关于PEL：从“0”到“1”，移动电竞的新尝试
2020-01-06 16:45:19游戏日报
在刚刚结束的和平精英国际冠军杯上，中国战队XQF击败来自世界各国的强队，捧起冠军奖杯。在《和平精英》尝试建立职业联赛的第一个赛季，无论是国内战队全方位碾压世界强队所展现的联赛底蕴，还是从0到百万级惊人的热度飙升，亦或是过百支俱乐部参与的庞大联盟，和平精英职业联赛（PEL）的第一赛季都堪称奇迹。
从9月的预选赛到12月的世界赛，在这短短的一百多天，PEL建立、运作、推广，并最终迅速成长为一个让人无法忽视的新锐力量。和平精英赛事是如何生长崛起，实现从“0”到“1”的突破的？
裂变：游戏到电竞，激活用户
《和平精英》上线于2019年5月，作为由腾讯光子工作室群自研打造的军事竞赛体验手游，仅用一个半月日活便突破5000万。在伽马数据的《2019年5月移动游戏报告》中显示，和平精英的月流水预计超10亿，这样一款游戏试水电竞时，没有人会怀疑它的前景。但是要如何激活这庞大的用户群体，使游戏玩家转变为观赛玩家，这是摆在PEL面前的第一个考验。
为了激活用户，游戏内的宣发必不可少。PEL在联赛进行过程中，在游戏内的活动中心页面中，专门开辟了“赛事”一栏，不断在《和平精英》游戏内进行高强度高密度的资讯推送，以期唤起游戏玩家与赛事之间的兴趣连接。
除了在游戏内，包括快手、虎扑等各大渠道，PEL都吸引了大量的用户参与讨论。瞄准了短视频易于传播的特点，PEL一直注重短视频的制作和发布，精心制作的内容配合精准锚定的用户，PEL话题在快手平台浏览量破千万。而天生自带赛事基因的虎扑也成为PEL讨论的主战场，PEL在这里也进行了大量的内容制作和发布，通过持续运营，虎扑吸引了过万的玩家来讨论赛事分析战况，将整体的用户生态给搭建了起来。
在PEL联赛期间，不断有顶级人气主播受邀来到PEL现场，或是参与互动，或是进驻评论席点评比赛，或是参与各类节目录制和选手互动。主播是第一批吸纳《和平精英》游戏玩家的KOL，通过主播和选手的互动，使得更多用户被赛事吸纳，进一步扩大赛事影响力。
据初步统计，本次PEL辐射用户量超五千万，虎牙直播平台人气超千万，人气巅峰时吸引了全网近万名主播同时转播。从0人气到千万辐射用户，PEL联赛激活大量游戏用户，并且从多渠道进行吸纳引流，初步打造完整的赛事用户生态，成功实现了用户上，从“0”到“1”的裂变。
触电：古都新貌，直播升级
本次PEL联赛落户西安，一方面得益于西安的电竞发展战略，另外一方面也得益于PEL自身移动电竞的新属性。PEL与西安的结合，不仅是PEL本身的新发展新机遇，更是古都西安和电竞潮流文化的再度碰撞。
在PEL开始之前，相关直播场地就已建设完毕，西安量子晨作为新兴的数字化娱乐中心，将会在此后作为大量电竞赛事的直播场地。坐落在西安东南侧的量子晨也因此成为了西安新兴文化的辐射点之一，无论昼夜源源不断的影响古都西安。在PEL进行途中，相关的游戏、电竞文化也对西安造成了一定影响，以量子晨为核心，联赛的数十个日夜中，西安已经和PEL是个密不可分的整体。
世界赛前夕，赛事方在西安各地，将电竞文化与西安本地文化相结合，通过改造再输出，完美地将不同维度的文化拼接起来，实现了PEL的跨圈层宣传，也为西安当地带了一大波流量。通过吸引用户前来观赛，也为西安当地带来新血液的不断注入。
在赛事中，相当多新颖直播技术被采用，无论是别出心裁的线上主场，还是领先世界的冰屏、AR技术的直播运用，无不彰显PEL的突破和创新。作为移动电竞，较低的竞技性和较强的娱乐性是关键属性，为了平衡不同用户的观赛需求，PEL通过TPP和FPP相关赛制的均衡，实现了相关用户的需求，并保证了核心竞技性。
可以说，从“0”到“1”，PEL给西安带来了新的文化，自己也获得了长足的进步和提升。
造星：聚焦核心，内容的提与炼
每一个电竞赛事都需要流量，而赛事明星就是在赛事建立初期吸引流量的关键，摆在PEL面前的一大问题，是从无到有的塑造赛事明星。除开电竞基因中强者受到更多关注的定律以外，如何扩量头部选手及战队受到的关注，如何将流量导引至更多中层的队伍及选手。不仅是赛事方的考验，也是俱乐部方的关切所在。
为了塑造赛事明星，首先要做的就是推动头部战队及选手。而为了让头部选手快速与观众达成认知，PEL做了两步走的棋。第一步，就是通过广泛撒网，整理并收集选手个人信息，形成具体印象，通过进行受众刻画、锚定市场需求之后，进行针对性标签输出。如“大盘鸡之王”、“六边形战神”之于伞兵，“别人家的孩子”、“电竞优等生”之于33。通过极度浓缩的核心信息的大量传播，快速建立起用户对于选手的核心认知，以此完成第一步，初步认知。
在初步认知建立以后，就是对其进行延伸拓展，将与该标签有周边联系的其他标签进行拓展关联，并且通过多维度进行演绎。包括各类赛事相关视频节目、文字内容，以及跨界输出等。例如，在节目中将选手33塑造为“福尔摩斯33”，将“优等生”标签在智力领域扩充为“福尔摩斯”，不仅是全新标签的认知，更是固有标签的再度强化。
不仅如此，头部选手在成绩维度脱颖而出以后，后续相关内容输出跟进非常及时。比赛前中期，XQF战队成绩优异，伞兵相关的视频内容铺满了各大平台。到了中后期，4AM战队成绩不断上涨，于是相关选手的故事也被不断开掘出来。与赛事成绩完全相同进度的内容输出，造就了PEL头部明星的相关流量不断上涨。
在和平精英国际冠军杯结束以后，夺冠战队XQF的微博粉丝数从约5万飙升至18万，夺冠微博获得过千的转评赞数。可以说，在和平精英联赛第一赛季从无到有的过程中，所有的战队都从中受益，而头部战队更是获得了大量曝光，品牌价值获得了极大的提升。可以说，在漫长的造星过程中，不仅是选手，所有参与联赛的战队都因此而获益，和平精英联赛真正实现了赛事方和战队方的互利共赢。
从“0”到“1”，PEL职业联赛实现了流量质的飞跃。其中起到核心作用的就是头部选手，而之所以头部选手可以吸引到大批量的流量，除开赛事本身和直播平台引流以外，精准的造星策略也是不可或缺。
布局：全球化视野，接轨世界
任何国家性的赛事，最终输出的都是前往全球性赛事的名额，如何完成从国家到世界这一步，如何将最后一步的全球性赛事打造为富有竞争力的赛事，这就需要一个联赛赛事方的全球化视野。只有真正的接轨世界，一项赛事才能够得到全球玩家的认可，本地区用户才会有更高一层的赛事期待。
在这一点上，PEL通过卓越的全球化视野，非常顺利的实现PEL更升一级的进步。在PEL开赛初期，联赛在赛制中就已注明，联赛的前三名将晋级世界赛PEC，通过机制的确立，将联赛各大战队的主动性和积极性调动起来。赛前，多支头部战队将赛季目标锁定为前三，也是基于此因。在PEL内部建立起良性的竞争机制后，PEL开始将目光着眼于世界。
和平精英国际冠军杯PEC通过邀请制的方式，既保证了PEL赛区高质量队伍的出线，也让国外各大赛区的顶级队伍不受赛区名额的限制脱颖而出，最终让世界各地区的豪门强队汇聚一堂。包括北美豪门C9，欧洲劲旅FNC（的印度分部），以及东南亚强队MEGA。通过优秀的全球化视野，赛事方保证了PEC联赛的竞争强度，并使得PEL和PEC之间实际强度上是递进关系而非平等关系。
PEC上，来自PEL的队伍将PEL联赛的顶级对抗强度完全展现，最终包揽前三，不过来自外国的强队也屡吃蛋糕。这也再次印证，PEL在发展的过程中实现接轨甚至超越世界的竞争强度，在赛事方良好的全球化视野下，世界各地的顶级强队都会因PEL的强度提升而获益，全世界的和平精英战队强度都会因此获得提升。
无论是对赛区内强度的提升，还是放眼世界，和平精英职业联赛都在第一赛季做到了最好。可以说，从“0”开始的PEL，实现了短时间内达到超高水准的突破。
从“0”到“1”，和平精英职业联赛实现的是多维度的质变。在电子竞技发展如火如荼，项目竞争日益激烈的情况下，PEL作为移动电竞项目实现了跨越式的发展。背后是新兴赛事无限的活力，以及赛事方的高明运营。在联赛、选手、战队乃至于举办地都受益的情况下，这个质变所代表的前景是广阔且欣欣向荣的。一年时光已足够惊艳，和平精英赛事的未来，值得期待。
从9月的预选赛到12月的世界赛，在这短短的一百多天，PEL建立、运作、推广，并最终迅速成长为一个让人无法忽视的新锐力量。和平精英赛事是如何生长崛起，实现从“0”到“1”的突破的？
裂变：游戏到电竞，激活用户
《和平精英》上线于2019年5月，作为由腾讯光子工作室群自研打造的军事竞赛体验手游，仅用一个半月日活便突破5000万。在伽马数据的《2019年5月移动游戏报告》中显示，和平精英的月流水预计超10亿，这样一款游戏试水电竞时，没有人会怀疑它的前景。但是要如何激活这庞大的用户群体，使游戏玩家转变为观赛玩家，这是摆在PEL面前的第一个考验。
为了激活用户，游戏内的宣发必不可少。PEL在联赛进行过程中，在游戏内的活动中心页面中，专门开辟了“赛事”一栏，不断在《和平精英》游戏内进行高强度高密度的资讯推送，以期唤起游戏玩家与赛事之间的兴趣连接。
除了在游戏内，包括快手、虎扑等各大渠道，PEL都吸引了大量的用户参与讨论。瞄准了短视频易于传播的特点，PEL一直注重短视频的制作和发布，精心制作的内容配合精准锚定的用户，PEL话题在快手平台浏览量破千万。而天生自带赛事基因的虎扑也成为PEL讨论的主战场，PEL在这里也进行了大量的内容制作和发布，通过持续运营，虎扑吸引了过万的玩家来讨论赛事分析战况，将整体的用户生态给搭建了起来。
在PEL联赛期间，不断有顶级人气主播受邀来到PEL现场，或是参与互动，或是进驻评论席点评比赛，或是参与各类节目录制和选手互动。主播是第一批吸纳《和平精英》游戏玩家的KOL，通过主播和选手的互动，使得更多用户被赛事吸纳，进一步扩大赛事影响力。
据初步统计，本次PEL辐射用户量超五千万，虎牙直播平台人气超千万，人气巅峰时吸引了全网近万名主播同时转播。从0人气到千万辐射用户，PEL联赛激活大量游戏用户，并且从多渠道进行吸纳引流，初步打造完整的赛事用户生态，成功实现了用户上，从“0”到“1”的裂变。
触电：古都新貌，直播升级
本次PEL联赛落户西安，一方面得益于西安的电竞发展战略，另外一方面也得益于PEL自身移动电竞的新属性。PEL与西安的结合，不仅是PEL本身的新发展新机遇，更是古都西安和电竞潮流文化的再度碰撞。
在PEL开始之前，相关直播场地就已建设完毕，西安量子晨作为新兴的数字化娱乐中心，将会在此后作为大量电竞赛事的直播场地。坐落在西安东南侧的量子晨也因此成为了西安新兴文化的辐射点之一，无论昼夜源源不断的影响古都西安。在PEL进行途中，相关的游戏、电竞文化也对西安造成了一定影响，以量子晨为核心，联赛的数十个日夜中，西安已经和PEL是个密不可分的整体。
世界赛前夕，赛事方在西安各地，将电竞文化与西安本地文化相结合，通过改造再输出，完美地将不同维度的文化拼接起来，实现了PEL的跨圈层宣传，也为西安当地带了一大波流量。通过吸引用户前来观赛，也为西安当地带来新血液的不断注入。
在赛事中，相当多新颖直播技术被采用，无论是别出心裁的线上主场，还是领先世界的冰屏、AR技术的直播运用，无不彰显PEL的突破和创新。作为移动电竞，较低的竞技性和较强的娱乐性是关键属性，为了平衡不同用户的观赛需求，PEL通过TPP和FPP相关赛制的均衡，实现了相关用户的需求，并保证了核心竞技性。
可以说，从“0”到“1”，PEL给西安带来了新的文化，自己也获得了长足的进步和提升。
造星：聚焦核心，内容的提与炼
每一个电竞赛事都需要流量，而赛事明星就是在赛事建立初期吸引流量的关键，摆在PEL面前的一大问题，是从无到有的塑造赛事明星。除开电竞基因中强者受到更多关注的定律以外，如何扩量头部选手及战队受到的关注，如何将流量导引至更多中层的队伍及选手。不仅是赛事方的考验，也是俱乐部方的关切所在。
为了塑造赛事明星，首先要做的就是推动头部战队及选手。而为了让头部选手快速与观众达成认知，PEL做了两步走的棋。第一步，就是通过广泛撒网，整理并收集选手个人信息，形成具体印象，通过进行受众刻画、锚定市场需求之后，进行针对性标签输出。如“大盘鸡之王”、“六边形战神”之于伞兵，“别人家的孩子”、“电竞优等生”之于33。通过极度浓缩的核心信息的大量传播，快速建立起用户对于选手的核心认知，以此完成第一步，初步认知。
在初步认知建立以后，就是对其进行延伸拓展，将与该标签有周边联系的其他标签进行拓展关联，并且通过多维度进行演绎。包括各类赛事相关视频节目、文字内容，以及跨界输出等。例如，在节目中将选手33塑造为“福尔摩斯33”，将“优等生”标签在智力领域扩充为“福尔摩斯”，不仅是全新标签的认知，更是固有标签的再度强化。
不仅如此，头部选手在成绩维度脱颖而出以后，后续相关内容输出跟进非常及时。比赛前中期，XQF战队成绩优异，伞兵相关的视频内容铺满了各大平台。到了中后期，4AM战队成绩不断上涨，于是相关选手的故事也被不断开掘出来。与赛事成绩完全相同进度的内容输出，造就了PEL头部明星的相关流量不断上涨。
在和平精英国际冠军杯结束以后，夺冠战队XQF的微博粉丝数从约5万飙升至18万，夺冠微博获得过千的转评赞数。可以说，在和平精英联赛第一赛季从无到有的过程中，所有的战队都从中受益，而头部战队更是获得了大量曝光，品牌价值获得了极大的提升。可以说，在漫长的造星过程中，不仅是选手，所有参与联赛的战队都因此而获益，和平精英联赛真正实现了赛事方和战队方的互利共赢。
从“0”到“1”，PEL职业联赛实现了流量质的飞跃。其中起到核心作用的就是头部选手，而之所以头部选手可以吸引到大批量的流量，除开赛事本身和直播平台引流以外，精准的造星策略也是不可或缺。
布局：全球化视野，接轨世界
任何国家性的赛事，最终输出的都是前往全球性赛事的名额，如何完成从国家到世界这一步，如何将最后一步的全球性赛事打造为富有竞争力的赛事，这就需要一个联赛赛事方的全球化视野。只有真正的接轨世界，一项赛事才能够得到全球玩家的认可，本地区用户才会有更高一层的赛事期待。
在这一点上，PEL通过卓越的全球化视野，非常顺利的实现PEL更升一级的进步。在PEL开赛初期，联赛在赛制中就已注明，联赛的前三名将晋级世界赛PEC，通过机制的确立，将联赛各大战队的主动性和积极性调动起来。赛前，多支头部战队将赛季目标锁定为前三，也是基于此因。在PEL内部建立起良性的竞争机制后，PEL开始将目光着眼于世界。
和平精英国际冠军杯PEC通过邀请制的方式，既保证了PEL赛区高质量队伍的出线，也让国外各大赛区的顶级队伍不受赛区名额的限制脱颖而出，最终让世界各地区的豪门强队汇聚一堂。包括北美豪门C9，欧洲劲旅FNC（的印度分部），以及东南亚强队MEGA。通过优秀的全球化视野，赛事方保证了PEC联赛的竞争强度，并使得PEL和PEC之间实际强度上是递进关系而非平等关系。
PEC上，来自PEL的队伍将PEL联赛的顶级对抗强度完全展现，最终包揽前三，不过来自外国的强队也屡吃蛋糕。这也再次印证，PEL在发展的过程中实现接轨甚至超越世界的竞争强度，在赛事方良好的全球化视野下，世界各地的顶级强队都会因PEL的强度提升而获益，全世界的和平精英战队强度都会因此获得提升。
无论是对赛区内强度的提升，还是放眼世界，和平精英职业联赛都在第一赛季做到了最好。可以说，从“0”开始的PEL，实现了短时间内达到超高水准的突破。
从“0”到“1”，和平精英职业联赛实现的是多维度的质变。在电子竞技发展如火如荼，项目竞争日益激烈的情况下，PEL作为移动电竞项目实现了跨越式的发展。背后是新兴赛事无限的活力，以及赛事方的高明运营。在联赛、选手、战队乃至于举办地都受益的情况下，这个质变所代表的前景是广阔且欣欣向荣的。一年时光已足够惊艳，和平精英赛事的未来，值得期待。