Supercell中国区电竞负责人：皇室战争背后细分品类电竞之路
2018-06-07 11:44:00游戏日报
随着全球手游行业的高速飞驰，移动电竞这一原为两个热点碰撞而成的领域也于近两年呈现出了雨后春笋般的势头。可不难发现，移动电竞的蹿升，多是得益于PC端已有的市场模板。比如MOBA，FPS，甚至是RAC与体育类游戏。加之中国移动电竞领域的超前发展，所以直至今日，也不乏将此发展形容为“复刻”的声音。而在此情况下，移动游戏的“专属电竞”，又会迎来怎样的发展呢？
所谓移动游戏的“专属电竞”，即指在移动端之前，其他终端并未做大做广的电竞品类。比如一直主打休闲电竞的《球球大作战》、两年前将卡牌策略电竞化的《皇室战争》等。而在后者的首届职业联赛（CRL）春季赛的决赛期间，Supercell中国区电竞负责人张源远也与游戏日报交流了下细分品类于电竞领域的发展现状。
电竞应是游戏发展至一定程度后的结果
“个人认为，一款游戏电竞化的发展空间要取决于其本身的玩家基数”，虽是一个较受公认的回答，但张源远还是谨慎地强调了个人二字。并坦言其实也曾考虑过用电竞的方式来为游戏吸引新的一批玩家，可经过长期的观察发现，无论是什么规模的赛事，通过电竞而去玩一款游戏的玩家都是很小的一部分。
其实不仅是电竞领域，在传统的体育竞技中，当观众达到一定年龄层后，也很难会通过一场NBA或一次世界杯而去喜欢篮球足球，更遑论目前传播渠道还仅限于网络的电子竞技。并且在观看体验上，电竞的绝大多数顶尖赛事门槛均要高于传统体育赛事。然而有意思的是，这也成就了细分品类电竞化的主要优势之一。
在谈到《皇室战争》入选雅加达亚运会表演项目时，张源远表示其实之前就有想到这款游戏会入选。因为相较于其他项目，《皇室战争》的规则简明易懂，中国象棋式的布局很容易就能让人明白选手们在干什么，很适合在传统舞台上让那些并不是很了解电竞的人去看。
“这也是为何我们现场会有那么多女玩家和小孩子的原因。”
当然游戏自身在全球玩家的数量也是其能够入选的又一原因，只是不管从哪个方面考虑，此游戏在电竞领域的发展，均是游戏自身市场所导致的结果，而非游戏从开始立项起，就想到了这一步。
除了头部赛事外，电竞只是概念热？
随着电竞影响力的日渐渗透，周边产业也于近两年诞生了一些新的概念，有主打线下变现，也有基于新任头部游戏的线上赛事。而在张源远看来，无论是实体化产业还是所谓的炒概念，这都是两个极端的定义。因为随着生活水平的提高，娱乐与体育产业的发展必然处于高速增长状态，加之电竞本身就是介于娱乐与体育之间，又是新兴领域，自然会出现多种多样的概念，参考整个商业发展史，这也不是个例。
站在投资者的角度，可以肯定的是，无论是电竞地产，明星打造，还是电竞品类的不断完善，都是投资者们的自愿探索与尝试。“其实很多投资NBA等传统体育俱乐部的那些人，也都是处于亏损状态，并不赚钱。但之所以很多人还会不遗余力去投资俱乐部，是因为看中了俱乐部资产和周边产业的巨大潜力。”
张源远强调道，电竞作为跨界体育与娱乐产业的新兴领域，自然不能以传统的视角来衡量。虽然会有一些个别案例的发生，加之中国投资者与生俱来的投资热情，难免会出现些金额夸张的数字。但所谓高风险高回报，而且顶级赞助商的入局与近年来逐渐丰富的科学数据，也一定程度上证实了电竞在商业领域的潜在价值。
当然， 这并不只是从业者的自臆。据近日艾瑞咨询与华体电竞公司共同发布的《2018年中国电竞行业研究报告》显示，在过去的一年中，中国电竞市场规模已经突破了650亿元，并预计在2019年将会实现近千亿的目标，而在这其中，电竞市场由移动端主导仿佛已是大势所趋。
只是在头部赛事与头部战队的拉动下，留给金字塔中低层的油水，又有多少呢？
降低头部垄断的新尝试：地域化
自从英雄联盟职业联赛LPL于去年实行地域化赛制以来，地域化所能带来的影响就成为了全球电竞界的讨论焦点，最突出的即为头部战队的垄断格局。
张源远向游戏日报介绍，《皇室战争》业余比赛已经开始了地域化的尝试。过去在中国，只要一提电竞，上海几乎是不二选择。但从玩家质量来看，即使很多二三线中小城市没有电竞氛围，但这些玩家其实也有这方面的需求。“举个简单例子，CRL的绝大部分选手都不是来自大城市，能够打出来的选手基本都是小城镇出来的，也不乏北理的硕士、复旦与同济的高校生。只是站在举办方的角度来考虑，大城市更有经验，更有利于活动的开展。”
此外，他也提到电竞地域化也可以让战队俱乐部的商业能力逐渐得到渗透。以NBA为例，纽约的球队即使是多年鱼腩，但其队伍依旧是纽约人的不二之选；底特律2013年申请破产，但体育球队依旧有着文化商业带动作用。这也是为何电子竞技要效仿传统体育产业的原因之一，虽然在第三方看来，主要的吸金力均聚焦于头部俱乐部，但若按照城市地域等一层一层细分下去，不难发现每个队伍都有自己相当可观的商业价值。而且在此过程中，不同城市居民的游戏爱好也会不断凸显出来。 
多项调查显示，在游戏玩家的结构中，城市规模的不同也会呈现出较为不同的玩家画像。比如三四线城市更喜欢休闲游戏，一二线则适合重度游戏的打造。“虽然短期的话题性比不了那些当红游戏，但皇室战争的玩家分布区域还是比较广的，基于用户的选择而去举办相关的赛事，对于基数稳定的游戏品类而言，未尝不是一个选择。”张源远说道，“当然前提是玩家基数确实能够支持你去举办一场电竞赛事。”
所谓移动游戏的“专属电竞”，即指在移动端之前，其他终端并未做大做广的电竞品类。比如一直主打休闲电竞的《球球大作战》、两年前将卡牌策略电竞化的《皇室战争》等。而在后者的首届职业联赛（CRL）春季赛的决赛期间，Supercell中国区电竞负责人张源远也与游戏日报交流了下细分品类于电竞领域的发展现状。
电竞应是游戏发展至一定程度后的结果
“个人认为，一款游戏电竞化的发展空间要取决于其本身的玩家基数”，虽是一个较受公认的回答，但张源远还是谨慎地强调了个人二字。并坦言其实也曾考虑过用电竞的方式来为游戏吸引新的一批玩家，可经过长期的观察发现，无论是什么规模的赛事，通过电竞而去玩一款游戏的玩家都是很小的一部分。
其实不仅是电竞领域，在传统的体育竞技中，当观众达到一定年龄层后，也很难会通过一场NBA或一次世界杯而去喜欢篮球足球，更遑论目前传播渠道还仅限于网络的电子竞技。并且在观看体验上，电竞的绝大多数顶尖赛事门槛均要高于传统体育赛事。然而有意思的是，这也成就了细分品类电竞化的主要优势之一。
在谈到《皇室战争》入选雅加达亚运会表演项目时，张源远表示其实之前就有想到这款游戏会入选。因为相较于其他项目，《皇室战争》的规则简明易懂，中国象棋式的布局很容易就能让人明白选手们在干什么，很适合在传统舞台上让那些并不是很了解电竞的人去看。
“这也是为何我们现场会有那么多女玩家和小孩子的原因。”
当然游戏自身在全球玩家的数量也是其能够入选的又一原因，只是不管从哪个方面考虑，此游戏在电竞领域的发展，均是游戏自身市场所导致的结果，而非游戏从开始立项起，就想到了这一步。
除了头部赛事外，电竞只是概念热？
随着电竞影响力的日渐渗透，周边产业也于近两年诞生了一些新的概念，有主打线下变现，也有基于新任头部游戏的线上赛事。而在张源远看来，无论是实体化产业还是所谓的炒概念，这都是两个极端的定义。因为随着生活水平的提高，娱乐与体育产业的发展必然处于高速增长状态，加之电竞本身就是介于娱乐与体育之间，又是新兴领域，自然会出现多种多样的概念，参考整个商业发展史，这也不是个例。
站在投资者的角度，可以肯定的是，无论是电竞地产，明星打造，还是电竞品类的不断完善，都是投资者们的自愿探索与尝试。“其实很多投资NBA等传统体育俱乐部的那些人，也都是处于亏损状态，并不赚钱。但之所以很多人还会不遗余力去投资俱乐部，是因为看中了俱乐部资产和周边产业的巨大潜力。”
张源远强调道，电竞作为跨界体育与娱乐产业的新兴领域，自然不能以传统的视角来衡量。虽然会有一些个别案例的发生，加之中国投资者与生俱来的投资热情，难免会出现些金额夸张的数字。但所谓高风险高回报，而且顶级赞助商的入局与近年来逐渐丰富的科学数据，也一定程度上证实了电竞在商业领域的潜在价值。
当然， 这并不只是从业者的自臆。据近日艾瑞咨询与华体电竞公司共同发布的《2018年中国电竞行业研究报告》显示，在过去的一年中，中国电竞市场规模已经突破了650亿元，并预计在2019年将会实现近千亿的目标，而在这其中，电竞市场由移动端主导仿佛已是大势所趋。
只是在头部赛事与头部战队的拉动下，留给金字塔中低层的油水，又有多少呢？
降低头部垄断的新尝试：地域化
自从英雄联盟职业联赛LPL于去年实行地域化赛制以来，地域化所能带来的影响就成为了全球电竞界的讨论焦点，最突出的即为头部战队的垄断格局。
张源远向游戏日报介绍，《皇室战争》业余比赛已经开始了地域化的尝试。过去在中国，只要一提电竞，上海几乎是不二选择。但从玩家质量来看，即使很多二三线中小城市没有电竞氛围，但这些玩家其实也有这方面的需求。“举个简单例子，CRL的绝大部分选手都不是来自大城市，能够打出来的选手基本都是小城镇出来的，也不乏北理的硕士、复旦与同济的高校生。只是站在举办方的角度来考虑，大城市更有经验，更有利于活动的开展。”
此外，他也提到电竞地域化也可以让战队俱乐部的商业能力逐渐得到渗透。以NBA为例，纽约的球队即使是多年鱼腩，但其队伍依旧是纽约人的不二之选；底特律2013年申请破产，但体育球队依旧有着文化商业带动作用。这也是为何电子竞技要效仿传统体育产业的原因之一，虽然在第三方看来，主要的吸金力均聚焦于头部俱乐部，但若按照城市地域等一层一层细分下去，不难发现每个队伍都有自己相当可观的商业价值。而且在此过程中，不同城市居民的游戏爱好也会不断凸显出来。
多项调查显示，在游戏玩家的结构中，城市规模的不同也会呈现出较为不同的玩家画像。比如三四线城市更喜欢休闲游戏，一二线则适合重度游戏的打造。“虽然短期的话题性比不了那些当红游戏，但皇室战争的玩家分布区域还是比较广的，基于用户的选择而去举办相关的赛事，对于基数稳定的游戏品类而言，未尝不是一个选择。”张源远说道，“当然前提是玩家基数确实能够支持你去举办一场电竞赛事。”