净利润行业Top5的他们,如何解读游戏产业的这三个发展方向？
2020-01-07 15:47:43游戏日报
在游戏行业中，多益网络是一家低调却颇有存在感的公司。低调在于，2006年成立的他们，直到2016年才首次透露自己已经净利破10亿，在当时所有披露业绩数据的游戏公司中，位列第四；坐拥知名IP，产品却一直坚持不上渠道、不联运。
而存在感，则是来自《神武》系列与成立以来稳中有升的利润业绩，比如2018年全年净利13亿，位居行业前五之列。不过最近，一直埋头搞研运的多益，也在其他方面获取了不少存在感。
比如未成年保护方面，多益是首批参与发起《游戏适龄提示倡议》的企业之一；新文创方面，与诸葛八卦村搞起了“游戏+景区”跨界联动；5G方面则是在去年就举办了“5G真4K直播”的游戏+音乐咪咕音乐汇，请到的嘉宾有周杰伦、五月天、薛之谦、邓紫棋……
未成年人保护、文化输出、5G，同样也是2019中国游戏产业年会所提到的几个重点发展方向。因此，游戏日报也于游戏产业年会期间，采访到了多益网络副总裁王如洁，与其交流了一些多益在这三个发展方向上的看法与行业思考。
内容越趋向于主流社会的认可，未成年玩家的负面新闻会逐渐减少
王如洁将家长对未成年人玩游戏的担心，总结为两点，其一便是游戏时间可能回影响到孩子的学习时间。由于未成年人自制力不足与家长工作繁忙等原因，所以游戏时长方面的监督，离不开游戏厂商的帮助。在目前的举措中，主流的做法是限时。相比之下，多益的做法更为彻底，他们从一开始就规定18岁以下的玩家不能注册游戏。
王如洁总结的第二点，家长担心游戏内容是否会给小孩带来负面影响。尽管国产游戏绝大多数都没有原则性的问题，可研发团队还是需要思考如何将更多的正面信息，融入到游戏中的问题。
“你的内容越趋向于主流社会所愿意看到的，大家对于游戏的负面新闻会逐渐减少。”王如洁说道，“就好比美国那款号称大学生玩了百分百通过微积分考试的游戏，这样的游戏元素越多，你的内容就越能包含各个年龄层的需求。”
年轻人其实很向往传统文化，重点在于如何去展现文化的精髓
在加强游戏对于玩家的正向引导方面，多益的具体操作，是在游戏中加入“丝绸之路”等带有东方故事或传统文化的玩法。王如洁坦言，此改变的起点，与主管部门的提倡有直接关系。但在实践过程中，王如洁却发现了一些意料之外的现象。
最明显的感受，当属年轻人对中国传统文化的求知欲，要远高于十年前甚至是五年前。作为80后，“曾经的年轻人”王如洁切身体会到了这其中的差距。
“当人们对自身文化认同度越高时，就会自然而然地将这些文化展示出来。”王如洁对游戏日报说道，“主要看你用什么形式去展示和挖掘，人们之所以觉得没有意思、枯燥，往往是因为展示的方式太过于单调，缺乏知识延展。但对于文化自身所蕴含的精髓，大家都是非常感兴趣的。”一直以来，并不是年轻人忽视传统文化，而是对于传统文化，他们有着更为深层的体验需求。
比如一件传统艺术品，如果只是摆放在那里看文字介绍，其艺术价值肯定不如有人告诉你前因后果、创作难点、历史积淀，甚至是与其产生直接互动，融入生活，更能深入人心。
王如洁补充道，游戏行业所做的新文创，就是把传统文化深层次的内涵挖掘出来，然后以一种有趣、寓教于乐的方式介绍给年轻人。在他看来，在这一层面，游戏公司的认知可能要更进一步。
“游戏行业已经超越了纯粹的商业价值考量。我们更希望做成的是内容本身，内涵是传统文化，但形式是大众所能认知、所能接受的流行元素。商业价值应该要在未来考虑，你把内容做好了，自然会有人来买单。而不是一开始合作，我们就去考虑合作的商业价值在哪。”
从用户体验到技术本身的打磨，游戏足以应对5G目前的三大问题
无论是未成年人保护还是新文创，王如洁都认为内容本身才是游戏之后于这些领域发展的重中之重。而5G的到来，则会进一步提升内容的话语权。
与很多观点所认为的“游戏是5G的最佳商业应用场景之一”不同，王如洁认为，从目前的情况看，5G的最佳商业应用场景，只有游戏，不仅是5G方便了游戏玩家，还有，游戏也能应对5G目前所面临的三个问题。
其一，用户选择问题。用户使用5G，意味着需花费更多的成本，这个提价是否值得，则是用户权衡的关键。而通过多年来的运营与市场经验，王如洁已经清楚地看到，只要用户对游戏认可，游戏内容给他们足够好的体验，相比其他内容形式，他们更愿意在游戏上面花费成本。
其二，5G技术的成熟，需要大量软件的试错与打磨。在王如洁看来，这也为游戏产品提供了用武之地。“游戏产品的打磨通常都是次数最多，改善效果最好的。因为游戏本身就有内电影功能，同时也有更多的要求。所以与游戏结合，会使5G的打磨更加成熟。”
其三，边缘计算能力，DAU达百万、千万级的游戏产品，是5G技术的一个“练兵场”。
总的来说，5G与云游戏均处于较为早期的阶段。但在技术成熟之后，设备、城市经济能力、地区消费力的差距也将随之被慢慢抹平。这时，游戏内容将会起到更加直接关键的作用，研发团队的设计空间，也将越来越大。
而存在感，则是来自《神武》系列与成立以来稳中有升的利润业绩，比如2018年全年净利13亿，位居行业前五之列。不过最近，一直埋头搞研运的多益，也在其他方面获取了不少存在感。
比如未成年保护方面，多益是首批参与发起《游戏适龄提示倡议》的企业之一；新文创方面，与诸葛八卦村搞起了“游戏+景区”跨界联动；5G方面则是在去年就举办了“5G真4K直播”的游戏+音乐咪咕音乐汇，请到的嘉宾有周杰伦、五月天、薛之谦、邓紫棋……
未成年人保护、文化输出、5G，同样也是2019中国游戏产业年会所提到的几个重点发展方向。因此，游戏日报也于游戏产业年会期间，采访到了多益网络副总裁王如洁，与其交流了一些多益在这三个发展方向上的看法与行业思考。
多益网络Logo
内容越趋向于主流社会的认可，未成年玩家的负面新闻会逐渐减少
王如洁将家长对未成年人玩游戏的担心，总结为两点，其一便是游戏时间可能回影响到孩子的学习时间。由于未成年人自制力不足与家长工作繁忙等原因，所以游戏时长方面的监督，离不开游戏厂商的帮助。在目前的举措中，主流的做法是限时。相比之下，多益的做法更为彻底，他们从一开始就规定18岁以下的玩家不能注册游戏。
王如洁总结的第二点，家长担心游戏内容是否会给小孩带来负面影响。尽管国产游戏绝大多数都没有原则性的问题，可研发团队还是需要思考如何将更多的正面信息，融入到游戏中的问题。
“你的内容越趋向于主流社会所愿意看到的，大家对于游戏的负面新闻会逐渐减少。”王如洁说道，“就好比美国那款号称大学生玩了百分百通过微积分考试的游戏，这样的游戏元素越多，你的内容就越能包含各个年龄层的需求。”
多益网络线下展
年轻人其实很向往传统文化，重点在于如何去展现文化的精髓
在加强游戏对于玩家的正向引导方面，多益的具体操作，是在游戏中加入“丝绸之路”等带有东方故事或传统文化的玩法。王如洁坦言，此改变的起点，与主管部门的提倡有直接关系。但在实践过程中，王如洁却发现了一些意料之外的现象。
最明显的感受，当属年轻人对中国传统文化的求知欲，要远高于十年前甚至是五年前。作为80后，“曾经的年轻人”王如洁切身体会到了这其中的差距。
“当人们对自身文化认同度越高时，就会自然而然地将这些文化展示出来。”王如洁对游戏日报说道，“主要看你用什么形式去展示和挖掘，人们之所以觉得没有意思、枯燥，往往是因为展示的方式太过于单调，缺乏知识延展。但对于文化自身所蕴含的精髓，大家都是非常感兴趣的。”一直以来，并不是年轻人忽视传统文化，而是对于传统文化，他们有着更为深层的体验需求。
比如一件传统艺术品，如果只是摆放在那里看文字介绍，其艺术价值肯定不如有人告诉你前因后果、创作难点、历史积淀，甚至是与其产生直接互动，融入生活，更能深入人心。
多益网络联动诸葛八卦村
王如洁补充道，游戏行业所做的新文创，就是把传统文化深层次的内涵挖掘出来，然后以一种有趣、寓教于乐的方式介绍给年轻人。在他看来，在这一层面，游戏公司的认知可能要更进一步。
“游戏行业已经超越了纯粹的商业价值考量。我们更希望做成的是内容本身，内涵是传统文化，但形式是大众所能认知、所能接受的流行元素。商业价值应该要在未来考虑，你把内容做好了，自然会有人来买单。而不是一开始合作，我们就去考虑合作的商业价值在哪。”
《梦想世界》线下活动
从用户体验到技术本身的打磨，游戏足以应对5G目前的三大问题
无论是未成年人保护还是新文创，王如洁都认为内容本身才是游戏之后于这些领域发展的重中之重。而5G的到来，则会进一步提升内容的话语权。
与很多观点所认为的“游戏是5G的最佳商业应用场景之一”不同，王如洁认为，从目前的情况看，5G的最佳商业应用场景，只有游戏，不仅是5G方便了游戏玩家，还有，游戏也能应对5G目前所面临的三个问题。
其一，用户选择问题。用户使用5G，意味着需花费更多的成本，这个提价是否值得，则是用户权衡的关键。而通过多年来的运营与市场经验，王如洁已经清楚地看到，只要用户对游戏认可，游戏内容给他们足够好的体验，相比其他内容形式，他们更愿意在游戏上面花费成本。
其二，5G技术的成熟，需要大量软件的试错与打磨。在王如洁看来，这也为游戏产品提供了用武之地。“游戏产品的打磨通常都是次数最多，改善效果最好的。因为游戏本身就有内电影功能，同时也有更多的要求。所以与游戏结合，会使5G的打磨更加成熟。”
其三，边缘计算能力，DAU达百万、千万级的游戏产品，是5G技术的一个“练兵场”。
总的来说，5G与云游戏均处于较为早期的阶段。但在技术成熟之后，设备、城市经济能力、地区消费力的差距也将随之被慢慢抹平。这时，游戏内容将会起到更加直接关键的作用，研发团队的设计空间，也将越来越大。