2个月做出破百万点赞视频 游戏公司也能成抖音网红？
2018-07-10 23:20:40游戏日报
从B站UP主的试玩，到斗鱼虎牙等主播的直播，再到微信抖音的游戏广告，时至今日短视频领域已经成为了游戏公司产品推广的重要阵地。相比于传统图文内容所带来的转化，短视频广告所带来的用户更直接也更有质量，这让很多游戏公司加入到了探索短视频领域玩法的大军之中。
在被称为第二个“今日头条”的抖音上，Aggro君发现了不少于30家游戏公司的官方账号，而其中粉丝数16.2万、点赞数293.7万的恺英官方账号引起了Aggro君的注意。据Aggro君了解，恺英的抖音官方号到现在只做了2个月，在普遍效果平平的官方抖音（以下简称“官抖”）中，恺英是如何走上大V成名之路的呢？我们可以从他的作品中看出一些东西。
只玩年轻，现实生活就是最好的创意
好的产品要精准把握用户群体特征，这是应用到哪里都合适的定论。不同于快手的风格，抖音的用户大多集中在一线二线城市且整体偏向年轻化，而这些人所喜欢的短视频需要“只玩年轻”，对应的就是要有足够诚恳的“创意”（这里不考虑靠美女走红的个例，毕竟七分颜值和三分运气不是那么好相遇的）。
那么对于游戏公司来说创意从何而来？恺英给出了一个很好的答案——现实生活就是最好的创意。直男的单身梗、IT男和IT女的待遇梗这些都算是老生常谈了，但误踩电源让恺英收获到了14万点赞、高难度工作“请假”转移让恺英收获到了32万点赞，而其视频的内容不过是我们日常工作中那些能让用户产生共鸣的趣事。
谁当初没有一个二货同事？哪个公司没有一个被男同胞包围的妹子？咳，老板的事情就不提了…
热点结合，世界杯让他们瞬间起飞
短视频领域重点在于跟对风向，当然你也可以成为风向的引领者，只不过后者对于运气的要求比较高。抖音是否延用了“今日头条”的算法机制不好说，但可以确定的是大热点必然有着大流量，内容所联系到的领域关注度高才是爆发的关键，而恺英就是随着世界杯的开展做到了真正的起飞。
依靠伪球迷的梗，恺英做到了他们第一个过5万点赞视频；依靠“我是梅西，现在慌得一批”的本公司化，恺英做到了他们第一个过50万点赞视频；依靠如何背着女朋友看球的公众难题，恺英做到了他们第一个破100万点赞视频（目前126.3万）。可以说恺英成为抖音大V有着世界杯一大半的功劳，而这四年一次的机遇其实还有很多“双胞胎兄弟”。
品牌软植入，真正的广告要打得不动声色
在不考虑具体游戏产品受众的情况下，游戏公司想做纯粹品牌的曝光并不是那么简单比如某个游戏产品的“官抖”会火，但它对应的游戏公司的“官抖”却很难推广开来。除了内容简单的跟抖音潮流外，品牌的硬植入也是个很大的问题，但这又偏偏是“官抖”存在的意义，这个问题如何解决呢？
恺英在这个问题上选择的是软植入，对于具体的短视频内容，他们并不会刻意的去把品牌表述出来，起到替代作用的是公司前台背景、会议室玻璃上的Logo以及恺英的吉祥物小国王。这种品牌的植入并不会影响到视频效果，抖音上的网红熊和OPPO的充气吉祥物都是很好的例子，而恺英则把它用到了自己的作品之中。
总结：
在短视频时代，以个人秀为方向的抖音还玩不成“第二微博”，但这并不意味着我们不能抓住最前方的浪潮，恺英在抖音上的大V之旅足以证明。当然，腾讯网易两分天下的游戏挖掘流、完美另辟蹊径的黑科技流等等，也都可以作为游戏公司在短视频领域的突破参考，找到一条适合的路就能提前感受到新的世界。
好的产品要精准把握用户群体特征，这是应用到哪里都合适的定论。不同于快手的风格，抖音的用户大多集中在一线二线城市且整体偏向年轻化，而这些人所喜欢的短视频需要“只玩年轻”，对应的就是要有足够诚恳的“创意”（这里不考虑靠美女走红的个例，毕竟七分颜值和三分运气不是那么好相遇的）。
那么对于游戏公司来说创意从何而来？恺英给出了一个很好的答案——现实生活就是最好的创意。直男的单身梗、IT男和IT女的待遇梗这些都算是老生常谈了，但误踩电源让恺英收获到了14万点赞、高难度工作“请假”转移让恺英收获到了32万点赞，而其视频的内容不过是我们日常工作中那些能让用户产生共鸣的趣事。
短视频领域重点在于跟对风向，当然你也可以成为风向的引领者，只不过后者对于运气的要求比较高。抖音是否延用了“今日头条”的算法机制不好说，但可以确定的是大热点必然有着大流量，内容所联系到的领域关注度高才是爆发的关键，而恺英就是随着世界杯的开展做到了真正的起飞。
依靠伪球迷的梗，恺英做到了他们第一个过5万点赞视频；依靠“我是梅西，现在慌得一批”的本公司化，恺英做到了他们第一个过50万点赞视频；依靠如何背着女朋友看球的公众难题，恺英做到了他们第一个破100万点赞视频（目前126.3万）。可以说恺英成为抖音大V有着世界杯一大半的功劳，而这四年一次的机遇其实还有很多“双胞胎兄弟”。
在不考虑具体游戏产品受众的情况下，游戏公司想做纯粹品牌的曝光并不是那么简单比如某个游戏产品的“官抖”会火，但它对应的游戏公司的“官抖”却很难推广开来。除了内容简单的跟抖音潮流外，品牌的硬植入也是个很大的问题，但这又偏偏是“官抖”存在的意义，这个问题如何解决呢？
恺英在这个问题上选择的是软植入，对于具体的短视频内容，他们并不会刻意的去把品牌表述出来，起到替代作用的是公司前台背景、会议室玻璃上的Logo以及恺英的吉祥物小国王。这种品牌的植入并不会影响到视频效果，抖音上的网红熊和OPPO的充气吉祥物都是很好的例子，而恺英则把它用到了自己的作品之中。
在短视频时代，以个人秀为方向的抖音还玩不成“第二微博”，但这并不意味着我们不能抓住最前方的浪潮，恺英在抖音上的大V之旅足以证明。当然，腾讯网易两分天下的游戏挖掘流、完美另辟蹊径的黑科技流等等，也都可以作为游戏公司在短视频领域的突破参考，找到一条适合的路就能提前感受到新的世界。