眼下，随着行业内UGC 赛道持续升温，入局 UGC 的项目肉眼可见地增多。但 UGC 的成功与否，取决于诸多因素。比如，“起量”表象背后所令人关切的是，通过建立 UGC 内容基本盘，对游戏本体玩法形成强有力的辅助，从而大大增加用户可消费的内容储备，这一点也被视作驱动 UGC 生态成型的可行路径之一。
必须指出的是，量变是可以投入时间置换的，也就是一个可追赶的“变量”。而纵观当下的 UGC 赛道，即便是持续领跑的《蛋仔派对》，也历经了半年沉淀才迎来爆发。从根源上来说，《蛋仔派对》在UGC领域的成功在于坚定地融入用户思维，持续推动 UGC 工具的产品化迭代，以及对 UGC 生态建设倾注人文思考，从而从满足创作功能性到缔造生态的黏性两个维度，不断推高自身的发展上限。
而从蛋仔工坊本周官宣的三个大动作不难看出，周四上新的 【自定义载具】功能、昨晚在工坊UGC线上交流会直播时首曝的【射击UGC】功能，以及为年底UGC大事件预热的【超级工匠招募】活动，均是对上述两个理念的践行，浓缩了《蛋仔派对》一直以来的UGC王牌运营之道。
创作工具高频迭代，功能性到多样性全都要
UGC 生态发展有着明显的用户自驱性，但一个重要的前提是在创作工具的支持下，用户的创作诉求不断得到满足。这也说明发展 UGC 是机遇与挑战并存的，机遇是推动工具常态化迭代，挑战则对应于如何在此基础上平衡不同层级用户的差异化要求。
回顾《蛋仔派对》过往的诸多实践，都是在不断寻求创作功能性和多样化的动态平衡。一方面，通过高频的工坊更新和循序渐进的功能性提升，为用户创造了进入数字创作领域的机遇。比如前期提供的主题组件、地图场景等便捷创作模板，几乎没有构成任何门槛，“傻瓜式”操作、“一学就会”成为了用户对其创作工具的高频评价，带动了内容创作风潮的快速形成。而后期诸如【花朵生成】、【建筑生成】、【像素文字生成】、【视频生成动作】等 AIGC 功能的引入，则大大降低了用户的重复劳作，切实带来了“提质增效”。
夯实工具化“底子”之后，面对衍生出的差异化、多样化的创作诉求，《蛋仔派对》同样坚持站位于用户立场，寻求创作门槛与内容双赢的最优解。本周上新的 【自定义载具】功能，以集成化的功能模块将过去载具制作的复杂过程进行分解，从便捷创作的角度大大促进了内容层次的提升，这也是完全以用户为本的真实体现。可以说，以最简洁的操作达成最高效的创作，是此次【自定义载具】功能更新的核心要义。具体来看，用户只需要将载具核心、座椅、轮子等模块组件拼接到一起，即可自动生成一辆能够驾驶的载具，并支持多人同乘、多人共同驾驶。此外，用户还可以通过调节参数实现加速度、车轮旋转角度设置等精密设置，打造出独一无二的专属载具。
值得注意的是，此次【自定义载具】功能，并非只是一个功能性迭代，其背后深层次关联的是蛋仔工坊在丰富用户创作的趣味性和体验性方面的进一步跃升。对于创作者而言，借助极具亮点的载具车轮辅助转向功能，他们更能够在载具外形创作上尽情发挥想象——即使设计出一些超出现有认知的趣味车轮，该功能都能帮助自动计算出轮子在行驶时的转速和朝向，从而保证所有自创载具的正常运行。在社交媒体上，笔者看到，大批用户晒出了自己创作的趣味载具。从“婴儿摇篮车”到“垃圾桶车”，各种怪异的载具将趣味性和想象力拉满，也显示出这一功能在进一步提升蛋仔UGC内容多样化上所产生的巨大推动力。
凭借对工具化的创新迭代，用户的创作空间进一步提升，这也折射出蛋仔UGC生态的重要特色：只要用户有创意，蛋仔UGC工具都能将其落地实现。同理，秉持着“官方为用户落地创意的理念”，昨晚刚结束的《蛋仔派对》第二届工坊 UGC 线上交流会就惊喜预告了即将上线的【UGC 射击】功能，将枪械、受力系统、生命系统、阵营系统等丰富的创作功能打包在一起，帮助用户实现更加专业的射击玩法创造。笔者关注到，从6月推出的「疯狂乱斗」模式中的“蛋仔激光枪”道具，再到8月上线的「特种蛋突击」的休闲射击玩法，《蛋仔派对》始终在积极探索射击玩法在派对游戏中的可行性，【射击UGC】功能的上线可谓是储备良久。
这些实践说明，创作本身就是长期持续的过程，而决定创作上限的工具，在功能性保障上同样需要持续尝试和探索。通过发现和解决长期创作过程中不断更新、不断细分的用户需求，《蛋仔派对》正扎扎实实地朝着工具多样化迭代，构筑 UGC 动态平衡的方向发展。无怪乎有不少观点认为，《蛋仔派对》以近乎恐怖的触角延伸到了全域玩法的创作，完全拿捏了UGC赛道，建立了行业内难以比肩的优势和主导权。
聚焦UGC生态人文发展，从为爱发电到收益并重
而此次与两大颠覆性UGC功能一同官宣的【超级工匠招募】活动，一方面为年度UGC大事件的首曝，另一方面也代表了《蛋仔派对》对 UGC 生态共建治理的态度。官方主导搭建舞台，让创作者展示自我作品，最后交由全体用户投票甄选出年度的“超级工匠”，收获官方的身份认证与丰厚福利。在笔者看来，整个招募活动的逻辑十分清晰：借助公共的平台，系统化地提升作品的能见度，并直接将其与年度UGC大事件的荣誉和奖励挂钩，实现用户与创作者的双向奔赴。
从生态视角来讲，UGC 本质上是由工具、用户和创作形成的“关系集合”。简单来说，不同的客体之间内在的关系，影响着整个生态发展的走向，比如工具的便捷性和功能性，直接决定了用户的创作意愿。也因此，除了协调工具关系之外，《蛋仔派对》将用户关系和创作关系纳入到了同等的高度，通过推行人文关怀，助力创作者个人价值的最大化来显著深化内部各种关系链接，以此增强用户与生态的黏性。
围绕持久的用户关系构建，《蛋仔派对》一直以来都信奉“用情感链接情感，以真心换取真心”的原则，为生态寻得一条有温度的发展路径。为此，《蛋仔派对》持续致力于拉近用户与用户，用户与官方的情感距离：举办创作者线下见面会、工匠学园·交流日、工坊UGC线上交流会等各种线上线下的创作者运营活动，并在此基础上对整个运营生态加以引导和发展。这些活动为不同诉求与成长状态的创作者提供了更直接的建言渠道与交流场景。
例如全国巡回线下交流活动【工匠学园·交流日】，面向具有一定作图经验和技巧的作者，以创作答疑为交流形式，以实现用户感情融合为目的。在蛋仔 UGC 生态中，随着基于创作本身而展开的社交行为愈发常态化，这种围绕共同聚焦和关切的创作问题而定期举办的交流活动，一来可以将线上的用户情感延伸至线下，形成共同的价值绑定；二来也可以让用户感受到官方的诚意，增进对整个生态的归属感。如今，第三届「工匠学园·交流日」正在招募阶段，致力于邀请五湖四海的创作者前来结识同好，与策划面对面答疑，抑或是一同分享创作心路历程。
再拿昨天刚结束的工坊UGC线上交流会来说，这一活动也同样开辟了一个创作者与官方对话、交流反馈的空间。在 10 月份直播中，策划就【自定义载具】这一功能认真倾听了创作者的意见与反馈。经过团队的反复论证与改进，最终该功能在本周以更完备的形态与用户见面。从中，我们也不难看出官方对用户关系的珍视，让用户在感受到尊重的前提下自然而然地增进与官方的情感链接，这种链接反映到 UGC 生态之中，便是通过情感链接放大用户对新功能的期待，也潜移默化地拉升用户的创作主动性。
促成持续的情感流动，锚定生态的情感价值，成为蛋仔 UGC 生态用户关系构建的核心。如果说用户关系是 UGC 生态活跃度“晴雨表”，那么创作关系则代表了内容的吸引力，换言之，官方通过完备的激励、签约与培养机制，逐渐确立起与用户牢固的创作关系，想方设法“扫清”创作过程中的障碍，确保他们获得实打实的创作技能成长，实现个人价值。
除了诸如【蛋仔小课堂】、【创作者工坊公开课】等这类细分的创作指引之外，《蛋仔派对》倾注专业资源，为不同诉求的创作者搭建系统化的教学培训体系。例如，【工匠学园】IP下的另一个分支品牌【工匠学园·培训营】便聚合了明星工匠授课、实时反馈等多样化的教学形式，为创作者提升实战能力搭建起一个快速成长的通道，也为官方输送更多优质创作者，更好地实现对生态内容的反哺。据悉，《蛋仔派对》未来还将在运营过程中继续深化创作关系，打造更多的线上线下活动品牌，进一步为不同成长诉求的用户服务。
可以看到，从用户关系到创作关系，对标的是基于情感和价值下的个人实现。《蛋仔派对》不仅从“以用户为本”出发，规划了明确的成长路径，还搭建了完善的【激励与签约体系】，给予用户实打实的收益，将个人成就感拉到最大值，让“为爱发电”与实际收益并行不悖。
例如，从【工匠学园·培训营】脱颖而出的创作者，有机会直接签约成为官方作者，享受官方签约体系带来的额外权益与收益。同时，“工坊创作大赛”、“主题创作月赛”、“工坊组件悬赏令”、“乐园工匠福利红包”等高频的地图创作活动也为所有心有热爱的创作者敞开了大门，致力于让每一个作品都有机会被看见，让每一位有能力的创作者都能实现物质奖励和个人价值的双赢。
值得一提的是，《蛋仔派对》也通过创建更大的平台，进一步放大创作者的个人成就，为生态发展注入强劲动力。前述提及的年度重磅计划【超级工匠招募】活动、与【创作者大会】等作为面向创作者的年度盛事，都代表了UGC生态内的最高荣誉。例如，今年首届“创作者大会”共颁发了“最佳视觉表现工匠”、“最佳玩法创意工匠”等 7 个奖项，对今年上半年表现突出的创作者进行了集中的表彰，也更进一步展现出官方对于创作者价值的珍视。
结语
对于入局 UGC，我们时常会产生一种错觉，以为只需要足够多的用户和内容就能“成事”。但 UGC 生态运营的复杂性远超想象，它并非是单一的关系形态，而是从全局的角度去思考如何创作引导关系的深化和转化，达成用户自驱动的理想局面。因而，《蛋仔派对》一方面通过迭代工具，增强易用性和多样性，让人人都能上手创作，另一方面，从用户情感出发，调和生态内部的关系，配合激励体系，实现创作者价值“落地”和个人跃升，共同开创出一个良性发展的 UGC 生态，从而不断为其开拓出派对游戏赛道绝对C位的核心影响力和竞争力。
