中国音数协副会长张毅君:电竞游戏用户翻倍,营收规模近900亿
2019-12-19 13:11:16游戏日报
在2019年游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会第一副会长张毅君发布了一篇关于2019年中国游戏产业的调查数据报告。这份报告是中国音数协游戏工委在政府部门的指导下开展中国游戏产业年度调查工作，并形成的一篇中国游戏产业年度报告。报告以游戏产业和用户数据为基础，力求全面反映游戏产业运行现状，以及对未来进行分析和预测。
在产业方面，该报告对具有代表性的重点企业的公开数据进行了采集，数据采集分为用户规模、产品形态、营销收入、发展动态等多个维度进行。游戏工委对App Store畅销榜前500的游戏逐日追踪，设计厂商以及个体开发者2000余家，产品1000多款。并在专业数据公司的支持下对这些数据进行深度分析，基本覆盖了我国游戏产业链的每一个环节。
在用户部分，报告协同第三方专业咨询机构进行问卷调查，采取分层定额抽样的方式，回收了来自全国各地的4000余份有效样本。
2019中国游戏产业年会
以下为张毅君副会长发布的报告主要内容，由游戏日报编辑整理
游戏行业整体营收情况
2019年中国游戏市场实际销售收入为2308.8亿元，同比增长7.7%。其中移动游戏收入1581.1亿元，同比增长18%，市场份额占比将近达到七成。移动游戏为拉动游戏市场整体增长的主要因素，移动游戏用户规模达6.2亿人，用户规模增速明显放缓。
客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%。客户端游戏营销收入615.1亿元，同比下降0.7%；客户端游戏用户规模1.42亿人，同比下降5.5%，呈现持续走低的势态。网页游戏收入为98.7亿元，同比下降22%；用户规模下降至1.9亿，同比下降15.2%，下降趋势明显。
电子竞技游戏营收情况
2019年电子竞技游戏营收947.3亿元，同比增长13.5%，用户规模经过连续5年保持扩张后达到4.4亿，相比2015年翻了一番。
移动电竞游戏与客户端电竞游戏与游戏市场整体情况类似，移动电竞游戏收入达581.9亿元，同比增长25.8%， 尽管增速同比下降7.7个百分点，但仍然保持着告诉增长状态。而客户端电竞游戏营收365.4亿元，同比下降1.7%，但同比2018年的-3.2%来说下降速度有所减缓。
AR/VR游戏营收情况
2019年AR游戏营收0.7亿元，同比增长64.3%；用户规模约140万，同比增长15%，用户基数仍然相对较小。VR游戏发展时间相对较长，市场也更大，2019年VR游戏营收26.7亿元，同比增长49.3%；用户规模830万，同比增长22%。
二次元游戏营收情况
2019年二次元游戏营收达215.6亿元，同比增长12.9%；用户规模1.16亿，同比增长10.7%，呈稳步上升趋势。
此外，2019年女性用户规模达到3亿，占国内游戏用户规模的46.2%，女性用户为游戏产业营收贡献526.8亿元，占总收入的22.8%。
各游戏品类市场份额以及游戏出海情况
在市场营收Top100的移动游戏中角色扮演类游戏占比54%，其次策略类游戏占比14%，牌、休闲、模拟、射击、棋牌等品类的游戏市场份额被不断挤压，占比均已不超过10%。
2019年国产游戏在海外市场营销收入115.9亿美元，折算人民币约为825亿元，同比增长21%。且令人振奋的是，有相当数量且不同类型的国产游戏在全球上百个不同地区进入下载榜和畅销榜头部，呈现出多品类、多区域、广覆盖的良好发展态势。
在出海游戏细分领域方面，角色扮演类、策略类以及多人竞技（MOBA）游戏最受青睐，收入合计占海外游戏总收入的74.7%。按地区划分，美日韩是国产游戏的主要海外市场，收入合计占海外游戏总收入的67.5%，其次是欧洲和东南亚市场。
从各项数据可以看出，2019年我国游戏产业呈现出五大特点，分别是：移动游戏继续保持较快增长，对国内游戏市场起到拉动作用、国产游戏海外营销提升明显、电竞为游戏产业提供了新动能、AR/VR等前沿市场将迎来新机遇、特色游戏用户群体显现出较大的增长潜力和发展空间。
展望2020年，随着导向清晰、标准明确、严谨规范的监管机制建立以及未成年人保护体系完善，国内游戏市场将更趋稳定成熟。而5G技术在游戏领域的实际应用，以及产业链各方合作推进云游戏发展必将对游戏产业的未来走向造成深远的影响。此外，自国家政策的引导下，电竞人才的培养以及赛制体系将更趋完备，网络版权领域监管强化、知识产权保护工作的推进都将为我国游戏产的持续、健康发展提供良好的环境。
在产业方面，该报告对具有代表性的重点企业的公开数据进行了采集，数据采集分为用户规模、产品形态、营销收入、发展动态等多个维度进行。游戏工委对App Store畅销榜前500的游戏逐日追踪，设计厂商以及个体开发者2000余家，产品1000多款。并在专业数据公司的支持下对这些数据进行深度分析，基本覆盖了我国游戏产业链的每一个环节。
在用户部分，报告协同第三方专业咨询机构进行问卷调查，采取分层定额抽样的方式，回收了来自全国各地的4000余份有效样本。
2019中国游戏产业年会
中国音像与数字出版协会第一副会长张毅君
以下为张毅君副会长发布的报告主要内容，由游戏日报编辑整理
游戏行业整体营收情况
2019年中国游戏市场实际销售收入为2308.8亿元，同比增长7.7%。其中移动游戏收入1581.1亿元，同比增长18%，市场份额占比将近达到七成。移动游戏为拉动游戏市场整体增长的主要因素，移动游戏用户规模达6.2亿人，用户规模增速明显放缓。
客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%。客户端游戏营销收入615.1亿元，同比下降0.7%；客户端游戏用户规模1.42亿人，同比下降5.5%，呈现持续走低的势态。网页游戏收入为98.7亿元，同比下降22%；用户规模下降至1.9亿，同比下降15.2%，下降趋势明显。
电子竞技游戏营收情况
2019年电子竞技游戏营收947.3亿元，同比增长13.5%，用户规模经过连续5年保持扩张后达到4.4亿，相比2015年翻了一番。
移动电竞游戏与客户端电竞游戏与游戏市场整体情况类似，移动电竞游戏收入达581.9亿元，同比增长25.8%， 尽管增速同比下降7.7个百分点，但仍然保持着告诉增长状态。而客户端电竞游戏营收365.4亿元，同比下降1.7%，但同比2018年的-3.2%来说下降速度有所减缓。
AR/VR游戏营收情况
2019年AR游戏营收0.7亿元，同比增长64.3%；用户规模约140万，同比增长15%，用户基数仍然相对较小。VR游戏发展时间相对较长，市场也更大，2019年VR游戏营收26.7亿元，同比增长49.3%；用户规模830万，同比增长22%。
2019中国游戏产业年会现场
二次元游戏营收情况
2019年二次元游戏营收达215.6亿元，同比增长12.9%；用户规模1.16亿，同比增长10.7%，呈稳步上升趋势。
此外，2019年女性用户规模达到3亿，占国内游戏用户规模的46.2%，女性用户为游戏产业营收贡献526.8亿元，占总收入的22.8%。
各游戏品类市场份额以及游戏出海情况
在市场营收Top100的移动游戏中角色扮演类游戏占比54%，其次策略类游戏占比14%，牌、休闲、模拟、射击、棋牌等品类的游戏市场份额被不断挤压，占比均已不超过10%。
2019年国产游戏在海外市场营销收入115.9亿美元，折算人民币约为825亿元，同比增长21%。且令人振奋的是，有相当数量且不同类型的国产游戏在全球上百个不同地区进入下载榜和畅销榜头部，呈现出多品类、多区域、广覆盖的良好发展态势。
在出海游戏细分领域方面，角色扮演类、策略类以及多人竞技（MOBA）游戏最受青睐，收入合计占海外游戏总收入的74.7%。按地区划分，美日韩是国产游戏的主要海外市场，收入合计占海外游戏总收入的67.5%，其次是欧洲和东南亚市场。
从各项数据可以看出，2019年我国游戏产业呈现出五大特点，分别是：移动游戏继续保持较快增长，对国内游戏市场起到拉动作用、国产游戏海外营销提升明显、电竞为游戏产业提供了新动能、AR/VR等前沿市场将迎来新机遇、特色游戏用户群体显现出较大的增长潜力和发展空间。
2019中国游戏产业年会现场
展望2020年，随着导向清晰、标准明确、严谨规范的监管机制建立以及未成年人保护体系完善，国内游戏市场将更趋稳定成熟。而5G技术在游戏领域的实际应用，以及产业链各方合作推进云游戏发展必将对游戏产业的未来走向造成深远的影响。此外，自国家政策的引导下，电竞人才的培养以及赛制体系将更趋完备，网络版权领域监管强化、知识产权保护工作的推进都将为我国游戏产的持续、健康发展提供良好的环境。