微信小游戏凭借生态优势，搭建起游戏内与微信好友间的社交桥梁。如何将红包、蓝包、擂台赛等平台能力与社交关系链深度融合，持续深化游戏内的社交互动体验？
2026 微信小游戏开发者大会上，微信公开课讲师顾晓渊带来《微信小游戏社交：传递乐趣，一起玩》主题分享，解读小游戏社交的玩法与增长逻辑。
以下为演讲实录：
各位现场以及线上的开发者朋友们大家好！我是微信公开课讲师顾晓渊，作为土生土长的杭州人，今天非常高兴能在我的家乡杭州和大家分享微信小游戏社交模块的最新进展。今天我的分享主题是传递乐趣，一起玩，这七个字不仅仅是对产品理念，更是对微信社交本质的理解。小游戏社交的核心就是让人与人之间通过游戏这个载体传递快乐，分享体验，建立连接。
接下来的时间里，我将从三方面和大家进行分享。第一小游戏的社交动力是什么。第二，平台提供各类社交组件以及案例的分享。第三是如何将素材和社交场景结合，实现更高效的用户增长。
首先，上午李老师给我们分享了社交是人与人之间的连接，离不开关系、内容、场景三要素。关系我们认为是社交的根基，我们有三类核心关系，第一是游戏好友，基于游戏玩法建立的关系，比如组队的好友、PK 对手、工会成员。第二真实的微信朋友，这是微信最独特的优势，微信是一个 14 亿人都在使用的社交工具，你的同事、同学、家人都在这里，这是高信任度的社交通道，在微信生态里小游戏通过社交关系能持续的被用户看见。第三游戏同好，因为喜欢同一款游戏而聚在一起的玩家，他们在游戏圈、直播间甚至微信外的场景相遇，具备极强的破圈能力。
内容是社交的载体，在游戏中什么样的内容能激发大家的互动欲望？我们总结三大社交动机，并带来六大社交能力的升级。第一，竞技比拼，我想打败你，我们推出擂台赛。第二，协作互助，针对互助的场景我们提供游戏互动信息，红包组件以及礼物组件。第三，成长炫耀，我想让你看看我有多厉害，通过游戏圈组件和直播间组件，用户可以向游戏同号分享你的成就。
场景是社交的连接器，在游戏内可以通过实时 PK 等玩法直接触发互动。在聊天的场景通过单聊和群聊，让游戏能自然融入到日常的绘画当中。第三是公域场景，通过游戏圈和视频号，微信外的小红书等场景，让更多陌生玩家因为共同的兴趣聚在一起。
举个例子，因为游戏内的有趣玩法，用户向他朋友发起擂台赛，现在不仅可以分享到群里和微信朋友互动，还可以分享给直播间、游戏圈，甚至是站外的小红书、B 站等等，与各种游戏同号一起玩。破圈者可以拿到游戏道具、红包或者蓝包礼物，实现进一步的破圈传播，与更多人一起玩，更有趣。
讲完这些理论，我们来看看社交的价值。右边这组数据，第一个数据是注册转化，年初我们公布过一个社交数据，社交玩法做的比较好的游戏，通过社交场景带来新用户占比 55%，现在这个数字已经提升至 87%，这意味着社交是大多数用户打开游戏的核心原因。第二，活跃留存，大盘活跃留存 66%，而有社交玩法的游戏 88%，这意味着社交能让玩家留存提升 1/3。第三，收入贡献，社交对游戏收入的贡献占比达到 80%，可以说社交玩家就是游戏的核心付费用户。综上所述，社交不是锦上添花，而是游戏成功的核心驱动力。
理解了社交的价值，接下来介绍平台为开发者提供了一些什么样的工具，今天我要介绍六大社交组件，覆盖从游戏内到游戏外，从私域到公域的完整的社交链路。首先第一个组件擂台赛，相信很多开发者并不陌生，擂台赛的玩法非常简单，在游戏里打到一个分数之后，你可以分享给你的好友进行挑战，好友挑战成功能获得一个奖励，如果很多好友没有挑战成功，时间到了之后擂主就能拿到这个奖励。一个简单的玩法加上奖励的彩头，有非常好的社交裂变的效率。目前擂台赛已经有超过 100 款游戏接入，瞬间裂变的效率能提升平均 2.5 倍，注册转化用户在 20% 以上的提升。
我们看看每个游戏怎么做的？第一款游戏是单局 PK 类的玩法，玩法非常简单，无限的模式，大家比拼分数，这种简单的游戏玩法简单易上手，非常适合在擂台赛社交 PK 的场景来实现。擂台赛的分享和普通分享相比，千次分享带活跃增长了 4 倍以上，参与挑战的用户有 20% 以上都是新用户。第二个案例，是一款典型的三消玩法的案例，游戏本身的玩法是一个现实时 10 分钟的玩法，经过改造，这个衍生玩法变成了 3 分钟，随着对局时间的减少，更适合用户快速 PK。新用户通过分享卡片直接进入对局，体验非常丝滑，这款游戏社交裂变增长了 10 倍以上。同样是这款游戏，在游戏内设置发起擂台赛就可以抽奖的任务，人均抽奖次数均在 10 次以上。
开发者关心擂台赛接入的成本有多高？这里的接入成本非常低，只需要大家将用户当前正在玩法 ID 和对应的分数做上报，其他的流程都是组件分装好的，整体接入成本只到 3-5 人天。如果游戏内的核心玩法不变，组件也不需要频繁进行更新。这里请大家重要关注用户进入的体验，从擂台赛进入游戏需要将用户带到指定的玩法当中，如果这里有漫长的新用户注册流程或者复杂的游戏界面，就会大大影响用户的参与和体验转化。第三，在用户运营层面，在 MP 开放对应组件数据，从发起参与到裂变效果，奖励下发的情况，都可以在 MP 上直观的看到。同时擂台赛现在已经支持发放现金、实体礼物、礼包等多种不同类型的奖励，增加话题的传播性。真不同的用户，我们支持配置不同的奖励，比如新用户或者不同安全等级的用户，有不同的发放策略，这都需要在 MP 配置即可，不需要研发投入。
只要大家做好擂台赛组件，平台就赋能大家连接每一个微信的场景，我们先看群聊绘画的场景，用户参与的每一个信息都会通过群通知的方式提醒群成员，而在游戏圈场景也可以看到朋友发起的擂台赛，可以增加社区玩家之间的互动交流。第三，在游戏直播间，主播可以把擂台赛作为和观众互动的工具，观众参与主播的擂台赛，挑战主播可以赢得奖励。也可以通过分享主播的擂台赛，帮主播打 call。我们现在在线上直播间做小游戏，也上线擂台赛的玩法，大家可以进入直播间进行体验。同时，我们支持通过复制连接的方式把擂台赛添加到公众号，助力游戏破圈。除此之外，如果开发者有些私运营的场景，想发不一样的奖励给自己的粉丝群或者核心头部玩家，我们也支持定制自定义的奖励擂台赛接口，通过接口为不同的场景、不同的用户定制专属的擂台赛。比如说今天在刚才的擂台赛里定制了公开课的跳一跳礼物擂台赛，只要超过分数就可以参与礼物抽奖，一共有 100 分礼物，先到先得。
游戏内还有实时 PK 的玩法，多人同时在线就可以开启，如果游戏本身是一个实时 PK 的玩法，通过组件就可以直接接入，如果游戏本身是异步单机的玩法，无需自己搭建后台也可以实现实时 PK 的玩法。接口在 6 月出灰度，大家可以通过小助手联系我们。
接下来第二个组件，礼物组件。我们认为礼物是情感化的社交工具，让开发者和用户之间的连接变得更有温度。我们来看开发者是怎么来使用这个组件，首先第一种玩法是关联游戏主题，根据自己的 IP 形象制作周边，上架到微信小店，作为礼物送给自己达成任务的玩家，让用户看到周边随地想玩一把游戏。模拟经营类的游戏会把游戏里的奶茶店或者鲜花种植产出变成礼物送给用户，带来现实生活中的小惊喜。我们发现礼物给玩家带来的不仅是礼物本身的现金价值，更多也包含情绪价值，很多小游戏玩家在收到实体礼物之后，都自发会晒单分享自己的精细，相关的话题流量超过 10 亿 +，为游戏带来非常多的自来水。
第二，可以结合社交玩法，比如说在擂台赛里可以植入礼物，能带来效能的叠加，有礼物叠加以后，不管是参与度还是分享裂变规模都有了翻倍的增长。第三，游戏内日常运营，会把游戏残局闯关、用户积分任务，根据用户的画像给玩家准备积分兑换的礼物玩法。比如右图是一款棋牌游戏，游戏准备了一系列的农产品作为游戏活跃的奖励。
当聊到礼物运营的时候，大家会想到这里要怎么运营？成本高不高？礼物组件刚好是为大家解决这个问题的。平台提供了采购运营一站式的服务，帮助大家来提升这里的运营效率。首先大家看到第一个问题，我到底买什么东西适合玩家？哪个商家比较靠谱？能一些定制的卡片增加惊喜感呢？针对这些问题平台提供了选品推荐能力，可以根据游戏的用户画像、商品画像来给大家推荐用户可能感兴趣的礼物。同时我们提供商家标签，例如商家评级，商品是否有折扣等等，以及这个商品能不能授权给大家用于广告投放素材。选好品之后，大家又面临交易流程的问题，我们提供了全链路的企业公对公采购流程，开发者以可以随时自主采购，并通过企业账户支付和开票，采购后游戏内通过开放接口即可以查看到对应的库存，并用于游戏内发放。整个采购流程都不需要开发者自己积压库存，游戏结束未发完的商品库存也会原路返回。除了采购以外，部分开发者还有自营小店的需求，在小店侧也支持大家以供应商的身份入驻小店，成为自营店的一键代发供应商。同时开发者采购的礼物可以支持在 APP 和小游戏均可发放，相关的能力可以在 MP 游戏地图微信小店礼物功能进行体验。
同样，大家只要做好礼物组件的接入，平台会帮你赋能到各个发现场景。在绘画场景，如果擂台赛关联礼物奖励，在群聊消息通知朋友圈的海报上都有礼物的标识，而在发现游戏这样一个垂类玩家的聚集地，平台也会专题合集的形式帮大家提升游戏的转化率。在发现小程序搜索这样的用户主动发现的场景，也会通过外显礼物的标识，帮大家提升游戏的转化率，相关的权益都可以通过 MP 进行申请。
接下来讲组件游戏圈，首先通过这四组数据来看游戏圈当前的状态。当前有 7000 多款游戏入驻，并且运营自己的游戏圈，较去年提升了 60%，较前年提升了 200%，而这条曲线目前仍在高速增长当中。主流厂商都已入局，之所以厂商愿意入局，是离不开剩下的数字。第二 3 亿，这是游戏圈的月活跃用户数。第三，60%，这是付费用户使用游戏圈的占比，有近六成高质量的付费玩家汇聚在游戏中心，这里是开发者获取信息触达用户的高价值渠道。最后一个数字是 1：5，如果开发者自建社区大概需要用 5 个人两个月的开发，而如果是运营游戏圈只需要投入一个运营，一个人比 5 个人，账非常好算。总结来说，游戏圈已经成为小游戏厂商自建社区的首选阵地。
讲完阵地的价值，大家更关心的一定是运营之后能带来什么样的回报，我们来看这几个案例。第一类案例头部大规模游戏，我们观察到对于这一类游戏，游戏圈每年为他节省百万级的买量成本。我们来看这个例子，游戏圈规模非常大，长期稳定在更新游戏的攻略内容等等，从数据看游戏中心每个月为他稳定贡献数万级的新进，按行业的买量成本来折算，一年能帮厂商节省接近 500 万的买量经费。第二类案例，长线运营老游。老游的运营痛点往往是新进从哪来，在这个问题上我们观察到稳定的区间，游戏圈能为这些游戏带来新进占比稳定在 10-37%。我们看到一款上线 4 年的休闲社交游戏，每个月在圈子里做活跃任务，创作活动，游戏中心稳定能贡献 14% 的新进。一款上线 7 年的游戏，这款游戏每周发兑换码，在游戏内置社区里鼓励玩家互动，游戏中心仍为他带来 10% 的新进用户，这意味着游戏圈是可以陪游戏走完整个生命周期的拉新渠道。
如何做好游戏圈？核心动作就两步，第一在游戏内内置入口，通过活动礼包等引导加圈。第二，社群精细运营，在游戏圈内定期开展活动，发表攻略，做玩家关注的内容，只要这两步做扎实，运营的效果是看得见的。
今年游戏圈更新三大功能，介绍一下这三大功能怎么帮助开发者更轻松运营游戏圈？第一，微信生态打通，游戏圈的内容现在可以一键同步到视频号等，在整个微信体系内更丝滑的流转，连接到更多的场景，一份内容多渠道分发，开发者花的是同一份的运营精力，但拿回的曝光量更大。第二，AI 智能公告，版本更新里程碑这样的内容，AI 可以直接生成，并且一键发布，这个功能我们可以在 MP 能力地图、运营素材管理、智能内容运营直接开启就能使用。第三，智能运营诊断，系统自动做数据分析、智能问题诊断，并把同类标杆案例推荐给大家。过去大家运营游戏圈可能有点摸着石头过河，现在我们把这块地图给到开发者了，找差距、提效率，知道自己和头部之间应该往哪个方向。我们希望用一个运营能力的投入，让各位开发者能拿到一个 3 亿月活，六成高质量付费玩家，并且剩下百万级买量成本的社区。
接下来介绍直播，直播我们认为是破圈的利器，通过和视频号生态的联动，在公域场景实现很多破圈新玩法。过去在游戏内提供一键开播和直播广场的能力，在直播间内玩法的核心是边看边玩。刚才体验到主播在直播间发起挑战，观众就可以一键参与，直接进入游戏对战，这种模式打破了看与玩的界限，让观众从被动观看变成主动参与。我们看一下视频演示，整个流程非常丝滑。同样直播玩法接入成本非常低，研发团队只需要 3-5 人天的投入就可以完成，我们提供标准化的擂台赛组件，开发者只需要在直播间调用这个组件，就能实现边看边玩。
我们来看案例，直播间贡献的注册和流水占比达到了 80%，可以说直播已经是这款游戏最重要的获客和变现渠道。直播的玩法非常适合竞技类和休闲类的游戏，主播个人魅力加上社交趣味性，很快吸引大量的用户来帮游戏破圈。
接下来看一个重磅的新能力，这个新能力叫做游戏互动信息，这是一个轻量级但非常实用的工具。先说定义，游戏互动信息指的是基于历史有效的游戏互动行为建立的同玩关系，支持游戏在主域展示这些用户的信息。我简单来说，就是系统会记录你和哪些有系统玩有过互动，比如说相互分享、一起组队、PK 对战等等，我们会把这些信息直接给到游戏主域进行展示。
我们看案例，核心玩法就是和微信好友一起种菜和偷菜，一般游戏常规做法是在平台提供的数据当中，通过分享邀请卡片给好友，对方点击卡片之后就可以加为游戏好友，实现互相拜访的效果。现在我们把互动信息直接给到开发者，在游戏主域获取曾经与你一起在小游戏互动过的人，可以省去分享的步骤，直接在游戏主域实现相互拜访的操作。目前这个功能需要报名申请，大家可以申请报名，我们优先开放给卓越主体的开发者。
给大家分享游戏好友数量和游戏留存以及付费的相关性数据，当好友数大于 30，游戏留存率是 0 好友玩家的数倍，好友数越多留存率越高。当用户在游戏中有大于 10 个好友时付费率和 UP 值都会显著提升，效果翻倍。希望大家通过这个能力，能设计更多有趣好玩的社交玩法，来提升游戏的留存和收入。
接下来讲红包组件，红包大家都不陌生，现在游戏获取用户主流还是买量逻辑，需要和广告主竞争同一波用户的注意力，而在微信内社交是更强的机会，社交触达的是有着信任关系的微信朋友，所以天然存在着转化上的优势。在社交的基础上，我们增加了红包这个彩头，让红包敏感型的用户有最原始的分享动力，而非敏感型的用户，因为一起玩游戏的乐趣会降低分享的门槛，促进分享的动机。
我们来看用户体验过程是怎样的，第一步游戏里有一个红包的触发，比如说玩了 5 分钟会获得 15 元的红包，首次展开告诉你有这样的福利，之后就会变成悬浮球，不打扰正常的游戏进程，需要的时候点开就行。第二步一起玩一起领，用户拿到红包之后，可以邀请好友加速解锁，好友过来不是点一下，是进来真的一起玩游戏，同时自己也能拿到奖励，这个过程是双赢的。第三，真玩家，真发钱，分享以后好友进来平台会校验他是不是真实的活跃用户，确认之后才会发放奖励，为保证开发者的每一分钱都给到真实的玩家，不会被薅羊毛。这套模式我们在游戏上也有过验证，能实现 90% 的注册用户都来自于社交分享，获客成本最低，只要 1 毛钱，开发者也可以根据情况动态调控红包的价值。
这个东西挺好的，我们怎么接？我们来看核心流程就只有四步，第一步后台定预算、定目标，首先是预算，开发者需要投入一笔红包预算，接着可以定自己的目标，是注册回流还是付费，并且根据目标给每个节点设定对应的单价，只需要简单配置即可，不需要开发。第二，用户在游戏里触发玩法，触发的时机可以是游戏自己调用 API，平台也会基于实际自然除法。第三，邀请好友解锁后续奖励，根据邀请过来的用户属性积累进度，解锁对应游戏奖励。第四，被邀请的人进来之后也能拿到自己的红包，又成为新的分享者，形成再扩散，整个过程都是自循环的。
开发者会问，“我也可以自己做红包组件，用平台组件有什么区别？” 我们来看对比图，如果自建需要 1-2 个月的开发投入，用组件只需要后台配置，不需要任何开发工作量，当天就能上线。第二裂变效率，大家做分享的时候，不知道分享给谁转化率高，谁最有可能来玩，平台通过关系链数据和用户画像数据，能帮你识别出哪些用户是高价值的，哪些用户是最有可能转化的，优先展示给用户邀请，并且匹配用户的身份标签，满足你的投放目标。第三，安全风控，开发者缺少跨游戏的平台及数据，所以很难判断用户是真玩家还是羊毛党，平台可以通过风控体系，有效识别异常行为，降低开发者的资产损失利率。
今年春节期间，我们推出社交激励包的活动，收获很多开发者的积极参与，并取得很好的效果。随着暑期的到来，又到了节点运营的高峰期，我们继续推出暑期活动激励，平台在 7 月份提供总价值千万的微信小店全场通用券，助力大家做好社交用户的运营。大家可以提前做好游戏的社交玩法、规划和接入，详细规则 6 月底平台公告。
我们来聊聊每个社交场景都离不开的推广素材。先来看一个素材在微信场景的最佳实践，这款塔防游戏在签约明显代言之后，通过对全场景素材进行有效的更新，可以看到数据是非常直观的，分享用户占比、千次分享待启动次数都提升了 35-45%，搜索的曝光和启动都提升了 160-180%，7 天内曝光排名冲到全平台的 5%。在自然场景下，同量级的曝光下自然场景点击率高于均值 31%，这些数据告诉我们，好的素材配合游戏的节点活动运营，能带来效率的翻倍增长。
平台在 MP 能力地图、运营素材管理也提供全场景聚合，一站式配置的素材管理能力。在管理后台只要把文字、图片、视频素材配好，平台会自动应用到搜索、分享卡片、详情页等所有的场景，配一次全场景生效。而且整个过程是清晰可视化，所见即所得，能直接预览到每个素材在各个场景的实时效果，随时调整，大家可以优化每一个影响用户决策的触点，助力游戏分发。
最后，今天主要讲四方面，第一方面社交的本质是关系、内容和场景的结合，微信小游戏优势在于有 14 亿用户的关系网络，有丰富的社交内容，有多样化的互动场景。第二，社交价值已经被数据充分验证，无论是注册、留存还是收入，贡献占比都在 80% 以上，这些数字清晰告诉我们，社交是游戏成功的核心驱动力。第三，平台提供了六大组件，覆盖了游戏内到游戏外，从私域到公域完整的社交链路。第四，推广素材和社交场景的结合，通过微信全场景素材更新，能帮助大家提升场景的转化率。最后，关于组件的申请路径，大家可以登陆 MP 后台游戏能力地图，社交能力模块，找到自己想要的组件，有任何问题也可以联系运营同学。
我今天的分享就到这里，希望通过一起玩小游戏传递乐趣，创造价值。谢谢大家！
