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作者 : 关芳

2023-07-05 11:11:47 资讯

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无限增长营游戏站 | 拥抱OS+ IAA游戏燃爆今夏

7月4日下午,OPPO广告联盟无限增长营游戏站沙龙在北京圆满举行。本次活动聚焦未来IAA游戏行业的发展新方向,共同探讨终端能力、联盟产品、定制化的全链路解决方案和服务政策等课题,携手开发者共同成长,与游戏开发者共同建立可持续发展的优质生态。

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OPPO广告联盟增长迅猛 步入发展新阶段

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“2023年,OPPO大盘增长迅猛,Q1季度国内销量保持领先,其中国内市场出货量排名Top1,国内市场份额占19.6%,全球市场排名Top4。”OPPO广告联盟产运负责人朱明敏以提到终端的硬件生态正在繁荣发展。同时,目前OPPO全球的月活已突破5.6亿,国内月活也突破2.6亿,应用及游戏的月分发量已经超过172亿,拥有30W+开发者的生态共同经营OS,为用户提供极致的数字服务体验。

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朱明敏提到,根据OS终端数据的洞察发现,当前IAA游戏行业的大盘增幅正在放缓,存量用户经营变得更加重要。同时,机会与挑战并存,各游戏品类需要关注自身用户增长及用户价值提升。

在过去一年联盟的产品进行了不断地迭代和升级,当前OPPO广告联盟步入了新的阶段,展现出蓬勃的成长动力。

· 一是联盟生态韧性强劲,为开发者创造更多商业价值;

· 二是流量来源更加丰富,行业分布百花齐放;

· 三是更多元的预算来源,为变现增长持续提供驱动力;

· 四是推动降本增效,产品能力提升助力轻松变现,实现效率价值;

· 五是打造结算流程闭环,加快开发者资金利用率,实现服务价值。

朱明敏还提到,在2023年,OPPO广告联盟将会在用户增长、用户经营、变现提效及服务等维度释放更多的价值。

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洞察行业 把握增长新机遇

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资深游戏媒体人罗斯基以IAA生态的增长变化、问题总结、机会与挑战几个维度出发,从市场变化角度解读了IAA游戏行业的未来。

· 从获量层面,流量与成本会越来越贵,高用户价值需要更加精细化的挖掘。而平台的新场景能够助力提升收益。

· 从产品层面,IAA需要转向更加长留存的产品,同时在游戏内容、游戏玩法、品类等需要更加科学的选择和升级。

· 从变现层面,面对市场竞争环境,变革商业模式将成为突破增长困境的方式。

对于开发者来说,创新的内容、优质的游戏体验、稳定且具备增长未来的商业模型,将会是未来IAA游戏行业发展必不可少的要素。

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联盟产品升级 驱动优质游戏增长

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OPPO广告联盟流量平台产品负责人廖倩昀提到,OPPO广告联盟在优质游戏评估体系建设、增长留存策略扶持、变现提效能力升级、收益与体验平衡探索四个方面,为游戏开发者的健康、规模化、可持续增长提出解决方案。

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打造优质游戏评估体系

· 多环节内容评估,助力好游诞生

· 五大维度综合广告价值评估体系建设

· 优质游戏评估体系牵引游戏精品化,驱动日活收入双增长

在增长留存策略上,从联运增量、投放增量、留存增量三个方向发力,找到高潜力用户,留住高质量用户,精细化用户经营,提升用户的长期价值。

· 联运增量:开放OS全场景资源,通过平台主动获量方式帮助开发者找到更多新用户。

· 投放增量:精准定位投放IAA游戏痛点,政策、能力双管齐下。

· 留存增量:提升产品体验、触达用户;提供数据赋能为开发者进行决策分析;与开发者共同经营用户,让“找到”的用户“留下来”。

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在变现提效方面,平台升级了四大能力:

· 预算拓展+开放式Bidding,提升填充与eCPM;

· 持续迭代样式,优化用户体验与广告转化;

· 轻量化SDK,降低开发者接入成本;

· 开发者后台接入与结算能力优化,提高开发者运营效率。

在收益与体验的平衡中,

· 广告场景选择和放置:优化广告类型分配,善用游戏场景,让用户愿意多看广告,开发者收益提升。

· 平台能力建设:完善广告体验保障策略,提升广告曝光价值。

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打造OS全链路服务体系 助力优质游戏脱颖而出

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OPPO广告联盟游戏行业商务负责人杨赫莅提到,今年平台将开发者痛点转变为全链路的诉求,为游戏开发者打造涵盖立项、上架、推广、变现、结算各环节的全链路服务,帮助开发者建立对应每个环节的解决方案。

立项环节,OS+大数据赋能,探寻商业蓝海

基于OPPO广告联盟OS+终端数据能力,精准把控行业变化趋势和市场机会,指导产品规划及运营策略;

结合“卸载流向、APP排名、留存增量受众”等产品维度指标,有效赋能开发者快速识别竞争威胁、制定打法策略;

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上架环节,构建服务高速路,支持开发者快速上架

优化开放平台文档结构,帮助开发者规避因不规范或违规而影响上架的风险,上架时长大幅缩短;

规范首发报备流程,首发录入提前两周,首发平均成功率显著提升;

OPPO广告联盟审核绿色通道及专业服务团队1V1帮开发者解决上架疑难问题,保障游戏稳定在架;

推广环节,OS全链路赋能,提升投放效率打破增长瓶颈

搭建游戏评估体系筛选优质游戏内容,并倾斜推广资源实现优质游戏优先获量;

推出OS+生态定制化多场景投放方案,帮助开发者提升用户活跃增加用户规模;

优化ROI/关键行为投放能力,持续提升精准投放效率,优化投放能力;

变现环节,多维度能力升级,提升开发者收入空间

在请求维度,推出轻量化SDK,并以多样化广告样式助力广告位灵活布局,实现稳定性与广告请求多方面提升;

在竞价填充维度,不断丰富预算源,并支持全规格预算融合混竞,提升整体参竞填充率;

在广告曝光维度,持续优化广告缓存机制,支持激励视频预加载以及倒计时激励视频播放;

在点击转化环节,进行全场景互动样式广告升级,有效提升广告点击CTR及CVR,贡献更高的活跃用户ARPU价值;

结算环节,两大举措促提速,降低开发者现金流压力

一键直充能力支持开发者在后台自主设置需要直充的具体金额额度,支持不同开发者在不同时期的直充策略调整;

针对需要直接提现的收入,开放批量上传能力,提升开发者后台操作效率,通过支付高速通道服务打通各环节,使结算流程周期相较之前进行缩短;

杨赫莅表示,针对IAA精品好游,OPPO广告联盟将下钻服务深度,通过提供精细化服务支撑、一站式服务规划、高优服务体验,打造“好游专享精细化服务体系”。并将打破服务边界,通过终端OS资源、数据、服务三个维度加持,助力开发者们的共同成长。

· 在资源倾斜方面,从OS+资源扶持全场景获量,帮助开发者打破增长困境;

· 在数据赋能方面,通过OS底层数据帮助开发者洞察全生命周期,做出更专业的决策和更精细的运营;

· 在服务团队方面,联盟将通过服务升级提供全链路服务赋能,解决开发者全生命周期的需求。

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此外,OPPO广告联盟“IAA领航计划”全新升级为2023筑梦版。新一季领航计划降低了新产品准入门槛,通过两种补贴挡位,挖掘并扶持更多新产品参与产品投放,冲刺更高收益。领航计划筑梦版已于2023年7月1日起正式实行。


携手联盟 共筑IAA优质生态

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最后,乐游互娱CEO王利明分享了与联盟的合作成果与思考。

· 平台对IAA业务足够重视,带给开发者更多机遇

乐游自于联盟合作以来,游戏产品的增长和收益都有显著的提升。且联盟在6月底的最新策略体现了平台对新品扶持的力度。对于广大开发者来说,提升了新品投放的成功率,精品趋势愈发明显。

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· 转变运营策略,帮助产品快速跑通,快速放量

第一阶段,测试:新品需要尽早进行商店+非商店全面的组合测试,分别了解高价值和高量级的用户模型,以便确认不同产品下一阶段的投放策略;

第二阶段,放量:开发者需要制定适合自己的运营策略,分别建立红利节点和工作日阶段的消耗策略,有序放量、张弛有度,提高回收;

第三阶段,关注留存运营的长线指标。

我对未来很有信心,十分愿意和大家一起携手OPPO广告联盟,和大家共同布局,共筑IAA生态发展,最终实现行业共赢!”分享的最后,王利明与在座嘉宾共同展望未来,并提议要快速适应新环境新打法,积极布局混变产品和能力,抓住暑期流量风口,迎接增长机会。

OPPO广告联盟致力于依托终端媒体核心优势,助力游戏行业开发者突破增长瓶颈,为优质游戏打开成长的高速公路。未来,OPPO广告联盟将始终聚焦开发者增量变现诉求,释放OS+能力,持续迭代联盟产品与服务能力,共筑健康的联盟增长新生态。

责任编辑 : 周宇星

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