生成式 AI 正以前所未有的速度重塑着人类的信息交互范式。近日，全球领先的品牌效果广告科技公司 LoopMe 发布了最新的行业洞察白皮书《AI 改写品牌流量版图——AI 时代下，移动游戏为何逆势崛起？》。白皮书指出，随着生成式 AI 的普及，传统 “搜索与点击”的开放互联网规模化触达能力正在瓦解，而以移动游戏为代表的娱乐内容平台正在承接用户被 AI 释放的大量时间，成为品牌广告重新捕获消费者注意力的新战略高地。
开放互联网正面临规模化挑战
生成式 AI 正在将原本复杂的信息搜索路径压缩为“快餐式”的直接答案。根据 Forbes 统计，约 60% 的搜索在没有进一步点击进入网站的情况下结束。据 AdExchanger 报道，部分媒体流量已下降 20%–30%，个别甚至高达 90%。
LoopMe 的最新研究进一步印证了这一趋势：近五分之一用户表示使用 AI 工具后网页浏览时间减少了。这一现象跨越所有年龄层，在 55–64 岁人群中尤为明显。在高频 AI 用户中，这一趋势则更为明显。据麦肯锡公司预测，随着越来越多消费者的搜索旅程在 AI 环境中直接完成，传统搜索流量中约有 20%–50% 可能面临被替代风险。对广告主而言，真正的挑战在于流量的结构变迁。消费者正在将网页访问的节点后移，即从“发现信息”转向“验证决策”。
注意力重新分配：移动游戏承接 AI 节省下来的时间
白皮书研究发现，消费者通过 AI 节省下来的时间并未消失，而是被重新分配到了以娱乐为核心的数字环境中。据 eMarketer 预测，到 2026 年，美国消费者在数字媒体上的平均使用时长将同比增长约 3.3%，LoopMe 的调研也显示，19% 的用户表示在使用生成式 AI 工具后，他们在移动游戏应用上花费的时间有所增加，且在 18–34 岁与 55–64 岁两个年龄段尤为突出。此外，16% 的 AI 用户表示增加了在流媒体上的使用时间。
白皮书指出，移动游戏对广告主的显著价值源于其用户行为模式：沉浸式体验与单一屏幕专注使用，使用户在整个会话过程中保持高度注意力。这种注意力集中度不仅提升了广告接受度，也使得传统网页难以实现的互动化、创意化广告形式成为可能。据 Boston Consulting Group 预测，2025 至 2030 年间，移动游戏广告将以约 9% 的复合年增长率增长，因此行业投资也正逐步靠拢。
移动游戏：品牌增量的关键渠道
触达规模始终是品牌媒体规划的首要考量，而移动游戏给出了明确答案。据 eMarketer 估计，约有 1.84 亿美国用户在手机上玩游戏，移动游戏已成为与传统顶级数字媒体相抗衡的核心营销与数字媒体渠道。更具说服力的是人群重叠结构：LoopMe 研究发现，美国约 70% 的用户属于“轻度或非网页浏览用户”，其中有 53% 的人每天至少花 1 小时玩移动游戏。社交媒体领域同样如此，美国约 60% 的人口属于轻度或非重度社交用户，其中约一半是活跃的移动游戏用户，而在 YouTube 与流媒体受众中也呈现类似模式。
随着预算向社交与流媒体集中以弥补开放网络流量下滑，这些渠道的“可增量人群”正变得稀缺。而移动游戏能触达大量在其他渠道仅为轻度使用的用户，成为更具“增量价值”的触达来源。白皮书指出，以移动游戏为代表的开放应用生态，兼具规模化触达、高质量广告环境与清晰的可衡量性。
广告主与开发者如何提前布局
面对这场结构性的变革，LoopMe 白皮书为营销人员与移动开发者提供了战略性建议。随着信息发现越来越多地在 AI 工具内部完成，品牌应该确保其的核心主张、产品事实与差异化优势在所有媒体渠道保持一致，确保品牌的跨媒体信息一致；随着消费者不断向决策阶段下沉，品牌应该持续占据用户心智而非追求搜索首位，将增量触达逐步转向更稳定、基于会话时长的数字环境；另外，衡量体系也需要同步升级。随着点击路径被压缩，基于“最后点击”的归因模型将持续低估上层漏斗的贡献，广告主应优先考虑触达率、频次控制以及增量测试来验证因果影响，将衡量指标从“点击”转向“增量”和“品牌表现。
对开发者来讲，要抓住品牌预算迁移的机会，Chartboost Direct 为开发者提供了成熟的广告变现技术栈，帮助开发者直接对接品牌需求方，并提供直接支付能力、私有市场交易创建，以及在聚合竞价中动态打包流量库存的能力，让品牌广告在移动应用内更直接、更清晰、且更具规模化地运行，开发者从而获得增量变现收益。
结语
在搜索机制质变与注意力重塑的双重驱动下，品牌增长的底层逻辑正在重写。对于广告主而言，移动游戏正成为一个兼具规模触达与效果承接能力的稳定对冲渠道；而对于全球开发者而言，这不仅是商业化维度的拓宽，更标志着移动游戏正崛起为品牌触达用户、建立深层连接的黄金阵地。
关于 LoopMe
LoopMe 是全球领先的品牌效果广告平台。公司首创将人工智能引入品牌广告及智能广告交易市场，以消费者洞察与 AI 为核心，助力品牌和合作平台通过 Chartboost SDK 直连高质量移动流量、网页端与CTV流量，实现更优绩效表现。LoopMe 成立于 2012 年，总部位于英国，在全球设有办事处，包括纽约、波士顿、亚特兰大、芝加哥、底特律、旧金山、洛杉矶、多伦多、新加坡、悉尼、墨尔本、第聂伯罗、克拉科夫、北京、上海和香港。更多信息请访问：https://loopme.cn/。
