2025 年，女性向游戏依旧是讨论度极高的一条赛道。
一方面，头部产品数次登顶畅销榜，并在国际舞台上获得认可；另一方面，女性向游戏赛道许久未出现爆款新品，甚至还常常面临着“新乙游还有没有活路”“天崩开局”的讨论。女性向游戏既站在行业红利的中心，也身处更为复杂的舆论与商业环境之中。
在近期发布的多份产业报告中，女性向游戏被放进更宏观的产业语境里讨论。2025年12月18日，中国游戏产业年会产业发展论坛在上海召开。在这场聚焦游戏产业未来与高质量增长的论坛上，《女性向游戏调研报告》的发布，给了行业一次系统的梳理和回顾。
《女性向游戏调研报告》
报告指出，女性向游戏已成长为当前游戏产业中增长最快、外溢效应最明显的赛道之一。同时，还肯定说明了女性向游戏在IP生态、传统文化传播以及情感支持层面的综合价值。其中，“情感支持与陪伴功能”作为女性向游戏社会价值的重要组成部分，是报告的重点之一。这与我们在2025年与一些女性向游戏制作人交流中的感受高度重合，几乎不约而同地，大家都提到了三个关键词：内容、沉浸与陪伴。
如今，女性向游戏不仅止步于“制造情绪体验”的期待，也在“建立长期关系”的路上。在这一节点回望2025年，女性向游戏已有了新的变化。
2025年，我们在女性向游戏看到了什么
一超多强格局稳定，新游难以突围
从整体市场表现来看，2025 年女性向游戏并未出现全新爆款。头部产品依然是熟悉的名字，并持续占据行业视野。
2025年下半年以来，我们持续统计了女性向游戏iOS月度收入榜单。根据收入表现来看，头部产品长期占据收入榜单前列，并形成明显的集中效应。叠纸旗下《恋与深空》长期霸榜第一，并占据TOP20榜单收入份额40%以上。腾讯北极光《光与夜之恋》表现也较为活跃，通过推出男主各主题混池来推动收入增长，排名长期稳定在前三。祖龙娱乐《以闪亮之名》则凭借20天一次的固定版本节点更新，也保持了稳定的收入。
在海外市场，这种集中趋势同样存在。《恋与深空》依旧表现惊人，排名持续第一。《Project Makeover》（《麦吉大改造》）则紧随其后，两款占据国内女性向游戏海外市场iOS端与Google Play预估总收入近90%，祖龙娱乐旗下的《以闪亮之名》以及叠纸游戏《无限暖暖》《奇迹暖暖》则构成中腰部，形成了相对稳定的出海梯队。这些已成熟产品通过节点与内容更新来推动收入增长，热度不断。
与头部的稳定形成对比的，是新游讨论度明显回落。相比2024年时，从年初到9月份接连上线了叠纸《恋与深空》、网易《世界之外》和灵犀互娱《如鸢》，且公测即“大爆”，2025年的新游讨论度似乎有些“不够看”了。
目前来看，具备讨论度的新产品有：由百奥旗下不眠夜工作室开发、12月4日开启测试的《夜幕之下》（曾名《代号砰砰）。游戏曾获双平台百万预约，是行业为数不多预定为“小爆款”的产品，我们此前参与了二测并进行深度报道。以及在12月11日发布首个宣传PV的3D恋爱手游《代号Sol》。目前，PV播放量已近40万。但在小热度背后，却在社区有着“撞脸”“相似”等争议。
除此之外，据不完全的女性向新产品统计，游戏题材与玩法依然集中在恋爱、养成、换装、休闲等成熟方向，同质化问题并未明显缓解，真正具备商业验证能力的产品数量有限。
关键词：内容、沉浸与陪伴
在2025年与几位女性向游戏制作人的交流中，“内容”、“沉浸”与“陪伴”几乎是不约而同被提起的关键词。对于长期运营的女性向产品而言，内容不再只是版本更新的组成部分，持续、稳定且具备情感延续性的内容输出，是留存与关系维系的核心。
更重要的是，“陪伴”正在从理念层面，落实为一系列具体的行动。在2025年10月王者荣耀十周年线下活动，其IP企划「心动的王者」在现场搭建了沉浸式互动展区，为玩家营造了一场高度沉浸的体验空间。而在线上，「心动的王者」坚持第一人称叙事，结合Live 2D的形式打造沉浸式内容。企划团队告诉我，线下互动从IP企划早期便开始整体规划。整体来看，「心动的王者」一直在提供深层的沉浸与陪伴感。
类似的逻辑，也出现在12月18日开启的《闪耀暖暖》服装设计与摄影展中。展览以暖暖的第一人称视角展开，邀请玩家回顾与角色共同走过的六年时间。现场工作人员在介绍时也强调这是暖暖与搭配师的陪伴。“暖暖”作为一个已走过13年的长线IP，其持续的生命力，也来自这种长期、稳定且确认的陪伴关系。
而在展览与活动之外，周边消费同样构成了“陪伴”的另一种形态。一方面，周边是厂商商业化的重要组成部分；另一方面，它也是玩家的情感投射之一。据此前与「心动的王者」企划团队交流，其周边的快速落地，正是对玩家呼声的直接回应。在2025年“618”期间，叠纸仅凭预售便登上“天猫潮玩618抢先成交榜” 第一，还有多款恋爱向游戏相关产品也进入榜单前列。周边的持续高热度，某种程度上反映的并非短期消费冲动，而是玩家希望将虚拟关系延伸进现实生活的陪伴需求。
强烈情绪冲击之后，游戏世界观逐渐成型，角色成长被拉长到数年的单位。剧情之外，日常化内容与生活化表达获得更高的关注。陪伴不再意味着高频互动，而是一种允许玩家阶段性离开、却始终确认其存在的关系感。
用户的关注与分歧
随着女性向游戏逐步发展与运营，玩家讨论也在逐渐“升级”。在社区里，玩家经常会围绕角色塑造、叙事走向与代入方式讨论，并且分歧愈发明显，例如“女主党”“代入党”的争议不断，角色塑造、元素归属也常常引起讨论。
据《女性向游戏调研报告》显示，女性向游戏社群文化生态中存在偏差行为，主要是女性向游戏社群具有情感浓度高、参与程度深的特征，在增强沉浸体验与共创活力的同时，也可能在高度情绪动员下放大分歧。而社交媒体有“流量优先”的传播机制，会进一步放大极端观点。但这并不代表玩家整体立场，绝大多数玩家都在呼吁更理性、更健康的社群文化生态。
《女性向游戏调研报告》
这样的分歧和讨论并非全然负面。玩家不再是被动的消费者，讨论的本质是对游戏叙事视角与情感连接方式的不同偏好，以及对角色塑造、成长逻辑的重视。过去模糊的喜好转化为清晰的诉求，也推动游戏赛道越发细分，有着广阔的分众市场。
我们接下来关注什么
女性与游戏
作为「女性与游戏」频道，我们不只关注女性向游戏本身，而是始终聚焦女性视角，观察游戏如何被制作、体验和讨论。在游戏研发环节，我们将关注女性从业者如何参与并影响游戏创作：她们的视角、经验与创作思维，如何在角色塑造、叙事、情感表达与系统设计中，推动大众化游戏更好地理解并适应女性玩家的需求与习惯，让更多女性被主动考虑；以及游戏过程中，女性在不同类型、不同平台游戏中的行为模式、情感诉求与实践；同时，持续观察女性对游戏的讨论，如社群话语、观点与共创，以及这些讨论如何反哺行业。
未来的新产品
目前，已有一批女性向新产品曝光。由羲和山海开发的国风RPG《本茶纲目》在12月14日结束了三测，游戏以“茶元拟人”为核心设定，将传统文化元素与角色养成、回合制战斗及家园经营相结合。游戏世界观较为新颖，国风元素也是女性向游戏在文化价值的又一探索。
由叠纸前主策带队研发、以咏今朝旗下3D演绎影视剧组模拟游戏《量子跃迁：米乐光年》在12月16日开启测试。这是一款AI驱动的3D演绎影视剧组模拟游戏，融合情感经营、不对称身份推理与模拟演绎玩法，构建可穿越多元时空位面的虚拟世界，并通过AI记忆组件与NPC构建个性化互动关系，支持AI辅助一键成片记录游戏时刻。游戏玩法复合化，并提供更自由的叙事选择以及丰富的社交表达。
我们将持续跟踪这些新品，并关注测试反馈。
AI会是下一个热点吗？
2025年，“AI陪伴”在女性向赛道以及情感领域被反复提及。
此前曾因“能为玩家点外卖”功能而引发关注的《EVE》，目前定于2026年Q1上线。产品由自然选择研发并获恺英网络投资，定位为3D AI情感陪伴应用，采用自研对话模型，拥有智能对话、长期记忆、角色定制与剧情互动等功能，还内置陪伴与家园养成系统。
由无限谷Lumiere037发行的虚拟恋爱模拟游戏《无限谷》已于12月16日结束测试。《无限谷》也主打“AI男友陪伴体验”，通过行程管理、实时对话、视频通话等多元交互模式，模拟高度拟真的恋爱场景。测试期间，游戏因角色表现力与互动流畅度引发关注。
这类AI产品的出现，并不完全源于对“陪伴体验”的主动升级以及技术风口选择，而是与中小厂商在资金规模、团队配置与长期内容生产能力上的限制相关。AI技术在一定程度上，提供了成本较低的应对方案。
不过，技术能多大程度上承载情感需求？AI存在的幻觉与延迟问题非一夕能改，其背后的伦理边界、数据隐私也亟待讨论。AI应用的情感交互未来，需要持续的关注与期待。
再看2025年，女性向游戏或许没有迎来大爆款，现有产品也走向长线运营。在玩家的持续讨论里，新游在谨慎探索，中小厂商试着用AI摸索开发......女性向游戏正在成为连接虚拟与现实、技术与情感、个体与社群的重要载体。《游戏日报》「女性与游戏」频道也将在变化中，持续观察和记录。
