买量端透露了游戏行业哪些变化？我们拆分买量榜单的产品和厂商，以帮助从业者更系统地了解大环境，本文借助9月买量投放情况（国内+海外）谈谈厂商布局。
国内市场
据AppGrowing统计，2024年9月份有178款App游戏和24款小游戏投放金额超过500万。这些投放分散在开发商不同的主体账号下，综合平台上的数据，我们整理出了TOP50买量厂商预估投放情况（仅供参考），具体如下：
对比8月份，买量投放过亿的厂商数量增加到23家，TOP50厂商买量投放金额增加8.5%。但头部公司买量投放金额开始缩减，比如8月份榜一的网易买量投放金额接近7.7亿元，在9月份则为3.5亿元。
贪玩游戏9月份在买量投放上同样大幅度缩减，由6亿元减少至1.67亿元。具体到产品上，《骷髅传奇》投放金额由8月的2.93亿减少到5000万，《小兵大作战》投放金额由8月份的2.18亿减少到7300万。
莉莉丝9月份买量投放金额与8月份相比差别不大，但投放的产品占比发生较大变化。《万龙觉醒》于9月10日上线，莉莉丝整个9月份在《万龙觉醒》买量投入了2.35亿元；《剑与远征：启程》8月份买量投放金额为2.93亿元，在9月份则为5400万。
我们还观察到三七互娱《时光杂货店》App版在9月前半月进行集中买量，在9月份下旬几乎停止买量。而《时光杂货店》小游戏版本在9月下旬上线，并迅速冲到微信小游戏畅销榜第四位，背后或许是三七互娱在《时光杂货店》买量策略上发生了变化。
4399在9月份的买量投放金额增长超过1倍至3.7亿元，主要是在《小小英雄》App版买量投入由8月的1.23亿元增长至3.33亿
灵犀互娱《三国志·战略版》9月份买量投放翻倍，增长到1.66亿元，《三国志·战略版》在9月份也多次进入iOS畅销榜前十，最高排名为第四位。《如鸢》9月26日上线，上线前一天进行大规模买量投放，6天在买量上投入金额约为4100万元。
祖龙娱乐在8月份买量榜单中虽未进入TOP50，但9月份在买量投入上增长了9倍至1.12亿元，绝大部分都花费在9月上线的《龙族：卡塞尔之门》上。
世纪华通9月份买量投放增长近亿至2.3亿元，其中《无尽冬日》App版和小游戏版投放金额均翻倍。
海外市场
参考第三方平台的收入预估以及AppGrowing国际版的投放广告数统计，我们也整理了头部出海游戏公司在9月份对应的主投产品变化，对应简谈下对公司后续影响。
腾讯在海外增加了《Age of Empires Mobile》（重返帝国海外版）的买量投放，App Store显示预计上线时间为10月。国内版本《重返帝国》在2022年3月份上线，近一年在iOS畅销榜徘徊于100名左右，最高进入TOP20。
海彼网络于8月底在越南、加拿大、泰国、新加坡上线了《Capybara Go!》，9月份登陆澳大利亚。《Capybara Go!》9月上旬进行了买量投放，在越南和新加坡进入到iOS畅销榜前十，点点数据显示其9月份在全球流水预估为30万美元。
4399《射射英雄》9月初在韩国上线，8月份进行了高强度买量，在9月份有所下降，韩国版买量占比减少。《射射英雄》在韩国上线后最高进入iOS畅销榜TOP15，目前稳定在40名左右。
下期我们会针对9月的产品投放谈谈有哪些值得参考的信息，欢迎关注游戏日报。
