买量端透露了游戏行业哪些变化？我们拆分买量榜单的产品和厂商，以帮助从业者更系统地了解大环境，本文借助8月买量投放情况（国内+海外）谈谈厂商布局。
国内市场
据AppGrowing统计，2024年8月份有157款App游戏和42款小游戏投放金额超过500万。这些投放分散在开发商不同的主体账号下，综合平台上的数据，我们整理出了TOP50买量厂商预估投放情况（仅供参考），具体如下：
资料来源 AppGrowing 游理游据研究院
对比7月，买量投放过亿的厂商数量还在上升，一共有17家，可见暑期档的确是厂商厮杀的重要时期。
贪玩游戏8月份买量投放金额比7月翻了一倍超过6亿。聚焦到具体产品上，《骷髅传奇》投放金额由7月份的4300万上涨到2.93亿。8月14日上线的《小兵大作战》在8月份投放金额为2.18亿，《小兵大作战》在iOS榜上最高进入前40，目前稳定在60名以内。
深圳超小娱旗下《巨神军师》在小游戏和App版本上投放金额均大幅度上涨。小游戏版本由7月份的1.34亿上涨到8月1.9亿，App版本由7月份的1.12亿上涨翻倍。8月份，《巨神军师》App版本也出现在iOS畅销榜卡牌游戏榜单之中。
8月8日莉莉丝旗下《剑与远征：启程》上线，整个8月份《剑与远征：启程》投放金额2.92亿，对比7月份翻4倍。《剑与远征：启程》在iOS畅销榜稳定在TOP10以内，根据点点数据显示，预估其8月份iOS流水为1.47亿。
草花互动《荒野迷城》8月份投放金额1.05亿，相较7月份接近翻倍。在iOS畅销榜上，8月份对比7月排名并未有明显变化，均稳定在100名上下。
哔哩哔哩《三国：谋定天下》在8月份买量投放缩水近一半，为9000万。
丸子游戏小游戏《超元气火柴人》8月上线，8月份的投放金额为1200万。其也曾进入微信小游戏畅销榜TOP5和人气榜TOP1。
在TOP50之后值得关注的是，腾讯《英雄联盟手游》小游戏版本8月份投放金额达到新高，为345万。
海外市场
参考第三方平台的收入预估以及AppGrowing国际版的投放广告数统计，我们也整理了头部出海游戏公司在8月份对应的主投产品变化，对应简谈下对公司后续影响。
资料来源 AppGrowing国际版 游理游据研究院
库洛游戏掉出头部出海公司榜单，原因是《鸣潮》海外流水对比7月份再次腰斩，点点数据预估在1000万美元左右，对比6月峰值下滑约80%；
江娱互动在投放上进一步倾斜《Top Heros》，点点数据预估8月份这款产品海外流水突破1500万美元，对比7月涨幅约32%，不过目前在收入上仍旧未超过《口袋奇兵》；
莉莉丝《剑与远征：启程》8月在亚太地区进行了公测上线，并投入了大量的买量费用，受中国台湾、中国香港以及韩国市场的收入数据暴涨，《剑与远征：启程》在大陆外全球市场的整体月流水也突破了新峰值，接近5000万美元；
三七互娱加大了动物题材新游《Bugtopia: Survival Game》，不过目前还看不到平台的预估数据，或是在逐步加大推广的前期阶段；
世纪华通保持了对《Truck Star》投放支持，目前这块产品的流水在稳定攀升中，近期单日流水已超10万美元，预计今年有望冲击500万美元，加上世纪华通在财报中也提到了这款产品，后续仍旧值得关注。
下期我们会针对8月的产品投放谈谈有哪些值得参考的信息，欢迎关注游戏日报。
