近日，广州知识产权法院对一起游戏广告视频侵权纠纷作出终审判决，涉案被侵权素材来自《旭日之城》。公开资料显示，该产品为一款长线运营的生存题材4X策略手游，已在全球150多个国家和地区发行。根据第三方数据平台发布的中国手游海外收入榜，这款产品在2022年至2024年连续位列前十，属于近年来较受关注的出海产品之一。
对于这类中重度出海游戏而言，一条成熟广告视频往往并不只是简单的投放物料，而是经过脚本设计、玩法拆解、镜头包装和多轮数据验证后沉淀下来的转化资产。素材一旦被直接截取、剪贴或改造使用，影响的不只是单次投放效果，也会侵蚀企业长期积累的内容价值和商业回报。对游戏厂商而言，建立素材审核机制、明确版权来源、避免“拿来即投”式宣发，已经从合规选项变成了基础动作。
壳木游戏方面表示，将继续关注相关广告素材、宣传视频及创意内容在市场投放中的使用情况，并保留对后续侵权行为进一步追责的权利。对行业而言，本案再次提示，宣发环节并非版权“灰区”，买量竞争越激烈，素材合规这根弦越不能松。
