押注规模化买量还是精品战略？这些大厂的选择值得借鉴
2018-06-26 15:50:19游戏日报
通过买量和粗旷运营的方式已经难以为继，大部分的游戏厂商已经开始聚焦精品战略，通过精细化运营的方式，提升留存、ARPPU和LTV，以实现企业的长期增长目标。而精品战略和精细化运营的基础是游戏数据的精益分析。
以下是两个数据分析的案例：
晨之科是一家专注于二次元游戏研发和发行的游戏公司，今年上半年刚发的一款产品中，发现新增玩家的留存情况不太理想。于是晨之科对流失用户进行分析，发现大量用户在流失之前驻留于游戏中前期的某关卡。
接着，晨之科运营团队对于卡在此关卡而流失的用户进行了深度下钻分析，发现这部分用户在此关卡的强化道具的消耗与获取比例严重的不平衡。对此晨之科进行了及时的补救措施，增加了前期强化道具的获取，同时降低了此关卡道具消耗。 版本更新后，关卡玩家驻留情况减少，新用户留存明显提升。
闪电玩是杭州电魂旗下的H5游戏开发运营平台，免费提供上百款好玩的多人小游戏和单机游戏。系统上线初期，电魂运营团队只能看到不同游戏里商城道具的大致购买情况，对不同游戏里不同等级的玩家，高付费与免费玩家分群，高付费玩家属性无法进行细致分析。平台一直有较高的用户数，但是营收增速缓慢。
后续运营过程中，电魂网络对平台玩家按照不同属性进行了细致的分析，按照玩家等级分组，分析道具购买情况，同时分析不同玩家VIP等级的物品消耗情况，调整道具的使用权限和道具的价格，最终使得平台的整体营收逐步提升。
虽然很多厂商也都意识到了数据分析的重要性，但是受限于传统的数据分析系统的瓶颈，比如数据采集不合理，数据需求处理慢、系统分析指标固化，缺乏灵活性等等，使得数据在项目中的运用很难落地，这是行业内的一个普遍难题。
那么，有没有一款数据分析系统，能够改变行业的现状？
近期，专注于数据分析系统研发的大数据公司数数科技，联合阿里云共同推出了一款具有革命性的数据分析产品 -- TGA（ThinkingGameAnalytics）游戏数据分析系统，致力于改变行业的数据分析现状，提高数据的使用价值。该系统结合了数数科技在游戏行业积累多年的深度数据分析模型与阿里云的百亿级数据运算能力，实现了全端数据采集、多种分析模型、百亿级数据秒级查询，让数据驱动游戏精细化运营变得切实可行。
多元指标多种模型，精准定位问题
指标越精细，分析模型越灵活，就越容易定位具体运营和产品问题。
不少免费的分析工具，或者厂商自建的数据后台，能够分析的数据较为单一，主要集中在日活、付费、留存等基础数据，运营人员无法进行自定义分析，大部分都停留在较为宏观的数据层面。为了实现游戏的精细运营，运营或者市场人员还要关注玩家对于不同玩法的接受度、不同分群玩家的行为特征、以及玩家的流失环节到底在哪里。这就对数据分析系统数据和指标的精细程度提出了较高要求。
针对这些行业痛点，TGA系统提供了一套完备的解决方案。
通过TGA系统，运营、市场以及数据分析人员可以使用预设的70多个经典数据模型，也可以根据自身需求进行多维度自助分析，能够涵盖日常游戏数据分析的绝大部分需求和分析思路。
分析过程中，用户能在漏斗分析、留存分析、用户分群等分析模型的基础上，自行创建多维分析报表，结合业务需求，深度下钻，从数据中充分挖掘游戏数据的价值。分析结果的呈现方面，用户可以根据需求自主选择柱状图、堆积图与线图等多种图表形式，也可以灵活的设置数值区间与呈现名称，让企业能把数据真正用活，用好。
百亿级数据秒级响应，支持私有化部署
游戏产品的业务场景比较复杂，数据量也非常巨大。目前大部分企业的数据分析还依赖于人工跑表，写SQL拉数据，在面对百亿级数据的处理需求时，分析师和DBA都显得非常无助。
据数数科技介绍，TGA系统通过底层框架和存储技术的创新，突破了传统大数据分析系统的不足，系统目前的数据处理效率达到了每天100亿的事件量，并支持全端数据采集、兼容历史数据。能帮助用户实现实时的数据分析与问题诊断。
据火溶信息科技的技术负责人称，TGA系统的数据处理效率相较于传统BI系统有数量级上的提升。实际使用过程中发现，在进行同样规模的数据查询时，TGA系统能做到秒级响应，而内部的BI系统需要消时40分钟以上才能获取结果。TGA系统利用强大的底层架构极大地提高了系统对数据的处理能力，使得分析人员不再需要花费大量的时间等待分析结果，做到实时分析。
相较于传统数据系统，TGA系统不仅在技术和分析模型方面有着不少突破。对于各大厂家都会关心的数据安全问题，数数科技也专门推出了私有化部署的解决方案，彻底打消客户对于数据安全性的疑虑。与此同时，数数科技还提供完善的售后服务，包括系统的运维支持，产品使用培训，和系统版本的免费升级。数数科技的使命是“赋予客户数据驱动的能力”，仅仅是有数据意识还不够，还需要能把数据用好的能力，所以在数数科技的售后服务中，还包含了数据采集方案培训和数据分析能力的培训，从全方位提升企业对数据的使用能力。
目前数数科技的TGA系统已经获得众多游戏公司的认可和青睐，现已服务了上百家客户，其中不乏有众多大厂，如游族网络、天神娱乐、巨人网络，电魂网络等知名上市公司。
结语
游戏行业巨头效应日益明显，市场竞争日趋激烈，买量成本不仅日趋增高，质量也日益下降，早日聚焦精品战略，做精品游戏，做长线运营已成为众多企业长期的生存之道。而随着TGA新一代游戏数据分析系统的出现，极大地降低了大家对数据的使用门槛，科学决策和数据驱动不在只是停留在理念阶段，相信在不久的将来，TGA会成为企业的必备工具，也会成为企业提高自身竞争力的一项有力武器。
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原文链接：http://www.thinkinggame.cn/MobileApply/index.html?hmsr=%E6%B8%B8%E6%88%8F%E6%97%A5%E6%8A%A5%E6%8A%95%E6%94%BE&hmpl=&hmcu=&hmkw=&hmci=