最近喜茶和FENDI的联名活动刷爆了微博热搜，网友纷纷评论“我人生中第一件FENDI是喜茶给的。”
联名活动目前已经成为最能够引发大面积讨论、引爆热点的活动之一，由于常常举办跨界联动，喜茶在茶饮圈有个外号叫“交际花”，而在游戏圈也有这么一款产品频繁联动，并且常常出圈，它就是《蛋仔派对》。
在网易公布的2022年度财报中有提到《蛋仔派对》成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏，已经突破3000万。平均11天联动一次的频次引起游戏日报的关注，《蛋仔派对》联动对游戏新增、提升用户活跃以及频繁的内容更新有哪些秘密，我们一起来看看吧。
图片取自微博话题
游戏日报整理了《蛋仔派对》从2022年6月到2023年5月16日的联动内容
游戏日报整理：蛋仔派对开服至5.16联动内容一览
经分析发现《蛋仔派对》联动对象中卡通IP包括国产动画IP、潮玩IP、卡通形象IP；线下表示仅能在线下参与的联动类型，如与融创文旅、鲜芋仙的联动；其他表示除其余3个类型以外的联动活动包括联动礼盒、UU加速器等。
根据游戏日报整理，《蛋仔派对》的联动类型中，卡通IP占比最高，达到40%。
本家联动就是网易自家旗下品牌比如：《王牌竞速》、《第五人格》《网易云音乐》、《UU加速器》等。
根据游戏日报整理，《蛋仔派对》与网易自家旗下品牌的联动次数为8次，占比达到24%，其中与网易云音乐的联动次数已经达到3次，是《蛋仔派对》联动最多的网易旗下产品。
从表格中，还可以看到蛋仔联动频率高、并且在联动对象方面出现了意想不到的面孔、在联动内容方面，除了外观还有一些联动玩法，甚至还有公益内容。
平均11天联动1次：频繁联动体现团队高度协同
根据游戏日报整理的数据来看，蛋仔派对的联动频率很高，平均每次联动间隔不到11天。
并且在游戏刚上线的前三个月（5.27—8.27）共上线9项联动活动；在游戏上线后的低谷期（8.28—11.28）共上线7项联动活动；在游戏爆发期（11.29—2.29）由于春节因素仅上线5项联动活动；在游戏爆火之后（3.1-5.16）《蛋仔派对》共上线12项联动活动。
源自七麦数据iOS畅销榜单
结合畅销榜来看，蛋仔在去年12月前的数据都是属于不温不火，甚至可以说是很差，但是这种情况下，《蛋仔派对》的联动频率没有太大波动，而在《蛋仔派对》爆火后，仅两个半月的时间便已经达到12项。
从现象看本质来说，《蛋仔派对》的整个团队从营销端到研发端一定是高度协同的，营销端想要达成怎样的效果需要与研发端深度沟通，尤其是在低谷期，如何做好内容让品牌方以及玩家买账是最重要的点，而《蛋仔派对》在6-8月的营收数据是最差的，但最差的情况也稳定在畅销榜200名而不是一下子滑到谷底，说明团队的方向不是错的。
联动外观公式：萌上加萌
经深度研究，我们发现《蛋仔派对》在联动与游戏结合方面均围绕着“萌上加萌”的准则。萌上加萌就是指《蛋仔派对》的人物模型本来就是一个可爱的小圆球，再套上联动对象可爱的形象就会实现1+1>2的效果。
《蛋仔派对》与吾皇猫的联动就是一个的例子，吾皇猫的卖点就是屑屑的眼神、可爱的模样再加上那么亿丝傲气，让诸位猫奴欲罢不能。
而猫咪有猫球的说法，猫球就是猫咪把自己缩成一团的意思，《蛋仔派对》的球状模型再加上吾皇猫的外观就变成了短腿猫球吾皇猫，可爱度直接up。
变成短腿小猫球的吾皇猫
沉浸式联动玩法实现双向引流
除了外观，《蛋仔派对》也会根据联动对象推出一些新奇的联动玩法来增加玩家对于整个联动氛围的沉浸感，包括推出新地图、新模式等，让玩家可以更了解联动对象的同时打好自身的联动口碑，实现双向引流。
例如与《王牌竞速》联动：推出了蛋仔竞速玩法，蛋仔竞速属于轻度竞速玩法，相较于赛车游戏这种相对硬核的玩法来说，会更简单，也就是下限高，上限低，不会挫败休闲玩家，而对于联动玩法感兴趣的玩家就会被引流到联动IP中。
既然是联动，当然也会有原作粉丝被吸引到《蛋仔派对》中，这样就实现了双向引流。
既然通过联动实现了拉新，那么后续就要考虑如何留存，而提高留存的方法大家都知道只有一条路，就是卷内容，关于《蛋仔派对》怎么卷内容，本文就不展开说了，后续会推出内容进行讲解。
部分品牌联动为社交属性加码
《蛋仔派对》还与《鹅鸭杀》进行了联动，进一步强化了游戏内的社交属性。
《蛋仔派对》X《鹅鸭杀》
《蛋仔派对》与《鹅鸭杀》的联动版本中，不仅添加了《鹅鸭杀》的3个经典角色皮肤，还带来了全新的类狼人杀模式—— “揪出捣蛋鬼”。
“揪出捣蛋鬼”的玩法类似于《鹅鸭杀》
图片来自官方微信公众号
参与玩家将被分为三个阵营，每个阵营各自有不同的胜利条件。这类玩法主要也是偏向于社交性质的多人派对游戏，无论在线上线下均有广大的爱好群体，而本次联动也将《蛋仔派对》的社交玩法变得更加丰富。
尾声
《蛋仔派对》在22年服务器被挤爆后，曾发布过一封告玩家信，提到了《蛋仔派对》是团队制作的第一款手游。
来自《蛋仔派对》官方微信公众号
作为一个年轻的团队，必然会存在经验不够的客观事实，看了以上《蛋仔派对》团队在联动方面做出的亮点，也许你会明白《蛋仔派对》团队用实际行动力告诉了我们：年轻团队也具备打造出爆款的能力。
本次的分享就到这里，游戏日报后续还会持续关注《蛋仔派对》的各类长线运营内容，如果你对本文所分析内容有疑问，欢迎与我沟通交流。
