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作者 : 李国旗

2024-08-22 17:57:15 资讯

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一周冲破400万预约,“刚建号”的《如鸢》怎么就提前爆了?

7月底开通官号,上了热搜;8月开启预约,又上了热搜;官网显示的预约人数,一周内就冲破了400万……“建号”后的女性向新游《如鸢》最近在不断“刷屏”。


它的火爆开局含金量确实极高。因为《如鸢》并无IP加成,在国内上一次测试还要追溯到两年前(小规模),并且灵犀互娱也不是在女性向赛道上有规模影响力的厂牌,在没有进行大范围宣发的情况下取得上述成果,至少在2024年你找不出第二个案例。


那么问题来了,《如鸢》凭什么能这么快冲出来?


一周冲破400万预约,“刚建号”的《如鸢》怎么就提前爆了?


一场等待已久的到来:没上线,但“无人不知”



《如鸢》的“开局就爆火”不是“神话”,而是可预知的结果。


《如鸢》并不是一款寂寂无名的产品。虽然国服没上线,但在微博、在抖音等平台上早早就有一大批“云用户”,因为在玩家手上诞生的《如鸢》内容在全网有几百亿阅读/观看,即便没有接触过《如鸢》,国内不少女性向用户也对这款产品有所耳闻。


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这种积累使《如鸢》在玩家群体中的认知度远超常规新游,它不需要再去告诉玩家自己是什么样的产品,有什么特色,只是“快要上线了”的消息就能引爆传播。


其次,《如鸢》UGC生态在“官方建号”后快速成长引爆了积累,大家“找到了组织”,有了更稳固的阵地,热情也被激发了出来。对应可以看到,在《如鸢》产品还没有上线,官方也还没有重点发力时,《如鸢》本体UGC内容数据与体系已经拉起来了。


比如抖音上《如鸢》话题播放量已经超8500多万,每天稳定有新内容涌现不断拉高传播范围;再比如《如鸢》官方的超话,建立1天阅读量就冲破了千万,如今有16万玩家关注,并且吸引了一批“超话创作官”入驻,其中不乏大几十万粉丝的博主。


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有影响力的KOL、优秀的二创作品,在各大平台传播,让外界关注到了《如鸢》,并随之引起了更广泛的关注。笔者还找到了几位创作官交流,有的之前就在做《如鸢》二创内容,有的则是从其他产品跨越过来从头开始分享《如鸢》,他们给出的理由很直白:这款产品的质量很高,国服一定会火,抢先一步做流量有机会得到更多粉丝关注。


这样一款“全网都在等着的产品”,怎么可能不火?


《如鸢》凭什么让没玩到的玩家“都在惦记”



从上面的生态链条现状中不难发现,《如鸢》的热度架设于优秀的产品质量,这是它能火的最根本的原因,也就是更多人希望能玩到《如鸢》构建的体验。


搜集各个渠道用户对《如鸢》的评价,画风是《如鸢》吸引关注的第一原因,它很符合女性玩家的审美点。但不能以偏概全只说“颜值硬控”,你会发现用户玩得时间越久,反而越关注“攻略”、“剧情”等深层次、需要研究的内容。


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这就要解释下它让玩家愿意留下来、玩进去的关键设定:


首先,《如鸢》做出了区别于大部分女性向游戏的更独立的女本位。广陵王(玩家)乃是女扮男装的汉室亲王,掌管情报机构绣衣楼,性格杀伐果决、野心勃勃、足智多谋。不论是主线,还是活动,或是跟五位男主角的约会,广陵王的性格设定都贯穿始终。


广陵王从不因自己是女子,就甘愿当附庸或屈居人下。比如面对杨修的挑衅,广陵王霸气开口“我乃汉家宗室广陵亲王,在我面前,你算什么庄家?”


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游戏中的“男主”也不是“全身心爱着主角”的传统女性向游戏男主设定,对广陵王的感情极为复杂,有算计、猜忌、试探、隐瞒,却又渴求、深爱……


比如有隐匿身份并卧底在绣衣楼的傅融,却在无数日夜的陪伴中,甘愿成为被广陵王“压榨”的忠诚副官,甘愿为广陵王舍弃生命。立场与爱意不断拉扯。


再比如四世三公袁氏嫡长公子袁基,多次“算计”与“拯救”广陵王,是掌控全局的白切黑「上位者」,但他又守着儿时与广陵王一纸婚约至今未娶,偏执到一掷千金只为听算命者一句“天作之合”,也是感情中的「下位者」。


比起从始至终坚定被呵护被爱,《如鸢》中五位男主角上一秒还在和玩家含情脉脉你侬我侬,下一秒就能为了利益互相拼杀的乱世情感纠葛,更让人欲罢不能、沉浸其中。


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全程Live2D的技术则在为这种让人沉醉的故事提供更强的沉浸感,有玩家是这样评价的:“主角每一帧微表情都能品出不同味道”。


比如袁基和广陵王划船名场面,船体摇晃时,短短五秒钟的表情能品出欲拒还迎、“故作娇弱”、眼波流转、含羞带怯等诸多细节,堪称过于丝滑且传神!


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还有孙策的“川剧变脸”,没认出广陵王是自己一见钟情的大乔时,眉头低压、怒目而视,大喊“你是真的在找死”,压迫感十足,知道真相被广陵王揍了一拳后,表情把心虚、委屈、乖顺融为一体,像个做错事“大狗狗”。Live2D所展现的灵动神情,让人物宛如活过来一般。


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除此以外,不论是在主线剧情中点击选项,或者是在相见里点击互动,五位男主角都设有伸手、抛石子、甩袖、低头等多种动作,还有斜眼、气鼓鼓、闭眼笑等多种表情。比起死板的立绘,Live2D非常有互动感和真人感。


随着玩家对游戏的了解,《如鸢》深层次的乐趣也慢慢展现了出来,比如前面我们提到大家关注“攻略”,实际上是关卡比较吃上阵搭配,并且具备一定的随机性(特殊技能效果影响),所以很多玩家“爱惨了”那种“精心搭配后过关的成就感”。


还有以抽卡形式获取的密探,因为人设和故事的着重打磨,成为了《如鸢》体验的关键组成。


比如广陵王的贴身女官阿蝉,她幼时被张辽和吕布所救,后又成为大族马氏的养女,锦衣玉食、千娇百宠,绰号为“西凉小公主”。可与广陵王相遇后,她却甘愿抛弃一切,成为绣衣楼刀尖舔血的密探。乱世之中,广陵王最信任的并不是五位男主角,而是阿蝉,玩家也戏称阿蝉为“广陵王妃”。


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这段时间圈子里讨论《如鸢》时,都会用“无代餐”来总结,说的正是这些关键设定带来的独特体验,我们不能说“后无来者”,但确实可以说是“前无古人”,所以《如鸢》才能脱颖而出,让在选择下一款产品的玩家“提前惦记上”。


带女性向赛道走向“多元选择”



《如鸢》上线后必然会对女性向游戏赛道产生影响,但或许没有那么多“刀光剑影”,因为它不需要跟传统的甜宠/纯数值类女性向游戏打擂


女性用户是一个大的群体分类,有相对统一的内容偏好,但对优秀内容的诉求亦有差异化,过去的女性向产品虽然很优秀,却还没有能全部回应玩家期待。而《如鸢》聚焦到了部分尚未被满足的诉求,开辟出了另一条道路,填补了对应的空缺。


这也与整个行业发展的大趋势保持统一。


在大份额、显见的用户资源被瓜分殆尽后,游戏行业的机会就藏着更细分的方向、细分的玩家诉求中,它们并不是没有潜力,只是此前被盖住了光芒,等待产品引爆。就像是《如鸢》到来后,更多厂商开始重新思考女性向盘子有多大,女性需要什么样的产品。


接连有了官号运营以及预约开启动作的《如鸢》,或许要不了多久就会正式和国内游戏玩家见面,我们期待看到这款产品给女性向赛道带来更多精彩。

责任编辑 : 蔡一鸣

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