游戏行业的变化，在买量端往往展现地较为直观。
据AppGrowing统计的数据，2024年1月份APP游戏和小游戏（无需下载APP）买量数量均实现了增长，其中小游戏增长幅度更大。该变动与1月进入春节档有直接关联，部分产品的买量发力期集中出现在后半个月，因此榜单格局在当月波动也较为明显。
资料来源 AppGrowing 游理游据研究院
先说游戏APP产品，按投放强度排序，TOP20名单如下：
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对比2023年12月，1月份腾讯《元梦之星》再度发力，超过网易《蛋仔派对》登顶强度榜，两款产品的买量竞争预计至少还会持续数个月。以贪玩游戏为代表的传奇类厂商，在春节档也拿下了TOP20多个位置。另外禅游科技的《四川麻将》也冲进了TOP10。
除传奇类游戏，1月新出现在榜单上的还有腾讯《白荆回廊》、灵犀互娱《三国志·战略版》、创梦天地《梦幻花园》、天象互动《地下城与王国》等。
此前游戏日报曾报道，灵犀互娱《三国志·战略版》2023年流水有约20%的同比滑落，2024年或在买量上加大力度。另外，《白荆回廊》开发商网元圣唐也在不久前被腾讯收购大部分股份，成为了后者子公司，外界猜测与该产品的成绩有直接关联。
榜单之外的其他重点产品：友谊时光《浮生忆玲珑》位居1月APP游戏买量强度榜第23位，腾讯《王者荣耀》位居1月APP游戏买量强度榜第28位，4399《冒险大作战》位居1月APP游戏买量榜第30位。
再看小游戏榜单，考虑到买量素材对小游戏影响传播较为重要，我们也统计了推广创意数TOP10产品以供参考。
资料来源 AppGrowing 游理游据研究院
1月份最大的变化是《咸鱼之王》掉出双榜，在小游戏买量素材数榜排名第29位，在买量强度榜排名第124位，也是过去排名最低的一个月。从2月份的情况来看，豪腾嘉科小幅提升了买量投入，但在创意数榜单尚未进入TOP5，在投放强度榜单排名50开外。
豪腾嘉科是否有新的投放考量暂不清楚，不过目前尚未影响到《咸鱼之王》在小游戏畅销榜上的排名，仍旧稳定TOP3。
在线途游旗下《次神光之觉醒》重新出现在推广创意数TOP10榜单中，该产品1月份基本在小游戏畅销榜第10名左右徘徊；贪玩游戏旗下《激乐神秘传奇》的买量强度飙升至仅次于三七互娱《寻道大千》，不过该产品在小游戏畅销榜上的排名并没有冲到前排，大致在第60名左右。类似的还有腾讯《元梦之星》小程序。
从整体趋势来看，小游戏的榜单在逐渐与APP游戏的成熟走向接近，节点档期会出现一波流式产品宣发，同时畅销榜前排基本稳定，后来产品越来越难靠单纯的买量力度来冲击大盘。
最后是游戏开发商榜单，按照投放广告创意数排序，2024年1月TOP10为：网易游戏、贪玩游戏、在线途游、乐牛软件、雷霆游戏、友谊时光、游酷盛世、巨人网络、三七互娱、中清龙图。
