德国手游市场出海现状：SLG占比下滑，射击与放置有所提升
2019-12-12 15:54:42游戏日报
12月12日，伽马数据发布了《2019德国移动游戏市场及用户行为调查报告》，据报告显示，德国游戏用户规模增速自2017年后明显放缓，2019年以及2020年预计增长率不足1%。与用户规模增速一同放缓的还有游戏市场收入规模，2020年德国市场规模预计超过60亿美元，增长率为6.5%。
移动游戏方面，在2020年，德国移动游戏用户规模相较于2019年来说有较大提升。值得一提的是，德国游戏市场仍然以主机游戏为主，剩余市场被PC游戏和手机游戏均分。
按游戏出品国家划分，德国移动游戏市场上本土游戏较少，在2019年德国移动游戏流水Top
100中，美国游戏数量和市场份额均占据德国移动游戏市场半数以上，中国游戏紧随其后位列第二，德国本土游戏数量位列第十，市场份额排名12。
在德国移动游戏类型方面，在近两年入围流水Top100的游戏中，SLG品类在德国占据最高的市场份额，消除类游戏紧随其后排名第二，排名第三的RPG品类相比前两名来说市场份额差距相对较大，且德国本土游戏份额相当小。
2018年，德国本土游戏在RPG、博彩、休闲益智品类中占有较少份额。中国游戏在SLG品类中占有超过一半的市场份额，且在消除类、RPG、模拟经营、博彩类、射击类、放置类、MOBA等品类中均占有一定份额。
2019年德国本土游戏仅在博彩以及模拟经营品类中占有较小份额，中国游戏在SLG品类中市场份额有所下降。但RPG、射击、放置类游戏市场份额均有提升，射击类以及放置类游戏市场份额提升较为明显，主要系《PUBG Mobile》以及《AFK Arena》两款游戏在德国市场表现良好。此外，国产模拟经营类游戏在德国市场保持着缓慢增长势态。
在游戏产品迭代方面，2019年进入流水Top100的新游仅有1款，即便是在流水Top500的游戏中，2019年上线的新游占比仅5.6%，可见，在德国移动游戏市场上新游进入头部市场难度较大。
据伽马数据调查，德国市场的男性用户是在英美法德四大国家中占比最高的，其次，德国付费用户占比仅次于美国。在游戏画面方面，德国男性用户更偏好美系漫画和写实风格，女性用户则更偏向于卡通风格，且该画风特征与流水Top100的游戏产品画风表现接近，像素风在德国市场也存在着一定的用户偏好度。
此外，德国还是英美法德四国中游戏直播用户占比最高的国家，在直播类型偏好方面，除了与其他市场一样对搞笑和游戏技巧类型的偏好度较高外，德国用户对于电竞赛事方面内容的偏好度是四国中最高的。
伽马数据在报告中提到，德国用户对于移动游戏需求最为强烈，所以德国移动游戏市场具有不小的潜力，且国产的射击游戏和放置类游戏在德国也有着相对较强的竞争力，虽然目前德国手游市场上老产品竞争力较强，但换个角度看，这也正是“改朝换代”的好时机。
移动游戏方面，在2020年，德国移动游戏用户规模相较于2019年来说有较大提升。值得一提的是，德国游戏市场仍然以主机游戏为主，剩余市场被PC游戏和手机游戏均分。
截图来源：伽马数据微信公众号
按游戏出品国家划分，德国移动游戏市场上本土游戏较少，在2019年德国移动游戏流水Top
100中，美国游戏数量和市场份额均占据德国移动游戏市场半数以上，中国游戏紧随其后位列第二，德国本土游戏数量位列第十，市场份额排名12。
截图来源：伽马数据微信公众号
在德国移动游戏类型方面，在近两年入围流水Top100的游戏中，SLG品类在德国占据最高的市场份额，消除类游戏紧随其后排名第二，排名第三的RPG品类相比前两名来说市场份额差距相对较大，且德国本土游戏份额相当小。
2018年，德国本土游戏在RPG、博彩、休闲益智品类中占有较少份额。中国游戏在SLG品类中占有超过一半的市场份额，且在消除类、RPG、模拟经营、博彩类、射击类、放置类、MOBA等品类中均占有一定份额。
2019年德国本土游戏仅在博彩以及模拟经营品类中占有较小份额，中国游戏在SLG品类中市场份额有所下降。但RPG、射击、放置类游戏市场份额均有提升，射击类以及放置类游戏市场份额提升较为明显，主要系《PUBG Mobile》以及《AFK Arena》两款游戏在德国市场表现良好。此外，国产模拟经营类游戏在德国市场保持着缓慢增长势态。
《PUBG Mobile》
在游戏产品迭代方面，2019年进入流水Top100的新游仅有1款，即便是在流水Top500的游戏中，2019年上线的新游占比仅5.6%，可见，在德国移动游戏市场上新游进入头部市场难度较大。
《AFK Arena》
据伽马数据调查，德国市场的男性用户是在英美法德四大国家中占比最高的，其次，德国付费用户占比仅次于美国。在游戏画面方面，德国男性用户更偏好美系漫画和写实风格，女性用户则更偏向于卡通风格，且该画风特征与流水Top100的游戏产品画风表现接近，像素风在德国市场也存在着一定的用户偏好度。
此外，德国还是英美法德四国中游戏直播用户占比最高的国家，在直播类型偏好方面，除了与其他市场一样对搞笑和游戏技巧类型的偏好度较高外，德国用户对于电竞赛事方面内容的偏好度是四国中最高的。
起源于德国的著名电竞俱乐部SK战队
伽马数据在报告中提到，德国用户对于移动游戏需求最为强烈，所以德国移动游戏市场具有不小的潜力，且国产的射击游戏和放置类游戏在德国也有着相对较强的竞争力，虽然目前德国手游市场上老产品竞争力较强，但换个角度看，这也正是“改朝换代”的好时机。