2026年，微信小游戏迎来第9个年头，月活用户突破5亿，开发者规模超过50万。在这样一个从“轻量娱乐”成长为“成熟生态”的关键节点，小游戏如何继续留住用户、赋能创作者、保持长线生命力？
在2026年微信小游戏开发者大会上，微信公开讲师李卿以“温度聚人心，互信筑常青”为主题，带来关于小游戏生态洞察与全局思考的深度分享。
以下为演讲实录：
各位来宾、各位开发者、各位在线上观看直播的合作伙伴：
大家上午好！很高兴能有机会在这里和大家进行分享，这是我们微信小游戏公开课第一次入户杭州，特别感谢杭州的主管部门对小游戏公开课的大力支持。
我今天分享的主题是“温度聚人心，互信筑常青”。第一，今年开年有一部戏，叫《太平年》，相信大家都有所耳闻，这个戏讲的是吴越国的故事，而吴越国的首都就是在杭州，剧中传递了很多关于温度和互信的故事，就非常契合我们在杭州举办公开课的契机；
第二，小游戏经过9年的发展走到今天，它不仅仅是一个产品，也不仅仅是一个平台，它像是一种连接，是让用户感受到温暖，让开发者感到信任的连接。所以我们希望小游戏平台是一个有温度的平台，让每一个打开它的人都能感受到小游戏的快乐，我们也希望小游戏是一个可以信赖的地方，让每一位开发者在这里安心进行创作，能让每一位在这里发挥自己创意的开发者都产生自己的价值和回报。
接下来，我把今天的整个分享围绕着温度、互信、赋能向大家展开，去发布我们在过去一段时间的观察，以及接下来对未来行业趋势的展望。
首先我们来回顾一下小游戏这9年走过的路，2017年的跳一跳发布开始，小游戏从一款游戏逐步成长为一个生态，成为了一个平台。我们2018年开放介入，2019年用户突破10亿，2020年开始进行商业加速，2021年用户突破10亿规模，2022年进行了沉淀，2023年我们开发者超过40万，2024年月活用户达到了5亿，2025年我们实现了跨端多场景的覆盖，而到了2026年我们生态是更加繁荣了。9年之间，小游戏从小变大，从弱到强，这一路的走来不是靠某一个爆款，而是每一位开发者不断持续的投入，和每一位用户日复一日的信任和陪伴。我和团队能服务在座的开发者感到骄傲，能为用户带来快乐感到骄傲。
小游戏能持续不断发展的原因到底是什么？我用三句话概括，第一是小游戏是给用户带来快乐的，是用户治愈精神休憩战。第二，小游戏是开发者的挥发创意，创造价值的地方。第三，我们为开发者提供技术、商业、成长全方位的赋能。这是小游戏坚持长期主义的基因，也是我们一直在坚持的方向。
首先，我想对用户说温度，温度到底代表什么？当前小游戏月活用户数超过了5个亿，和去年同期相比保持稳定的趋势。其中男性用户占比超过53%，女性占比超过47%，一二线城市用户占比超过了45%，三线以下城市占比超过55%。24-40岁占到用户大盘一半的幅度，40岁以上用户占到40%，用户平均每天在小游戏花费的时间超过60分钟。有一个数据特别有意思，用户每天在微信小游戏和好友互动的次数超过了1亿次，有超过50%的月活用户都是通过微信特有的能力进行主动的路径访问。可以说玩一个小游戏已经成为很多用户日常的习惯。
这里有一个小故事，我想和大家分享一下。我在老家的家人，在3月份的时候突然有一天给我打电话，他的语气全部都是兴奋和激动，因为他在这天收到了我们小游戏开发者给他送的鲜花，他忍不住想要跟我分享这个喜悦的心情。这种通过微信蓝宝生态的玩法创造，把我们的能力、一些开发者的好的想法送给用户的过程，确确实实给用户带来小小的惊喜，这就是我们对用户，用特别的方式去传递我们的温度。
第二个温度是什么呢？是我们对所有小游戏开发者的温度。当前小游戏开发者服务总数量超过了50万，其中有八成团队都是小于30人的开发者团队。我们定位是服务型平台，而非是一个管理者，我们理念是去中心化的，让每一位开发者都有自己发挥的空间，让他们的创作在我们的平台上产生价值。
我们在保证合规的前提下，我们在小游戏的准入环节不断做流程上的简化，提高我们的效能。当前，大家做的是IP游戏的话最快一天，如果做的是IAA小游戏最快3天时间就可以完成备案和上架，我们的效率是全网第一的。除了准入环节以外，在成长环节，我们结合用户真实的表现进行AI分析能力的工具箱，为大家提供数据、优化建议。并在2026年升级安全接口，为大家长线运营进行保驾护航。
正因为我们的服务有了温度，小游戏的规模在8年时间连续增长。在刚刚过去1年时间里，我们观察到DAU上百万以上的小游戏，从去年的60款增长到了80款，但季度流水破千万的小游戏超过300款。我们非常期待在座开发者在小游戏的舞台上创造出更多的精彩。
接下来聊聊互信和赋能，赋能第一步是我们希望帮助大家降低创作门槛，让开发者把自己的精力、团队活力都放在创意上，让整个创作的过程变得简单，让用户可以在我们的平台上感受到更好小游戏的基本体验。在研发环节，我们在基础能力、工具建设、引擎适配上，在过去12个月做了比较大的升级，让小游戏在更低技术门槛承载更丰富的画面表现、体现更好的品质。
在安全方面，我们主要做了三方面的升级，包括了代码安全、内容安全、反外挂的能力。在运营方面，我们提供游戏圈、红包礼物、好友关系等，帮助大家做更长线的运营。同时推出实时诊断，满足了大家更精细化的运营需求。我们相信升级后的基础能力、安全保护和运营工具，能切实帮助大家，让大家可以更省心。
赋能的第三步是什么？精细化的商业政策。我们希望能通过精细、精准的商业化政策的设计，能覆盖更多小游戏平台上各种类型的开发者，满足不同的产品、不同生命周期、不同开发者擅长方向的需求。今天我借机会具体和大家说说我们推出的几项重要的政策。
第一项，右边关于IAP首发新游政策，我们当前是5000万内不分成，过去一年之内我们观察到，随着小游戏平台规模的不断扩大，新游的成长竞争压力比较大，我们希望通过平台主动进行让利的方式，帮助新游更快的成长。
第二，针对IAP老游，我们做了一些新的政策设计，核心是对老游获得的成长广告金，获取条件从“消2赠1”降低为“消1赠1”。因为我们观察到很多老产品品质是不错的，运营一段时间之后获取新用户的成本就会变高，导致大家就不再进行新的迭代和新的获取用户的买量行为，所以主动成长就会出现停滞的情况。我们调整广告金的政策，希望能帮助到大家，能在更长线的运营上做好产品的迭代，因为有时候做好一款老产品的长期，也许比做一个新游的成长更简单一些。
第三，我们针对IAA政策，我们推出IAA政策的双分成可选，具体就是可以选择快回收的90%政策，也可以选择长线留存的激励政策，能让大家的收益根据自己产品不同做出更好的选择。
第四，针对PC小游戏场景，我们主动让出额外10%的专属广告金，希望一同探索PC蓝海的场景。2026年推出这四项政策，分别针对IP新游、老游，IAA游戏以及PC的场景，我们希望生态内50万的开发者都能够在政策下得到收益，能在小游戏平台上找到适合自己的成长和长线运营的最合适的机会。
刚才讲了关于技术的赋能、商业的赋能，赋能的第三步是在座的联合行业的合作伙伴，打造小游戏的生态链。在技术的支持方面，除了我们提供的基础能力，第三方引擎对大家的工作是更加密切的，游戏引擎的深度优化已经开始做了最佳的实践方案。腾讯云也提供了比较多的AI生命周期的方案，腾讯云也非常诚意，推出最新的激励政策，在2026年腾讯云消费达到10万，就可以获得5万云代金券，如果消费达到40万的话可以额外再获得15万元的云代金券。
除了在基建方面，在生产创作和创意方面，我们的IP授权方已经超过了300款IP入驻，涵盖了热门的文学、影视、动漫等多个领域。我们和微信小店进行打通，玩小游戏的时候可以打通电子、文创、美妆等等各种类型的跨界合作和联动。今天，我们在场外小课堂也有腾讯云IP营销的分会场，我的同事会给大家带来分享和他们政策的解读，在小游戏平台里大家不是一个人在战斗，背后是一整条生态链在支持大家的创作。
赋能的第四步是什么？就是贡献繁荣的生态。当前小游戏基于苹果的小程序合作伙伴计划，提供IOS支付能力，整个流程我们已经跑通了，并且已经开发者接入。这意味着小游戏在苹果生态当中也拥有完整的生态闭环能力，开发者可以更多投入到自己的创作当中。同时大家关心关于技术的问题、基建的问题、表现性能的问题，我们在积极和苹果进行沟通。
接下来我和大家一起分享我的思考，这是关于小游戏平台特色的部分。提到小游戏特色，首先想到小游戏的社交特色，提到社交，很多开发者会把社交理解为在游戏设定一个奖励，引导用户分享到群，这样的向在我看来是不怎么精准的。一个好的社交是用户多层的互动需求，是可以不断延展的，让更多的用户参与到社交的话题当中。
我们观察到好的社交是需要能在用户的场景、人员之间的关系，还有互动的内容层做出三者的结合。这样好的社交不仅能帮助大家获得新的用户，对核心用户的留存，还有主要产生的价值都是巨大的。我举个例子，在2026年上半年的时候，有一款以农场偷菜养菜为主题的游戏，整个玩法在游戏场景里设计比较多的社交入口，并且把自己很多游戏玩法深度融合进去，在短短两个月就成为整个小游戏平台的爆款。我自己也因为游戏和多年没有见过的同学重新开始连接起来，每天都会在微信小游戏里进行互动，也会在群里聊上两句。
我们认为一个好的社交，是需要在社交的主体，也就人员的互动、社交的内容、社交的场景上进行针对性的设计。我们会基于微信的社交土壤，升级小游戏的红包组件，开放基于蓝宝的礼物组件，组队等能力，方便大家更好使用微信的社交能力，建设属于自己的特色。
第二个特色是什么？是我们长期主义，互信共赢的经营理念。在技术上我们一直在追求帮助大家降低成本，一方面能提高游戏的品质，我们的目标是可以让整个小游戏平台做到全品类覆盖，媲美原生APP的表现，从技术上是领先整个行业的。
在开发者服务上，我们坚持公平透明，帮助中小与50万开发者共同成长。在价值创造上，我们的商业策略精细而全面，根据市场的动态进行实时调整，互利共赢，实现价值的共享。小游戏平台不是赚快钱的平台，而是与在座开发者共同成长的共赢生态。
刚才我分享了这一年来的观察和思考，我们能够用有温度的服务帮助开发者在小游戏平台发挥创意，用优质的内容去聚拢更多的用户。接下来我将公布2026年小游戏的荣誉奖项，让优秀的小游戏享受属于他们的荣耀。谢谢！
微信小游戏的荣誉体系分为四个模块，首先在过去一年小游戏生态获得用户的广泛认可，并达到相当高的商业规模。具有里程碑意义的小游戏是微信小游戏的卓越名品在。其次是不断在玩法、内容和技术上进行实现探索，发挥引领作用的小游戏，我们会获得新锐突破和实践突破荣誉。同时一直在公益文化领域做发挥，向传递科技向善的力量将获得向善力量小游戏，我很荣幸在这里宣布2026年获得以上荣誉的游戏作品。
第一项是获得2026卓越名品小游戏，我的花园世界。获得2026年新锐突破小游戏的有（游戏名单）。获得实践突破小游戏的是（游戏名单）。获得向善力量小游戏总数超过了60款，感谢他们在传递公益和传递爱心上所做的努力，（游戏名单）。
再次祝贺所有获奖小游戏和开发者，我们认为小游戏的价值不仅是一个游戏，更是一种文化的传递和正能量的载体，我们希望能发挥小游戏更大的潜能，通过小游戏的载体去承载我们的文化，为社会带来更多积极向善的力量。当前整个小游戏平台已经有超过200款以上的文化公益类小游戏的发布，涵盖了教育、环境保护、文化等等各个领域，比如2026年有《一起动动脑》是帮助银发人群轻松健脑，再比如《不可卷卷书店》传递书籍的治愈力量。这些作品让我们看到小游戏的温度不仅仅停留在娱乐，更延展到社会的每一个需要温暖的角落里。
到这里我今天的分享就结束了，“温度聚人心，互信筑常青”。感谢每一位开发者的信任，感谢每一位用户的陪伴和热爱。谢谢大家！
