从暖暖到呱儿子，能够成功的女性向游戏分别有何秘诀？

2018年是公认的女性向游戏（以下简称女游）的爆发元年，无论是高峰论坛还是媒体报道，在过去的8个多月中，业界对于女游的讨论热度是以往几年难以想象的。因此在这一年中，游戏日报也陆续接触了多位女游从业者，试图从业内人的角度去剖析一款成功女游产品需要具备的各种因素。他们有的是资深制作人，有的出身于市场运营，有的本身就是女性玩家。分析的对象，无外乎是近五年来该领域里的代表作。

 颜值取胜的暖暖系列

2013年7月，叠纸网络推出暖暖游戏系列的第二代产品《暖暖环游世界》（第一代是《暖暖的换装物语》）。即使以现在从业人的视角来看，从角色形象到服装设计，这款首次被市场认可的真正女游依旧有着极高的颜值。

加之第三代产品《奇迹暖暖》是由腾讯操刀发行，因此不仅是女玩家，暖暖系列也成为了很多男性眼中的女游模板。同时，这也导致了一大批男性制作人都认为，对女性玩家而言，Q萌的包子脸画风要比写实类更受欢迎。
 

 

然而作为女玩家，一些女性从业者并不认为这是画风的问题。她告诉游戏日报的是，女玩家和男玩家的差别是感性和理性之分，比如你问女玩家她喜欢3D还是2D，她肯定说不出来。但你要是把两个具体的形象摆在她面前，她会立马就告诉你答案。所以说游戏之所以不被女玩家接受，完全只有“不好看”这三个字。

而之所以男性制作人会认为Q萌比写实更受欢迎，则是因为他所设计的Q萌画风正好符合大多女玩家的审美，而写实类的并没有。但不管怎么说，角色颜值都是能够打开女性市场的敲门砖，暖暖系列正是击中了这点。
 

 

剧情为主的宫斗系列

正如上文所提，女玩家是感性的，因此游戏传递出的情感就显得尤为重要。而在女游中，情感的传递基本上靠的都是剧情内容，作为影视剧的常青题材，宫廷故事对女性的魅力无需多言。而当这种单方面的传递形式变为第一视角的交互时，除了满足女生与生俱来的幻想细胞之外，还成就了一个专门做AVG的平台。
 

只是，就制作难度而言，宫廷题材的游戏要比其他女游题材的壁垒更高，更吃剧情。既要在交互过程中，让玩家身临其境地感受到宫廷生活，又不能在剧情的塑造上太过火，导致不真实。曲解历史，把明朝的事物放到清朝更是不被允许的事情。

同时，对于女玩家来说，宫廷游戏向来都离不开宫斗元素，而宫斗元素又离不开策略的铺垫。所以，这不仅需要策划编剧有着对内容极高的把控度，还需要整个团队在玩法上的长期运营投入。外加宫廷题材的第一辨识度不高，因此即使是女游市场爆发的2018年，宫廷题材的产品还是少之又少。蓦然回首，能摆得上台面的，还是那些。
 

玩友时代的《熹妃传》《熹妃Q传》依旧是该品类下为数不多的代表

土味情话的恋与制作人

不仅是宫廷手游，任何一款女游都需要剧情来为玩家塑造情感。虽然相比宫廷手游，都市题材的恋爱手游有着更广的创作空间，但如何打动女生，使其产生共鸣，把土味情话变时髦，甚至是变现，则需要更细腻的解读。简而言之，如果宫廷手游带给女玩家的是交互的话，那都市恋爱游戏给女玩家的就是沉浸。
 

相较古风宫廷，都市题材更为依赖CG，还有CV的魅力。最典型的莫过于《恋与制作人》的四个男主，让理想中的情人对自己说句情话，是所有女生都向往的浪漫。所以某种程度上而言，将恋爱游戏做成第一视角与当年CS风靡男生世界有着异曲同工之处：真实。只不过男生要的真实是枪林弹雨的厮杀，而女玩家要的，只不过是一句情话。总而言之，活在想象中。

这也是为何在鼎盛时期，李泽言等人的影响力丝毫不比现实偶像差的原因之一。此外，除了情话，女生喜欢分享（俗称炫耀）的特点，亦于无形之中拓展了《恋与制作人》的社交生态，即使这是一款以单机为主的游戏。
 

虽然对于游戏，女玩家的容忍度要比男玩家高很多，但若这种建立于情感基础上的信任一旦遭到曲解，尤其是游戏官方的曲解，那产生的负面效应恐怕不逊于任何一款男性向游戏。值得一提的是，在谈到《恋与制作人》在今年上半年的一系列操作时，每个接受游戏日报的采访对象难得一见地给出了统一观点：

“对于非硬核的女性玩家而言，游戏有BUG没问题，借鉴元素多也可以容忍，但就是剧情不能出事故，感情不能受玩弄。她们会把情感投射到游戏中去，但并不代表可以欺骗甚至是丑化她们的这份感情。有些事情在市场层面可以理解，但游戏毕竟还是要做运营，运营靠的则是诚恳。”
 

 

纯属跟风的呱儿子

与男性游戏社交的多人游戏理念不同，女游的社交多是有种跟风现象。多位从业者表示，尤其是在一二线城市生活的女生，她们自身就会有种潮流意识。而潮流是什么？大家都在说并且去的地方，肯定就是潮流。没有女生愿意在潮流面前落后，所以纵观历史，但凡一个东西可以在女性世界火起来，基本都会出现一窝蜂的场景。

譬如年初大火的《旅行青蛙》，即使到现在，很多玩家也认为这游戏最大的乐趣就是呱儿子旅行归来后那张可以发朋友圈的照片。当然，也有人将《旅行青蛙》所承载的情感归为年轻女生的母爱泛滥，让没有孩子的女生体验一回当母亲的感觉。至于有多少玩家本身就有这种想法，就不得而知了。至少在游戏日报的随机采访中，大多数人坦言之所以称呱儿子，是因为大家都这么叫的。
 

综上所述，能取得女玩家芳心的女性向游戏无外乎画面，情感这两大元素。画面取决于审美，情感则建立于剧情故事或模拟体验。除此之外，据多位从业者的共同观点，在实际的玩法中，轻操作也是女性游戏必须要秉承的一个设计原则。

 

数据来源Quantic Foundry

 

比如在手游市场爆发前，近70%玩家喜爱的消除类游戏，就是轻操作的代表品类。所以直至今日，还有很多女性向手游会在游戏里加入消除类的玩法。一是这类玩法既可以满足女玩家在游戏层面上的需求，二是在当今的所有手游玩法中，消除游戏也是最易上手，游戏压力最小的选择之一。

本文部分观点来源

百奥家庭互动副总裁、天梯互娱总经理钟虹

玩友时代市场品牌负责人李韦希

萌峻信息科技有限公司CEO黄峻

亿动非凡CEO潘伟

麦萌游戏总经理冯瑞祥

再次感谢以上几位从业者提供的论点素材！