7月30日，Google 2026 年度 Think Games 活动在上海举办，来自 Google 及游戏行业的嘉宾共同探讨了在全球市场增速放缓的背景下，中国出海游戏开发者如何破解增长难题。
过去一年，全球手游内购增长了2%，月活增长了7%，用户时长增长了1%，全球移动游戏行业正步入存量博弈、增长放缓的“趋平”阶段。然而在此背景下，中国出海开发者依然展现出了极强的韧性与灵活性，成为推动全球游戏产业向前发展的核心引擎。数据显示，中国开发者海外应用内购收入增长了 13%，月活激增了 24%，用户时长也逆势提升了 4%。与此同时，在传统强项的SLG游戏继续不断冲高的同时，中国游戏开发者在不同品类的游戏中也迎来了突破：一方面，休闲游戏势头持续加剧，头部产品的平均月活已冲至 4700 万；另一方面，在高品质大作上更是取得了里程碑式的进展，例如《黑神话》《燕云》等东方 IP 斩获了超 2 亿次的头部话题播放量，实现了超10倍的增长。1
在 Google 的观察中，在这一增长态势下，中国出海游戏开发者的两大转变尤其值得关注。首先，开发者的观念和战略重心逐步转移。多年以来，用户增长被视为这个行业的核心技能，然而， 随着流量与用户竞争日益激烈，越来越多开发者开始把顶尖的买量能力和打造长青 IP 结合起来。他们不再仅仅聚焦于短期的买量和用户增长，而是致力于打造一个更具有活力，能长期陪伴玩家的游戏世界。数据显示，中国出海游戏总收入中，有超过 52% 来源于上线 5 年及以上的老游戏2。这一数字也表明，通过精细化运营持续深化玩家参与度，开发者能够将玩家的信任转化为跨越周期的数字资产。
其次，中国游戏开发者正在推动 AI 技术的应用形态从‘行动’加速迈向‘重塑’。回顾过去几年，中国开发者对 AI 工具的使用已从早期的‘对话’，快速过渡到深度融入核心开发流水线与运营工作流的‘行动’阶段。在此基础上，当前业界正在跨入用 AI 彻底‘重塑’游戏体验的新时代——他们不仅用 AI 打造能够与玩家实时互动的智能生态，重塑游戏世界；更通过 AI 驱动的 UGC 创作赋能玩家，推动玩家从单纯的体验者转变为游戏的共同创造者，重塑了玩家角色；不仅如此，AI甚至在重塑想象力的边界。通过AI赋能的平台，一个创意灵感就可以快速转变为可体验、可分发的小游戏。
随着行业竞争格局的持续，如何持续寻找破局增长的机遇成为开发者最关注的议题。此次大会上，Google 也分享了其生态系统如何全方位赋能出海游戏开发者。例如，通过Google针对游戏行业的全栈AI解决方案，Google Cloud能帮助开发者在游戏开发、游戏业务和玩家体验方面全面提升开发和游戏运营效率，优化玩家体验并支持游戏开发者推动游戏品类变革。而在帮助游戏开发者打造游戏长青资产方面，YouTube成为开发者重要的内容资产与玩家平台。通过涵盖短视频、长视频、直播与社区互动的全链路内容生态，YouTube能帮助开发者构建起从“泛流量触达”、“信任建立”到“玩家忠诚度沉淀”的转化体系，不仅能缩短玩家决策路径，更能帮助游戏开发者打造一个可持续的长效增长引擎。
作为游戏发行与玩家触达的重要平台，Google Play 正推动从“应用商店”向“跨端玩家社区”的全面升级，消除跨设备游玩的体验障碍。为进一步推动跨平台高品质游戏，Google Play还 推出 Level Up 激励计划，对在多端适配和技术性能上表现优异的游戏给予平台服务费率优惠，希望通过这一措施帮助开发者降低多端适配与运营成本，并助力出海开发者触达更广泛的多端用户，为产品的长线留存与商业增长注入新动能。
数据来源：
1 Sensor Tower, 2025 vs 2024
2 Sensor Tower, 2025
