SLG又被玩出新花样。
低调了许久的尼毕鲁近期在海外重推一款颇为“另类”的SLG游戏《Apex Girl》，在AppMagic和Sensor Tower等三方数据平台统计中，《Apex Girl》均进入3月中国出海手游TOP30中。根据点点数据显示，截至4月22日《Apex Girl》在海外累计流水超过3亿元，在3月27日创下单日流水峰值320万元。但在3月28日，iOS端除韩国以《Top Girl》游戏名运营以外，其余市场均下架。
下架的原因我们不得而知，但《Apex Girl》仅靠Google Play和韩国市场App Store目前依然保持着每日百万级收入，同时《Apex Girl》玩法和题材的特殊性也值得业内借鉴。
《Apex Girl》游戏开篇以经纪人视角构建起完整的女团艺人培育体系，通过签约、养成、巡演三大模块让玩家沉浸在女团造星体验中。玩家初始拥有3名基础艺人，可通过“签约计划”和“面试”拓展阵容。签约计划本质是主线任务系统，通过推进任务剧情来解锁艺人。面试本质则是抽卡，消耗星探合约（抽卡道具）随机招募稀有度SSR/SR/R的艺人。
前期的核心玩法为单曲录制，其本质也是将传统卡牌战斗转化为音乐评分系统。玩家需组建3人组合，根据歌曲类型（流行/电子等）搭配艺人属性。例如例如录制流行风格的《星光幻想》时，可爱和流行乐特质的艺人可激活20%属性加成。评分结算后产出“唱片销量”“粉丝增长”“口碑值”等数值，本质上也对应养成资源、战斗力和城市解锁等道具。
累积到一定粉丝后解锁“城市巡游”玩法，玩家旗下的女团在8个城市中进行巡回演出，每个城市包含音乐厅、电视台和商业中心三个据点，据点产出道具不同，音乐厅产出“经验饮料”，提升艺人等级；电视台掉落“升星卡”，用于艺人品阶突破；商业中心提供“金砖”，用于升级经纪公司建筑。
在进入《Apex Girl》大约2-3小时后，游戏揭开第二层逻辑——以“全球巡演”为名的SLG大世界，所有明星养成行为，最终服务于城市地图中的资源争夺与势力扩张。
《Apex Girl》将传统SLG的领地攻防转化为演出对决，开放地图上，分布着地标建筑、演出场馆和交通枢纽3类核心资源点。我们从SLG的视角来看，地标建筑即为战略点城池，占领后解锁全服专属增益；演出场馆即为资源点，产出不同的资源，类似野外矿点；交通枢纽即为连接点，需占领相邻区域才能解锁，形成铺路机制，对应SLG的连地占领规则。
此外SLG游戏中的公会系统在《Apex Girl》中被包装为娱乐集团。成员共同建设集团总部，升级可解锁星探中心提升签约概率，特训基地可以加快艺人养成，类似公会科技树。每周还会开启城市联赛，集团需争夺地图上的广告牌、直播基地等战略点，累计积分兑换限定道具，战斗采用30V30车轮战，排布演出顺序，比如在前排放防御型艺人，后排配置输出型，还原SLG的排兵布阵。
当集团占领3个以上地标建筑，可开启IPO上市计划，全服玩家可购买集团股票，分红金砖，将SLG的领地收益转化为经济系统。
从《Apex Girl》中的女艺人画面可以明显的看出由AI生成，同时在投放广告上也基本采用了类似的素材和风格。根据AppGrowing显示，《Apex Girl》从2024年11月开始投放，目前广告总数超过2.2万。2024年11月至2025年1月份期间进行基本日广告投放量级过千，单日最高为1891。今年2月后对投放量级放缓。
地区分布上，印尼广告数占比最高，比例约为5.72，其次是美国地区占比4.79%、法国地区占比4.29%、加拿大地区占比4.2%。而流水分布上，美国地区流水占比超过一半约为51.77%，其次为德国地区约为9.17%、加拿大地区约为5.4%。
《Apex Girl》曝光量最高的广告素材几乎都是帮助女艺人选择穿搭，或者在遭遇困境时选择帮助，来提升与女艺人的好感。
有意思的是，《Apex Girl》在上线后投放广告受众几乎全部为男性，在AppGrowing显示的用户相似类型游戏中，也不再只是同类型的SLG产品，更多的是以性感、可爱角色吸引玩家，或者是约会恋爱主题的产品，包括《Summoners Kingdom:Goddess》《Crush Crush - Idle Dating Sim》等。
《Apex Girl》的巧妙之处在于双重叙事包装，表层用偶像养成降低策略门槛，让泛娱乐玩家通过培养角色获得情感联结。底层以SLG机制构建长期目标。对于玩家而言，前期为艺人搭配服装、录制单曲的养成党，会在解锁地图后自然过渡到研究阵容搭配、集团战术的策略党。而SLG玩家也能从角色收集、剧情体验中获得传统策略游戏缺乏的情感满足。
在宣发上尼毕鲁的目标人群非常清晰，直打男性用户群体，或许有人会说这样一眼AI的画面和素材真的能够吸引人？有业内人士告诉游戏日报，SLG领域的玩家对游戏画面、角色是否AI生成并不太敏感，大部分SLG玩家看重的是社交和数值。
尼毕鲁作为国内SLG出海的头部厂商，虽然近年来一直保持低调，但根据我们此前统计，在2024年尼毕鲁依然有《Kingdom Guard》《Sea War：Raid》《Age of Apes》《Kiss of War》4款SLG产品在海外取得过亿流水。不过最近几年一直缺少新的爆款产品支撑。
尼毕鲁在各种题材上也做了不断尝试，包括海洋生存题材的《Water World Survival》、星际科幻题材的《Dawn of Planet X: Frontier》等，但都没有突出的表现。
《Apex Girl》的初步成功或许会让尼毕鲁找到除“Ape”系列之后的一条新路子，有意思的是，尼毕鲁除了《Apex Girl》以外，还在Google Play上测试了类似风格的《Throne of Roses》，后续尼毕鲁能否靠着明星养成+AI美女这条路在SLG领域再出爆款，我们也会持续关注。
