在每一年临近末尾之时，游戏媒体基本都会对当年的行业现状做出总结。
在过去的一年里，游戏行业的从业者们普遍提到的关键词是“行业寒冬”、“降本增效”以及“版号”。那么2023年的关键词有哪些呢？
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01
回归游戏本身
首先，是“回归”。在经历了游戏行业野蛮生长的几年之后，整个行业进入到了趋于稳定的状态。“回归”成为了2023年的核心。“回归内容”、“回归玩法”、“回归游戏本身”。
在游戏行业如火如荼的那些年，“换皮”、“收割一波就跑路”等乱象层出不穷，似乎一款游戏只要上线，就必定能挣钱。
时至今日，这样的现象随着版号政策的收紧以及玩家对于游戏品质要求的提高，早已不复存在。
截至今年10月，国家新闻出版署累积下发785个版号，超过了2022年的全年512个和2021年全年的755个。尽管如此，但对于游戏厂商来说，还远远不够。大厂尚可以靠已上线的头部产品来维持营收，但对于更多的中小厂商来说，获得版号本就非易事，如果拿到版号的游戏无法达到预期，极有可能造成一系列负面问题。
所以，在这样的背景下，上线的游戏更需要高质量。正所谓，“好钢要用在刀刃上”。为数不多的版号，要给有竞争力的产品，公司才能维持运营。
一款游戏从研发到拿到版号再到上线，往往需要三至五年的时间。这也意味着，也许在制作初期较有新意的玩法或者在当时不错的设计，随着时间的流逝可能已经变的很普遍。这就要求一款新游从立项初期，就要朝着“精品化”的方向去做。
都说看过了太多良莠不齐游戏的玩家，更难打动。或许回归到“游戏就是要好玩”的本质时，困局的解法也就简单了很多。在游戏本身的基础上，无论是营销还是运营，也都会简单一些。
02
降本增效
在过去的一年里，“降本增效”四个字几乎贯穿了每一个行业，游戏行业自然也不例外。项目被砍、公司裁员等惶惶不安之事笼罩着每一家游戏公司和每一个游戏人。
即使到了大家都认为行业在回暖的今年，“降本增效”的势头也依旧不减。
首先，今年可以说是二次元泡沫破裂的元年。在《原神》掀起了二次元狂热潮后，无数游戏厂商纷纷加入了战局。无论是头部大厂还是中腰部厂商，似乎都想分一块蛋糕。纵然新品无数，但在二次元赛道，似乎还是米哈游一家独大。
放眼2023年上线的二次元新品，也只有《崩坏：星穹铁道》可以算的上是头部产品。诸如《重返未来：1999》等较为被玩家所熟知的产品，也很难进入头部之争。
其次，新品都没有太大的水花。伴随着版号政策的逐步放开，2023年上线的新游并不算少，但是能有较大水花的却是寥寥无几。《王者荣耀》、《和平精英》、《蛋仔派对》等游戏依旧霸占着各大榜单的前列。若硬要说还不错的新品，也只有网易的《逆水寒》手游还算不错了。
最后，玩家消费能力降低。受外部大环境和玩家心智改变的影响，用户的ARPU很难同日而语。现阶段，无论是题材、玩法还是美术，游戏似乎已经卷到了尽头，游戏难给玩家带来新鲜感，用户付费意愿也会随之降低。
因此，即使行业整体有了回暖迹象，但获客难、利润低已成为不争的事实，“降本增效”之势也便没有了消退之意。
03
在存量中找到增量
进入到游戏精品化时代后，游戏行业也从“得流量者得天下”变成了“得用户者得天下”。
据伽马数据显示，2023年H1中国游戏用户规模达6.68亿，同比增长0.35%。由此来看，存量市场的格局在短期内很难突破。
当增量消失之后，行业就进入了存量竞争时代。厂商如何谋求增长？一个很重要的思路，就是“从存量找增量”。
其一，走出固有圈层，吸引更多的跨品类玩家。诚然，玩家的总体数量和精力都是有限的，但如果一款产品能够成功破圈，势必会带来增量。过去，更多的是同赛道游戏之间在竞争用户，而现在则扩展到了全行业在竞争用户。
其二，厂商的运营思维模式需要发生转变。过去粗放式的买量策略，更容易在短期内完成获客。但在存量时代下，“内容营销”等词汇频繁被提及。也就是说，如何保证游戏长线稳定运营，提升用户留存率和付费率逐渐成为了厂商所要考虑的问题。
增量市场往往决定了你在短时间内能赚到多少钱，而存量市场则决定了你能够走多远。所以，在奠定未来格局的当下，游戏厂商更需要理清思路、稳扎稳打，以谋求长远发展。
04
总结
总体来看，2023年的游戏市场较2022年来说有较为明显的回暖趋势，且行业已经进入到了稳定发展的状态，但想要回到过去几年入场就赚钱的情况，可能性几乎为零。
如何在行业增量不多的情况下，找到突破口则成为了重中之重。
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