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作者 : 佛陀

2023-01-06 09:55:18 访谈

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Steam正在成为国产游戏新的“必争之地”?

近年来,在Steam平台玩家用户数量不断增长,国产独立游戏屡出爆款的背景下,越来越多国产网游(手游)将目光放在了Steam平台,包括腾讯、网易等多家大厂的经典产品,都纷纷上架Steam面向全球市场发行,这其中到底是出于怎样的考虑呢?


近日,网易游戏旗下阴阳师IP衍生卡牌作品《阴阳师:百闻牌》上架Steam的消息,引起不少人的讨论。事实上,这并不是网易第一次将旗下游戏上架Steam,早在2017年,网易旗下3D纯动作类网游《龙魂时刻》在不删档测试时,就曾在Steam上面同步上架,而在2022年,包括《天下3》《镇魔曲》《超凡先锋》等多款游戏,都已陆续上架Steam。


Steam正在成为国产游戏新的“必争之地”?

登录Steam的《阴阳师:百闻牌》(锁国区)


除了网易之外,其他游戏厂商近年来,也将旗下传统游戏产品上架Steam,比如腾讯旗下山海经题材开放世界手游《妄想山海》、米哈游旗下《崩坏三》、莉莉丝旗下《末日余晖》等产品,都是将手游改为PC端的形式登录Steam。


头部大厂旗下产品纷纷登录Steam,似乎预示着这个平台正在成为国产游戏的新“战场”,那对于其他厂商而言,是不是也可以进行效仿,在该平台发行产品又有哪些地方值得注意呢?


平台用户属性是厂商青睐的主要原因?


一位曾经在Steam平台上发行过传统端游的从业者提到,国产厂商将自家产品放到Steam上面去发行,其实是环境在推动开发商去Steam,国内已经没有优质的用户土壤,加上游戏类型改变,促使开发商选择去Steam,而在具体的考量方面,在他看来主要可能是基于下面几点。


第一是Steam技术支持比较完善,平台已经发展了这么多年,很多问题都有现成的解决方案,加上研发群体比较多,遇到难题甚至可以通过网络搜索解决问题,对团队的配置需求会减少很多。对于团队而言,人工成本投入可能会比较低。


第二则是国内市场环境问题,以往单机、端游的常规增量途径,诸如游戏门户网站、贴吧这些都太传统,国内目前已经没有太好的扩量途径。而现在Steam又刚好是年轻人主动聚集的地方,再加上腾讯的WeGame涉及到版号、游戏版本完善度等问题,想上架并不是那么简单,Steam平台哪怕是Demo都能上,对于厂商而言是一个较为不错的扩量渠道。


第三与Steam平台上主流的游戏类型有一定关系,他认为Steam平台上大部分游戏,与传统的单机网游还是有一定区别,而国产端手游上线Steam,能够覆盖更多的用户群体。


Steam正在成为国产游戏新的“必争之地”?

登录Steam的经典网游《天下3》


对此,有不少从业者都抱有同样的看法,一位在网易任职的高级游戏运营就表示,Steam是个比较成熟、玩家聚集力强的发行平台。综合而言,国产游戏厂商将目光瞄准Steam,或许更多的是看中了这个平台的用户属性。


游戏类型很关键


2017年,Steam曾发布公告宣布取消游戏的人工审核与玩家票选功能“青睐之光”,用“直接发行(Steam Direct)”功能进行代替,代表着在Steam平台发行游戏的门槛进一步降低。不过门槛的降低,并不意味所有游戏产品都适合Steam平台,近年来就出现过多款传奇页游在该平台发行,被玩家怒喷的场景,因此产品类型有时候也决定一款游戏的用户喜好程度。


Steam正在成为国产游戏新的“必争之地”?

在Steam上遭遇大量差评的网页游戏


纵观目前网易、腾讯等厂商上架Steam的产品,其实多数都与Steam平台本身的调性有一定共通性。以近期上线Steam的《阴阳师:百闻牌》为例,这是一款基于阴阳师IP衍生而来的CCG轮换式卡牌游戏,而在Steam上便有多款取得不错成绩与口碑的同类产品。


同时还有从业者也提到,包括《天下3》、《崩坏三》以及《镇魔曲》等上架Steam的国产游戏,都带有较强的PVP属性或者较为纯粹的PVE玩法,传统的国产MMO端游其实很少登录Steam,因此一款传统游戏产品想要登录Steam,首先还是要考虑平台与游戏品类的契合度,会不会出现明显的“水土不服”反应很关键。


Steam正在成为国产游戏新的“必争之地”?

《镇魔曲》是一款偏暗黑类的PRG网游


除了游戏品类很关键之外,传统游戏登录Steam发行,还有一些值得注意的事项。一位有过发行经验的从业者就表示,如果是全球化有内购的产品发行,首先要做好消费信用系统,不然黑卡分分钟搞死游戏(利用信用卡充值退款机制白嫖),然后如果是做买断制的游戏发行,那么务必要注意各地区的售卖单价,不然全是“土耳其人”。


当然,除了上述细节之外,游戏本身的品质与用户运营,同样是多位在Steam平台上有过发行经验的从业者所提到的重点。目前Steam上同样存在不少品质不错的游戏,因为运营问题导致引起大量玩家不满怒而差评的情况,所以如何做好用户运营,可能是传统端手游入驻Steam的必修课。

责任编辑 : 佛陀

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