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作者 : 关芳

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Snapchat 全面升级效果广告产品,大幅提升游戏出海获客效率

2024 年 6 月 28 日,中国,北京——近日,科技公司 Snap 在成都举办 “2024 下半年游戏手游增量新爆点游戏峰会,正式介绍了旗下视觉通讯应用 Snapchat 近期一系列游戏广告投放解决方案的更新。全新升级的解决方案将帮助出海广告主更精准地锁定目标人群,降低获客成本同时大幅提升获客效率,为中国游戏企业的出海持续赋能。

作为全球主流的社交应用之一,Snapchat 拥有 4.22 亿日活用户,其中游戏玩家超过 3.7 亿,里面超过一半用户是付费用户且付费意愿强,是游戏企业理想的目标客群。在为游戏出海企业提供全球高质量游戏玩家的同时,Snap 也在不断探索更高效的广告投放产品以及解决方案,助力出海企业在竞争逐渐激烈的全球游戏市场当中脱颖而出。

Snapchat 全面升级效果广告产品,大幅提升游戏出海获客效率

Snap 推出 7/0 优化窗口

在此次更新中,Snap 为安卓系统带来两项重要功能。首先是 App 7/0 优化窗口。Snap 已于 2023 年重磅推出 7/0 优化窗口。 7/0 优化窗口的优势在于缩短了窗口周期,且仅考虑点击,专注于对过去 7 天内点击过广告的用户群体进行分析,进而找到同类群体投放广告,获得更多转化。使用 7/0 优化窗口能够降低每次安装成本(CPI),提高广告投资回报率(ROI),并减少广告效果与移动测量平台(MMP)间的数据差距。在 2024 年第一季度,得益于 7/0 优化窗口的实施,购买转化率同比提升了超过 75% 。预计在 7 月初,App 7/0 将全面支持安卓设备 App Install, App Purchase 及 App Re-Engage Purchase 目标的投放。

App 7/0 优化窗口启用以来,因其效果显著而赢得了众多知名游戏企业的青睐,其中包括国内领先的互联网游戏发行商、研发商、运营商—— 4399 游戏。为了帮助 4399 游戏扩大在欧美市场的份额,Snap 为其制定了效果优先的推广目标,并在正式推广阶段推荐 4399 游戏使用 7/0 优化窗口。相比标准的 28/1(使用 28 天点击归因数据及 1 天曝光归因数据)的优化方式, 7/0 优化窗口使投资回报率(ROI)提高了 110% 。对此,4399 游戏海外发行总监 Simon 评价道:“Snap 是今年我们合作的‘惊喜’渠道,和 Snap 团队合作,让我们获得了高质量的欧美目标用户,尤其是在预注册期间我们看到非常出色的效果,在安卓端我们采用 Snap 推荐的 7/0 优化窗口,效果超出了我们的预期,我们也会在未来探索更多的合作可能和机会。”

Snapchat 全面升级效果广告产品,大幅提升游戏出海获客效率

Snap 推出 Value Optimization 功能

Value Optimization(VO)是 Snapchat 新推出的优化高价值付费的竞价目标,也是此次为安卓系统启用的另一重要功能。当广告主使用该目标时,系统会优先寻找高消费水平的用户。通过触达高价值的用户,VO 可以最大化广告支出回报率(ROAS)。

此外, Snapchat 还优化了 iOS 应用下载流程。这项优化将让用户无需离开 Snapchat 跳转至 App Store,仅需在平台内广告页面点击下载按钮便可安装推广应用。这一优化将有助于降低安装成本,进一步提升广告主的投资回报率(ROI)。

Snapchat 全面升级效果广告产品,大幅提升游戏出海获客效率

Snapchat 用户可以在广告页面直接安装 iOS 应用

Snap 中国区业务负责人张晰表示:“随着游戏出海进入深水区,获客难度正在逐渐增加,获客成本也呈上升趋势。Snapchat 作为中国游戏出海的营销新阵地,期待能以全新升级的效果广告产品,帮助游戏企业在产品上线、推广和变现等各阶段更高效地达成营销目标,实现全球业务增长。”

关于 Snap

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责任编辑 : 蔡一鸣

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