PC小游戏MAU同比增长10%，独占用户超过40%，中重度品类领跑，这个正在发生聚变的新市场蕴藏着怎样的增量空间？
2026年微信小游戏开发者大会上，微信公开课讲师孟令刚带来PC小游戏的独立生态和广阔空间的拆解。
以下为演讲实录：
各位来到杭州现场的，以及在线上直播间的开发者朋友们大家上午好！相信在座很多人在过去几年已经持续深耕在手游APP或者小游戏赛道里，并且获得很不错的成绩。我今天想讲另外一个话题，是正在发生着聚变，但容易被大家所忽略的未来增持可能性的新的市场，那就是PC小游戏。
早在2020年，可以看到PC微信客户端已经支持打开和运行小游戏了，尽管在那时候PC小游戏的体验，包括基建还不完美，但那时候我们已经收到很多来自开发者和用户的反馈，他们讲能在PC上通过大屏幕、键盘鼠标来体验小游戏还是很令人惊喜的。随后这几年里，我们在基建、引擎适配以及体验优化上持续投入，先后开辟小程序面板等一系列新的专属PC用户的发现路径，同时也面向PC发布一系列专属的基建能力和提升体验的赋能动作。
到当前阶段来看，可以说是重新打造了一个独具特色的PC生态。在这个过程里我们观察到，这几年，特别是过去两年内，整个PC市场发生了几件大事情。首先第一件事，在《黑神话·悟空》发布上线之后，京东上PC相关设备的成交额同比增长超过200%，这个事这说明什么问题呢？就是在过去两年里像《黑神话》推动用户主动为PC设备来一波大的升级。同时也意味着这在未来3-5年内，所有面向PC设备、PC场景和PC用户所开发的游戏创意都有巨大的用户盘的基础。这是第一件事情。
第二件事情，就是像小龙虾这样的AIagent智能体对大家工作和生活的渗透率和改变。我们看到有一些统计和预测，在未来3-5年内，通过各种各样的agent，处理的用户量将达到每年百万亿次。这样上万倍增长的世界，所带来所有用户的注意力都将伴随这个事件回到PC端。正是这样的巧合，整个AI带动PC市场的增长，与小游戏在PC端的基建的投入不谋而合，共同创造在当下，在2026小游戏在PC上新的开端。
在新的开端上，我首先想和大家讲的是对PC小游戏重新的独立定位。首先可以看到上面两个是过去两年分别在北京、重庆和大家分享PC小游戏所用的描述，在2024年描述PC小游戏它的一个新的场景，2025年描述是跨端、无界玩的体验。在当下我们认为PC端不仅是移动端的外接屏，它是真正独立、真正有特色的一个生态。为什么这么讲？接下来从用户、内容、能力以及流量商业方面来和大家一起拆解。
首先是用户，可以看到在过去一年里PC小游戏MAU用户同比增长10%，除此之外还观察到在这批PC小游戏活跃用户有超过40%是独占用户，独占用户什么概念？就是在这个月里这40%的用户只在PC上玩小游戏，而没有使用手机移动端。这里对大家的启发，如果你的创意、运营投入、研发资源只关注在移动手机上，很有可能你是无法很好触达到这40%的增量用户盘。
除了这40%，我们看整体PCMAU的画像，在画像表现上可以看到，相比整个小游戏大盘来看，24-40岁年龄区间用户占比区间更高，达到了60%，甚至跟高，这部分年龄区间的用户有着更强的游戏时间、游戏理解，并且愿意在游戏上付出更多的精力和付费，这部分用户可能就是大家现在在做的产品所在追寻寻找的核心用户。
除了用户画像，我们一直在观察PC小游戏的用户行为表现，可以看到左边数据是分析了PC上用户的行为指标，对标移动端来看。可以看到用户在线时长有高达1倍的增长，同时付费的增长不止1倍。
我们还观察到用户很有意思的迁移行为，之前有部分用户只在手机上玩小游戏，通过某一个契机之后接触到PC小游戏，从而转化为移动+PC的双期活跃用户。这里有人问都是我的产品，我游戏的活跃用户，他只是从手机到了PC上，搬了而已，这里对我有什么增量价值？或者会不会在迁移的过程中反而造成流失？
我看到事实不是这样的，可以看到右边的数据。这部分用户在接触到PC转化为双驱用户之后，不仅在PC上产生了原本两倍以上的增量市场，这是之前没有接触到的纯增量的场景，更是因为在PC更沉浸的活跃下，他对游戏的内容有更长的留存和更高的兴趣，从而反哺回到移动端，形成在移动端也达到1倍时长的表现。因此我们对PC的判断，并不是分走了移动端的已得的利益盘子或者大家已有的回报，而是共同做大，拓展一部分增量价值。
在用户这里我们分享更底层的思考，我们认为游戏的乐趣不分人群的，是人人都会有一个关于追求游戏乐趣的需求，只是满足这个需求的门槛可能对不同的人群来说不同。刚才讲到小游戏通过即点即玩的体验和更轻度化、碎片化的场景，服务亿万曾经不玩APP手游用户，我们现在坚信，同样的逻辑在PC场景下一定会被再次印证。我们看到实际场景下会有非常都的PC设备，包括各种各样的PC场景很不方便安装下载端游，这些用户群游戏乐趣在未来将被小游戏所满足，对应的产品可能就是在座各位的优秀创意。
接下来在内容上看一下PC当前的情况。首先可以看到，当前PC上很明显的特征是中重度在领跑，可以看到规模分布图，在细分到玩法和移动端已经形成明显差异的格局，当前最领先的是传奇、MMO、塔防等玩法。我在传奇放置动作这几个品类标注高渗透，这里高渗透代表什么含义？一款游戏在PC上所产生商业的规模，占比整个移动+PC整体盘子渗透率是有多高。这也就意味着不同的玩法下，如果渗透率越高，代表在PC上游戏的需求和游戏需求的满足会做的更好。
这些需求主要是什么呢？我们拆解出两类，可以看到右边这张图，分别代表纵轴上，游戏里对操作复杂度的需求，在PC上通过大屏的展示空间，加上键盘鼠标操作的便捷性来满足操作复杂度的需求。横轴代表游戏对时长的需求，同样在PC因为有多窗口同时开启，包括挂机的体验和最小化不退出游戏的体验，来满足了游戏对长时长的需求。不同的玩法对这两类需求的强弱程度不同，所以就形成玩法在需求里的坐标系。
最左上角的动作传奇这些品类，天然对操作的复杂度有很强的需求，我们分析过这类玩法在手机上一个屏幕里会超过20个操作点位，就要求大家在手机上不断多指操作，这对用户的操作压力蛮大的，同样这个操作搬移到PC上就有更好的体验。右下角在放置塔防，它不需要很复杂的操作，但对时长有很强的要求，比如说一个关卡有几十回合，并且这几十回合不可以中断，不可以退出游戏的，在PC上就可以实现挂着游戏，同时进行操作的过程中可以切出窗口完成其他的操作，比如说聊天，这是互不影响的场景。
像MMO、SLG在坐标系也是分布在比较靠上的位置，为什么在现在的判定里还没有达到高渗透的标准呢？这里就隐含明确未来的机会空间。可以看到通过现在移动端的市场分析以及用户数据规模的表现，未来在PC市场上SLG、MMO、传奇将有绝对领先的市场空间，但正是因为在玩法、体验、研发上的适配程度没有达到领先的状态，因此呈现出刚才在空间与当下并不是特别匹配的状态。
如何做PC版本的适配？我们做了一些总结。比如说画面表现方面，要满足用户在大屏的体验预期，做更高的画质。同时在操作体验，面向原本触屏手机做的交互设计更改为面向键盘鼠标的交互逻辑，比如说人物的移动从遥感变成追随光标或者键盘。在层级重构上，因为PC有更大的屏幕可以支持同时更多的内容展示，所以我们建议大家放更多的内容出来，之前在手机上做到三层四层的内容折叠，会把好友的邮件等等折叠起来，包括个人信息、攻略这些，但在PC上可以展现出来，边玩、边看、边社交的体验。
更重要一点是在玩法体验上内容上的改造，我们总结几点。相比大家在移动端的游戏设计思路，追求更快的节奏，让用户更快进入到游戏核心爽感里，在PC上不同的是更多追求游戏体验的完整度，去追求一个沉浸感。所以比如说在PC上剧情还原要做的更重，特别是对于有IP、有经典名场面的游戏内容，在PC上还原名场面就是必做的事情。同时在PC上，允许用户浪费一些时长，这里的浪费时长，比如在任务完成里，像恢复到跑图的环节，而不是直接点击领取，从而让用户在PC上更长的留存和更沉浸的体验。
为了帮助大家更好的实现独立版本以及内容的适配，平台也是做了更多的赋能动作来降低大家的成本。首先，为了给到用户在PC上最直观的冲击感，在刚才讲到做适配的画面体验这部分，推出一个超分能力，这个超分能力通过算法智能提升PC上的画质分辨率，因为在PC更大的屏幕展示下，如果依旧使用手机画面素材分辨率的话，就很容易出现边缘模糊这样的问题。这个能力在下午的技术场有同学专门讲技术实现逻辑。大家要关注这个能力不需要任何开发成本，只需要在MP后台一键开启就会立即生效。
除此之外，我们提供用户可以自由切换的横竖屏的能力，同样刚才讲的竖屏手机场景下的游戏设计搬移到PC上，在大屏场景上不是那么适配，用户也会有更高的预期来看到横屏，更精彩的内容。在这个过程里，大家只需要重新布局整个画面的UI，以及升级一些美术素材接入这个能力之后发布版本，用户就可以选择在不同的场景下，根据自己的实际需求来切换游戏的竖屏与横屏，从而获得更好的体验。我们在数据上看到，像明显对操作复杂度有很高需求的玩法品类，像传奇、MMO，这些品类在横屏的表现渗透率要比竖屏高的多，也就是刚才说PC上确实获得了用户的认可。
除了给到用户第一眼直观感受的冲击之外，我们帮大家实现PC上真正深度体验下的更好深度体验。PC用户更多习惯使用键数来操作，但小游戏很多原生设计为触屏设计的，这个过程需要怎么办？我们也在MP上提供了键盘和鼠标的映射能力，同样是不需要任何开发成本，大家只需要在MP后台，把相应的键盘鼠标和操作点位做好映射就能立即生效。
我们在PC上专门做了一个新的独具特色的阵地，解决拓展屏，拓展屏很好满足了在大屏的场景下，把多级内容拆分出来，让用户同时实现边玩边看边社交的体验。在拓展屏内我们支持领福利、看功能等功能，为用户提供更多的服务功能。大家可以关注一下，在MP后台配置PC专属于的登陆礼包、付费礼包，从而提升用户在PC上更好的体验和长线留存。
除了刚才讲的几部分，为了让大家更清晰了解到PC上的适配到底怎么做，我们梳理了从基础体验到进阶适配，再到限定玩法这样一步一步的阶梯式的任务清单，希望大家把PC小游戏尽快从可玩一步一步做到好玩。这里预告一下，我们即将发布PC的专属激励政策，对于完成不同适配任务的小游戏可以获得对应的专属激励，大家现在就可以提前专注并且动起来，做好PC的适配不光可以拿到激励，也可以让自己的游戏更上一个台阶，同时获得用户和商业上新的增量价值，是一举多得。
我们也清楚大家最关心的是我做完这些事情，如何实现PC上独立的增长和商业回报。这里小游戏搭建了多元的路径，首先是PC游戏中心，我们定位是连接更多的玩家和更好的内容，因此我们在这里做了对用户最直接、最便捷、最生动的体验，可以通过真实的视频找到游戏，并且在PC游戏中心享受领礼包等服务功能。
在这个场景下，我们可以获取到基于好友关系的好友最新动态以及新鲜事。如果想要自己的小游戏在PC游戏中心这个场景得到更好的展示，可以看右边的宝典密集，做好对应的上传实际画面素材，提供相应的礼包，会让大家的游戏在PC游戏中心拿到更多的用户推荐。今天我们在展区搭建了PC体验专区，其中就有在测试版本的PC游戏中心，大家也可以去体验，并给到我们更多的反馈。
除了PC游戏中心，第二个关键的增长路径就是小游戏在PC上实现全域场景的打通。首先在广告场景下，我们和腾讯营销团队在过去两年里不断拓展优质流量，并且提升PC的投放能力和效率，实现更高的投放ROI。我们看到今年PC小游戏投放消耗同比去年有35%的增长，这里未来将会是大家在PC小游戏最高效、最核心、最关键的增长路径。
除了广告在能力侧，我们释放外部跳转的能力，让PC任何的场景都可以跳转到微信内打开小游戏，同时也释放外部应用在插件内运行的能力，可以免跳转，直接在外部应用内打开小游戏。我们马上推出端和网页的独立运行，让小游戏可以脱离任何应用场景，独立在桌面上就可以玩小游戏，这样用户在PC上对小游戏有更多的场景渗透、认知，同时也会有更加自由的选择。
分享到这里，最后跟大家讲PC小游戏在商业回报这里正在显现出越来越强的价值体现。可以看到左边的图，这里是把过去2-3年在移动和PC上都非常典型的小游戏的增长曲线做拟合，可以看到在一款游戏发布之后，迅速迎来爆发高峰，不可避免随着运营周期的延长，用户会面临流失以及商业规模会面临回落的问题。
但我们看到，同样的这批小游戏在PC版本会更好承接到老用户的流失或者回流，这样对整个游戏生命周期和商业回报做到很好的延长。对于大家来说，发挥一个创意，做一款游戏，能有更长的生命周期和商业回报是摆在眼前的增量价值。对于适配度更高、独立版本程度更高的游戏，这个现象更明显。小游戏平台对PC场景下额外放出10%的额外激励，对于用户在PC上所产生的充值付费，开发者可以拿到10%的广告金。我们现在之所以愿意做让利，是希望能陪大家一起探索PC新的独立场景，并且尽快做出增长价值。
最后总结，第一PC已经形成独立的生态，并且具有独立的价值，需要大家更多独立的关注和投入。第二，平台赋能，尽可能让大家低门槛完成相关的适配，更多的精力投入到玩法的打造上。第三，平台愿意与开发者共建、挖掘这些生态价值。
最后，小游戏之前的slogan一直是“让创造产生价值”，我们希望与大家一起在PC小游戏独立场景下去创造更加增量、更加长线的价值。
谢谢大家！
