随着全球移动游戏和应用市场持续发展，俄罗斯正成为中国开发者重点关注的新兴市场。RuStore 作为俄罗斯主要应用商店，汇聚了来自全球 70 个国家的超过 10 万款应用和游戏，为开发者提供技术支持、营销资源和本地化数据分析，帮助他们有效开展运营。
数据显示，2025 年中国开发商在 RuStore 的应用数量增长 2.5 倍，收入同比增长 18 倍，市场潜力显而易见。同时，中国开发商在 RuStore 的营销预算增加 2.5 倍，季度广告投放增幅高达 40%，显示了他们深耕俄罗斯市场的长期战略决心。
近日，我们采访了多位在俄罗斯市场活跃的中国开发者，探讨他们对 2026 年俄罗斯移动市场前景、用户行为以及成功策略的观察与经验。
俄罗斯移动市场：潜力巨大，竞争相对较小
数据显示，俄罗斯移动应用市场正蓬勃发展。俄罗斯的游戏下载量位居全球第五。
在 RuStore 平台上，亚洲游戏贡献了平台海外应用总支付额的一半以上，自 2025 年初以来需求增长 15%。这一趋势说明，俄罗斯用户对高质量亚洲内容兴趣强烈，中国开发者在本地化运营和用户获取方面有机会获得更多实际回报。
玩心不止海外运营负责人在采访中指出，俄罗斯市场未来仍具备良好的发展前景，并将成为其业务重点拓展的地区之一。他认为，相比欧美或东南亚市场，俄罗斯市场整体竞争压力更小，但增长空间依然可观。
用户特征与留存：数据指引策略
俄罗斯用户活跃且付费意愿高。付费用户的 Day-1 留存率相比美国 Google Play 高出 20.5%，能够为开发者提供可靠收益基础。
而在实际运营过程中，运营经理孟先生提到，俄罗斯用户在反馈方式上具有一定特点：“俄罗斯玩家相对沉默，但市场潜力很大，因此一定要主动发现俄罗斯玩家遇到的问题，及时修正，避免玩家在失望中慢慢流失。”这也意味着，开发者需要更加依赖数据分析和行为观察，将产品优化与用户留存策略前置，从而提升整体生命周期价值和付费转化。
本地化策略是成功的关键
玩心不止海外运营负责人在采访中强调：“从玩家反馈来看，英语在俄罗斯适用性有限，产品必须进行完整俄语本地化，包括系统语言和美术字体。如果没有做好本地化，开发者可能连玩家反馈都无法获得。”
除了语言本地化，运营策略的本地化也同样重要。俄罗斯用户偏好 VK 和 Telegram 等社交媒体，与玩家建立社区互动、提供专属俄语客服服务，是提升用户留存和付费的重要措施。同时，结合俄罗斯用户偏好的支付方式，也能显著提高付费转化率。
进入俄罗斯市场的策略与启示
除了本地化策略，开发者们还建议通过 RuStore 提供的广告和数据分析工具，优化投放策略，从而降低获取成本、提高安装量和付费转化率。同时，结合中文行业媒体如白鲸出海、游戏陀螺、游戏葡萄、竞核等的趋势信息，更精准地制定市场拓展策略。
开发者们一致认为，RuStore 的支持在这一过程中发挥了关键作用。平台不仅提供本地化建议和支付适配方案，还为营销和分析提供数据支持，大幅降低了开发者在新市场的时间和人力成本。总体来看，早期进入市场、积极建立稳固用户基础，将为未来的业务增长奠定坚实基础。
2026 年：抢占红利期与战略机遇
运营经理孟先生在采访中提到，市场窗口期尤为关键：“很多公司现在已经着手准备上架到俄罗斯了。因为一个新兴市场的红利期可能就几年。现在的俄罗斯市场好比无主的大草原，谁先下场就能抢占先机。”
对于希望在国际市场扩张的中国开发者而言，2026 年正是把握红利、抢占先机的关键时机。
