最近SLG圈子热闹起来了。
上周六，B站《三国：谋定天下》迎来两周年庆典，同时预热已久主题服——三谋SLG世界杯正式上线，一举冲进iOS畅销榜TOP3。再往前，《三谋》在6月6日推出的年度剧本“赤壁惊涛”更是冲到畅销榜第二位。
自5月底开始，《三谋》就动作不断：找来老三国周瑜演员洪宇宙推出品牌片，与葡萄牙国家队官宣联动，世界杯开打之际邀请了詹俊、王楚淇、哈妮克孜等跨界明星坐镇直播，周年主题服更是搬来了国内SLG最顶级的一批同盟。
无论是成绩，还是品牌效应上，《三谋》在两周年之际都向业内表明：不仅稳稳占据SLG头部位置，也在朝着承诺的长线运营迈进。
在过去，游戏日报一直关注着SLG赛道的情况，如同在去年年底的报道一样，我们看到了太多上线即巅峰，但后续乏力的产品，在国内重度SLG赛道上，已经有两年没有新的爆款产品出现。而《三谋》能成为2020年之后唯一的传统SLG爆款，上市以来也引得不少产品借鉴模仿，但终究未能复现其成绩。
这段时间，我们也和国内头部SLG厂商相关负责人及制作人进行深入探讨，哪怕已经上线两年多，《三谋》的爆款路径依然值得参考，从其中也能窥探出2026年SLG的趋势。
不止是降肝减氪
外界普遍将《三谋》的成功归功于“降肝减氪”，认为更低的价格+更简化的操作是《三谋》大爆的根本，事实上真的如此吗？
过去一年来，我们看到几乎所有SLG都在往降肝减氪靠拢，比如儒意景秀《荒野国度》推出全英雄等级共享、占领资源免铺路、自动集结攻城，英雄统一进阶到橙阶；《群星纪元》城建秒升、无需铺路、战场秒传送、野外可补兵；《王于兴师》宵禁休战、军团委托，抽卡价格在公测时降低了接近一半，保底次数减少20%；甚至《偃武》《三国群英传：策定九州》《九牧之野》都在打自由行军，进一步简化操作。
但纵观近两年的SLG市场，能靠“降肝减氪”打出来的也仅有《三谋》，在游戏日报看来，降肝减氪是一条正确的道路，同时更需要一个好的时机。
经常关注SLG的朋友们都知道，率土-like类SLG游戏本身是对COK-like的改良：引入赛季制，解决数值膨胀与长线生态崩溃问题；重塑地缘战略，弱化个人城建与掠夺；深化卡牌与战法搭配，以策略弥补数值差距；构建强耦合的社交体系，创造玩家间的互相依赖。
相对COK-like，率土-like更强调策略、团队配合，《率土之滨》《三国志·战略版》也因此迅速发展，2024年以前的国内SLG市场几乎被二者瓜分。但这些产品依然存在明显的痛点：普通玩家没有像大佬那样的氪度，跟不上节奏弃坑，又或者大佬没有时间做那些复杂的操作而退游。
《三谋》瞄准的就是解决这样的痛点，让普通玩家以较低的氪度、氪金大佬用更少的游戏时间，就能够有好的游戏体验。同时《三谋》通过职业系统给予了每一位玩家一个职业定位，让玩家们不再是“跟着大佬跑的大头兵”，而是利用自己职业发展优势在同盟中找到存在感。
这样一来，《三谋》吸引玩家的根本立住了。有不少SLG玩家都曾向游戏日报透露，此前在其他游戏中认识的朋友退坑后又开始玩《三谋》，这说明《三谋》上线后吸收了不少《三战》《率土》的流失玩家，也证明了《三谋》的的确确解决了玩家痛点。
由此可以看出，《三谋》的成功并非简单的用“降肝减氪”四个字就能概括，本质上是针对彼时SLG赛道中存在的痛点，解决问题，迎合玩家的需求。
但在《三谋》上线之后，单靠“降肝减氪”这条路反而被堵死了。一位头部厂商的SLG相关负责人告诉游戏日报，2025年乃至2026年的SLG市场，降肝减氪向《三谋》看齐是标配，但不可能在通过比《三谋》更低的价格跑出来，原因就在于当前的痛点已经没那么明显。
长线，是普遍面临的问题
诚然，有不少SLG产品上线初期也有自己鲜明的特色，也能够吸引不少玩家，也曾进入过iOS畅销榜前列，但在后续的运营中逐渐流失玩家，消失在榜单中，这就不得不提到大家普遍认为的难点——SLG长线运营。
曾有一位SLG运营向我哭诉到：玩家想要的很矛盾，一方面每个赛季想要不同的玩法，另一方面玩法改动过大容易“扯着蛋”，玩家一旦对新玩法不适应，就会引发退坑潮。
《三谋》拿出的解法是逐步加码和双线并行。
赛季剧本是SLG游戏内容更新的核心载体，《三谋》在剧本核心玩法基础上迭代机制保持剧本差异化，让每个赛季都有独特玩法。例如这次周年庆刚推出的“赤壁惊涛”剧本，重构水战体系，打造全水域沙盘，礁石、浅滩、航道构成特殊地形，军港、水寨等专属建筑搭配战船系统，将传统陆战对抗延伸至江河战场。
再往前看，“弈定江淮”剧本推出天下谋弈同盟战略卡玩法，强化联盟协作博弈；“兴汉讨逆”剧本加入董卓焚城机制，增加前期对抗变数。每个赛季都围绕历史主题，定制专属沙盘、规则与武将，让玩家持续研究新阵容、新策略，避免赛季循环的枯燥感。
《三谋》还跳出赛季更新的限制，推出独立于赛季之外的轻量化新玩法，填补长赛季的体验空白。例如年初正式推出的“王业之争”玩法，无需开荒发育，单局仅需1小时的45VS45的快节奏对战，直接聚焦策略对抗，随机战场特性与武将强化，让每局博弈充满变数。
再比如这次周年庆结合世界杯节点推出的绿茵赛场活动，巧妙融合体育竞猜与资源博弈，玩家可通过预测赛果获取金球币，兑换限定外观与稀有道具。这类非赛季内容不干扰主线进度，却有效填补了赛季间的空窗期，让玩家在赛季征战闲暇时仍有目标可追、有乐趣可享。
此外依托于B站本身的平台资源，战队联动、主播联动等新玩法和活动，也不断刺激玩家的游戏感官。
要知道《三谋》一个赛季通常持续7周，本身高频次的剧本赛季就能够给SLG玩家带来远超其他同类游戏的新鲜感，《三谋》玩法+赛季双线并行的策略，不仅能让玩家留下来并保持活跃，也解决了《三谋》快节奏赛季更替的产能问题。
2026年的SLG，还有哪些机会？
从吸引到玩家，到让大家留下来，《三谋》给出了值得业内参考的解法，当我们把目光放到2026年的SLG赛道上，又能看到哪些机会？
首先是瞄准细分领域，不可否认《三谋》的成功本身也是抢占了低肝度低氪度这一细分领域，这一逻辑也正在2026年得到验证。
恺英网络在今年4月份上线的SLG产品《三国：天下归心》，明确定位为Z世代年轻群体的国战SLG，以 “不种田不内卷” 为核心卖点，摒弃传统城建、铺路等繁琐流程，开局聚焦联盟对抗与领土争夺，搭配动态交易行、无损转国等创新机制，精准契合年轻玩家快节奏、重社交的需求。
《三国：天下归心》在上线首周即冲入iOS畅销榜第33位，更值得关注的是其长线表现，截至目前依然稳居畅销榜TOP100，据了解，《三国：天下归心》首月流水超过1亿，DAU超过80万。虽然未出现大爆，但一定程度上也在竞争激烈的三国SLG上站稳脚跟。
B站的另一款SLG《三国志：王道天下》则是业内普遍关注的新品。由光荣特库摩正版授权，主打高端品质与纯粹硬核策略博弈，根据B站CEO陈睿在财报会议上透露，《三王》同样坚持走长线迭代、长期运营的精品路线，是B站在SLG赛道上的又一重要布局。
根据我们在首测的体验来看，《三王》比《三谋》更深度，同时又轻于《三战》，瞄准的是两者之间的空白市场。对B站而言，《三王》能够与《三谋》形成互补，后者锁定低肝氪的社交型玩家，前者吸引追求深度策略的硬核玩家，构建起覆盖不同需求的产品矩阵。
除了细分领域之外，我们还发现今年上半年国内SLG市场头部已逐渐被SLG+X类型的休闲产品进一步蚕食：世纪华通《无尽冬日》不必多说，长期占据TOP1位置，途游《三国：冰河时代》和《奔奔王国》持续上涨，预估收入多次进入TOP3，更别提在小游戏平台上长期稳居TOP10的更多产品，SLG+X俨然成为SLG赛道上的又一大趋势。
不同于传统的重度SLG，这类产品不再仅仅盯着传统的硬核策略玩家，而是将目光投向了更为庞大的泛用户群体。通过引入模拟经营、生存建造或休闲小游戏等“X”元素，大幅降低了游戏的入门门槛，快速扩大基础用户规模，再从中筛选出高粘性、高付费意愿的核心玩家。
结语
根据SensorTower数据显示，去年全球手游市场增长速度1.3%，策略类游戏增速却达到了20%，相比2024年16%的增速再进一步。SLG作为策略类游戏中的重要品类，2026上半年国内依然缺少大爆款新品，但从大厂储备的新品看，下半年又将是混乱时期。
腾讯《遮天世界》瞄准的修仙领域，同时也有两款三国题材产品储备中；B站《三王》已明确将在今年下半年上线；灵犀互娱首款休闲SLG《Z War: Survival Game》在海外开测……
当前SLG赛道的趋势已经显现出来，头部产品依然存在痛点、细分领域依旧有机会，就看谁能够真正抓住机遇，给整个赛道再一次带来启发。
