足玩家塑造与众不同的虚拟形象和提升社交体验的心理需求。
定制互动自带萌点，提升玩家社交体验
MMO游戏的核心就是“玩在一起”，而任何交流与沟通的第一印象都很重要。心理学家认为，第一印象主要会受到性别、年龄、衣着、姿势和面部表情等外部显性特征的影响，而在游戏的虚拟世界当中，面部特征和衣着因此成为了玩家开展社交的关键影响因素。基于玩家能够自定义人物面部与体态的基础模式，《天下3》把高度自由地设计理念融入到时装设计当中，让服饰不仅能满足视觉上的“看”，更通过不同的互动模式让玩家拥有更丰富的交互体验。2017年该产品推出了经典互动时装“青梅煮酒”，汉服设计彰显国风底蕴，同时添加了唯美的互动表情“十里桃花”，穿着者向身边人发起邀请，即可开启专属的桃花树与友人相携赏花，突破了传统互动道具的固定模式，重塑了时装与人的关系。
2018年开学季也推出全新互动时装“雨恋尘缘”，通过男款的吹箫演奏展现男性角色的洒脱帅气，而以荡秋千的形式为女性角色增添了一丝可爱浪漫，突出了玩家在虚拟世界中建构的人物性格，游戏服饰新时代呼之欲来。
2017年《天下3》年终限量时装“岁月静好”，则以一衣两穿、可随心切换的模式超越了游戏时装传统穿搭体验。一键切换新风格，从让时装从概念到回归个人穿着体验。这一设定为玩家的穿搭提供了更丰富的选择，也为玩家塑造虚拟形象从提供了更为多样的用户体验。
开放心态融会贯通，高度自由升级用户体验
在依靠协作、分享、互相激发的互联网共享时代，一款有趣味、有深度、有人气的成功游戏，除了基础的技术高度，也离不开“以人为本”的产品价值观。《天下3》一直以来都以开放的心态关注用户体验，通过玩家见面会、焦点小组调研、论坛、微博等多种渠道收集用户反馈，在时装设计中也推出服装的自定义染色模式，玩家可以根据自己的喜好选择穿衣物颜色，为《天下3》高度自由的时装系统奠定了良好基础。
在时装设计方面，该产品也同时开放玩家参与通道，给热爱游戏、热爱《天下3》的玩家提供了一个展现自我的机会。其中，经典时装“海棠未雨”就是玩家梦倾十四时的原创作品，时装上每一个细节的精心雕琢，不仅仅是设计师匠心制作，更源于对《天下3》价值品位的认同与热爱。
不计成本苛求细节，打破常规建构MMO新格局
好的游戏产品需要一点一滴地挖掘与打磨，不仅需要时间的积累与技术的雕琢，更追求细节的完美与艺术的融合。科技以人为尊，交互设计有着十分致命的诱惑力。《天下3》力求打破常规运营、构建MMO全新格局，以可交互、可自定义的时装系统为切入点，基于多样功能性的创新思维，自成风格的独特魅力，在多数玩家习惯了游戏时装“拿来主义”的偷懒设定之时，以“自由”、“定制”成为游戏里的“少数派”。虚拟世界中一件件独到华美的服饰，很容易让玩家在不经意地惊鸿一瞥中，被它不止步于“精”的匠心打造所触动。
开学季跨界合作，塑造与众不同的虚拟形象
对于游戏玩家尤其是MMO产品用户而言，虚拟世界中的角色形象代表着用户塑造的另一个自我，透过角色相貌和衣着的改变进入到虚拟的社交互动中时，对自我的独特性与存在感的心理需求也随之增加。游戏角色的外型以及时装，是每一款游戏必不可少的元素，一套拉风的行头，既能提高角色的魅力，也能提升整个游戏的格调。《天下3》在开学季发布的时装“暖玉生烟”大胆尝试跨界合作，在游戏中完美还原国风女子团体七朵组合的经典舞蹈《咏春》。服饰的原型也以七朵的演出服为蓝本，高度再现了清透、飘逸的纱罗质感，复刻了服饰的每一细节，为玩家带来视觉盛宴的同时，也透过时装这一渠道，满足玩家塑造与众不同的虚拟形象和提升社交体验的心理需求。
定制互动自带萌点，提升玩家社交体验
MMO游戏的核心就是“玩在一起”，而任何交流与沟通的第一印象都很重要。心理学家认为，第一印象主要会受到性别、年龄、衣着、姿势和面部表情等外部显性特征的影响，而在游戏的虚拟世界当中，面部特征和衣着因此成为了玩家开展社交的关键影响因素。基于玩家能够自定义人物面部与体态的基础模式，《天下3》把高度自由地设计理念融入到时装设计当中，让服饰不仅能满足视觉上的“看”，更通过不同的互动模式让玩家拥有更丰富的交互体验。2017年该产品推出了经典互动时装“青梅煮酒”，汉服设计彰显国风底蕴，同时添加了唯美的互动表情“十里桃花”，穿着者向身边人发起邀请，即可开启专属的桃花树与友人相携赏花，突破了传统互动道具的固定模式，重塑了时装与人的关系。
2018年开学季也推出全新互动时装“雨恋尘缘”，通过男款的吹箫演奏展现男性角色的洒脱帅气，而以荡秋千的形式为女性角色增添了一丝可爱浪漫，突出了玩家在虚拟世界中建构的人物性格，游戏服饰新时代呼之欲来。
2017年《天下3》年终限量时装“岁月静好”，则以一衣两穿、可随心切换的模式超越了游戏时装传统穿搭体验。一键切换新风格，从让时装从概念到回归个人穿着体验。这一设定为玩家的穿搭提供了更丰富的选择，也为玩家塑造虚拟形象从提供了更为多样的用户体验。
开放心态融会贯通，高度自由升级用户体验
在依靠协作、分享、互相激发的互联网共享时代，一款有趣味、有深度、有人气的成功游戏，除了基础的技术高度，也离不开“以人为本”的产品价值观。《天下3》一直以来都以开放的心态关注用户体验，通过玩家见面会、焦点小组调研、论坛、微博等多种渠道收集用户反馈，在时装设计中也推出服装的自定义染色模式，玩家可以根据自己的喜好选择穿衣物颜色，为《天下3》高度自由的时装系统奠定了良好基础。
在时装设计方面，该产品也同时开放玩家参与通道，给热爱游戏、热爱《天下3》的玩家提供了一个展现自我的机会。其中，经典时装“海棠未雨”就是玩家梦倾十四时的原创作品，时装上每一个细节的精心雕琢，不仅仅是设计师匠心制作，更源于对《天下3》价值品位的认同与热爱。
不计成本苛求细节，打破常规建构MMO新格局
好的游戏产品需要一点一滴地挖掘与打磨，不仅需要时间的积累与技术的雕琢，更追求细节的完美与艺术的融合。科技以人为尊，交互设计有着十分致命的诱惑力。《天下3》力求打破常规运营、构建MMO全新格局，以可交互、可自定义的时装系统为切入点，基于多样功能性的创新思维，自成风格的独特魅力，在多数玩家习惯了游戏时装“拿来主义”的偷懒设定之时，以“自由”、“定制”成为游戏里的“少数派”。虚拟世界中一件件独到华美的服饰，很容易让玩家在不经意地惊鸿一瞥中，被它不止步于“精”的匠心打造所触动。